圖片來源@視覺中國

文 | 另鏡，作者 | 晨曦，編輯 | 陳彥旭

“以為可以，但卻定格在無法闖過的第二關！”

近日，一款類似消消樂的消除闖關遊戲《羊了個羊》迅速登上熱搜，玩家點擊遊戲中的物品，并轉移至遊戲界面下方的槽内，出現連續三個相同的物品就可以消除，槽位滿了但物品仍未清理完則通關失敗。而通關成功，則可以進入到省或地級市的榜單，從而助力地區排名。

但就是一款看似簡單無奇的小遊戲，卻讓無數網友為之抓狂。與第一關是隻要會點就可以過關形成鮮明對比的是，第二關無論如何使盡渾身力氣，決戰到天明，等待的結果依然是“槽位已滿”，通關失敗。

因為訪問量驟增，《羊了個羊》服務器還曾出現異常，導緻玩家無法登錄遊戲。從常識性的本能來看，這款輕量級小遊戲找不到爆火的理由，這款遊戲的制作精良程度在遊戲玩家的眼裡就是在最底端。

以屢屢登頂全球多國遊戲暢銷榜的《原神》為例，在玩家看來不隻是單單一款遊戲，而是遊戲世界。近日《原神》的 3.1 版本前瞻直播已經放出，全新沙漠地區，以及三位全新角色直接把玩家期待拉滿。

在本周 9 月 22 日《逆水寒》即将推出全新的秋季資料片 " 破陣！争鳴再起 "，在這次的新資料片中将會包含全新的 PVE 玩法無相浮屠、69 争鳴服、全新 PVP 以及跨服交易自由市場等全新内容。

這些登頂排行榜的大遊戲背後不僅需要大成本的制作，劇情方面也需要頗具亮點，動畫制作方面的實力也是會起到決定性作用。

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反觀《羊了個羊》靠的更多是看着規則簡單，可又很難通關的遊戲規則，讓遊戲玩家抱着能獲勝的心裡，不斷去嘗試。在觀看廣告之後，玩家會獲得一次複活機會，通過分享遊戲至群聊，也可以獲得移出、洗牌或者撤回道具。不過，各種複活規依然改變不了極低的成功率。

該遊戲介紹顯示，“羊了個羊”是一款超難的闖關消除小遊戲，通關率不到0.1%。但不少玩家仍然對于0.1這個數字表示懷疑。但有玩家指出系統留夠出了需要圖案和剩餘圖案的匹配數量，輸隻是時間問題。

有一位遊戲玩家告訴另鏡，自己最近經常玩這個遊戲，有一次玩到淩晨4點，竟然嘗試了50次。“起初覺得這個遊戲很簡單，就想多試幾次，到最後每次都是差幾張牌，反而萌生了想赢的想法，特别是當摸清遊戲規則，以為勝利在望，最後才發現堅持了一個寂寞。”

在發展之初，反向營銷也是爆火的重要原因，這款遊戲最開始是在抖音上爆火的，借助抖音短視頻的算法推薦機制，能夠很快的觸達目标用戶人群。

抖音上每天有大量主播同時直播《羊了個羊》的遊戲講解，社交平台也湧現了一批吐槽玩家，也加速“羊了個羊”爆火。

有一些遊戲開發者表示，代碼已做出判斷。“當上面數量小于XX時，刷新出來的牌一定不等于你備選框裡的牌，很簡單的邏輯就足夠殺死你了。”

随着“羊了個羊”火爆出圈，各種負面消息也在社交平台彙聚。用戶不斷的“再次挑戰”中，背後的遊戲公司則通過“反複失敗”後的廣告收看，獲得相應的收入。通關率極低的背後，卻是水漲船高的廣告收入。

9月15日，一張關于《羊了個羊》日賺468萬的微信廣告流水截圖在圈内擴散，但據媒體報道，還驚動了騰訊創始人馬化騰出面辟謠消息。

為了能夠讓玩家更多的看廣告，遊戲設置了3個廣告窗口，分别在移出、撤銷、随機這三個道具中，都增加了隻有看完足夠時長的廣告，才能獲得複活，而最後還有一次額外複活機會也是要看完足夠時長的廣告

每次遊戲設置了四次看 4 個廣告的程序，以此計算對于玩上瘾的玩家，隻要觀看 20多次 ，就要看完百條廣告。

各種對廣告太多的吐槽，也在網上層出不窮。“明明可以直接讓你看廣告恰錢，卻還是讓你玩了個遊戲”，“今天不想完了，感覺侮辱智商”，“這個遊戲應該叫驢了個驢，不是倔驢不會玩到現在……”

負面熱搜也開始冒出，例如“羊了個羊 抄襲”、“羊了個羊 崩了”等。

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近日，遊戲《羊了個羊》走紅後，有細心的網友發現，該遊戲涉嫌抄襲另一款名為《3Tiles》的遊戲，除了更換圖标，玩法一模一樣。

對此，《3Tiles》所屬遊戲公司回應媒體表示，其他公司抄襲他們的遊戲已經不是第一次發生了，這很令人不快。“玩家們喜歡原創 3 Tiles 的抄襲版本，是因為其中可愛的綿羊。它們實際上與我們另一款遊中的綿羊很像”。

越來越多的玩家開始想明白，這是條通往失敗的不歸路，與智商、遊戲經驗、努力程度無任何關系。網上也開始出現類似《羊了個羊》讨好玩家的小遊戲，還出現可外挂和代刷的商業灰色鍊條。

一名哥大工程院院士一天前在抖音發短視頻表示，深知用戶痛點和需求，決定開發一個自定義版本，并起名《牛了個牛》。

打開淘寶，搜索“羊了個羊”，便出現了無數輔助通關字樣商品，可無限跳過廣告、無限洗牌等方式輔助通過。除了這些，義烏商家也開始賣周邊，并洽談大額訂單。相關手機殼、桌遊卡牌、鼠标墊、衛衣、口罩等多款衍生品都已經相繼出現。

“代刷”灰産、衍生品層出不窮時，《羊了個羊》在資本市場卻熱度漸退。

《羊了個羊》遊戲曆時近3個月便上線，且開發團隊隻有3人。天眼查數據顯示，《羊了個羊》關聯公司北京簡遊科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。

其中廈門雷霆網絡為吉比特旗下公司，持有簡遊科技10%的股份。上市公司吉比特股價已經接連三日下跌，9月19日股價當日大跌7.34%。

9月13日晚間，國家新聞出版署公布了今年第五批國産網絡遊戲版号，本次共有73款遊戲獲得版号。此次版号發放依然以國産移動端遊戲為主，其中休閑益智移動遊戲占比超四成。

休閑益智等輕度移動遊戲生命周期大多較短，盈利空間也是有限，《羊了個羊》當玩家耗盡執念，認清這是無法穿過的狹溝，《羊了個羊》如何留住玩家會是一個大大的問号。

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