海瀾之家是二線男裝品牌?8月26日,海瀾之家發布最新的财報,報告顯示,在上個财季當中,海瀾之家取得了101.35億元的銷售成績,同比去年同季度增長25.09%這其中來自線上的業務貢獻了13.2%,來自多品牌業務的收入為8.61億元，現在小編就來說說關于海瀾之家是二線男裝品牌?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

海瀾之家是二線男裝品牌

8月26日,海瀾之家發布最新的财報,報告顯示,在上個财季當中,海瀾之家取得了101.35億元的銷售成績,同比去年同季度增長25.09%。這其中來自線上的業務貢獻了13.2%,來自多品牌業務的收入為8.61億元。

在服飾領域,男裝雖然是重要的市場份額,但是更多時候“買買買”的主力還是女性消費者,她們不僅為自身消費,也為家裡的男性和孩子等消費。更多的時候女性的在服飾領域的消費能力往往更強。而多品牌業務海瀾之家既是領跑者也是開拓者。

根據《服裝市場報告》的數據,男裝市場占國内服裝市場份額的27.6%。與此對比,運動裝為12.7%,童裝為10.1%。剩下的都是女性的市場,從14年到現在,男裝市場的增長水平一直沒有突破5%。

海瀾之家也早早的看到了這一點,在男裝領域,其早已領跑國内其他競争對手。但是想要實現突破,就必須要從“男人的衣櫃”轉型“全家人衣櫃”。開拓新品牌,發展新業務。

目前海瀾之家的主品牌業務占收入比例超過78.9%,排名第二的為職業裝訂制品牌聖凱諾為9.4%。其它品牌合計占比8.5%。

嬰兒裝品牌英氏在領域内有較高知名度,其主打0-3歲的嬰幼兒服裝。在16年,英氏就曾獲得中國服協的“十大童裝品牌”稱号,而在21年該品牌榮獲“愛嬰室”2021年度戰略合作夥伴匠人匠心大獎。英氏作為品牌嬰兒裝在青年媽媽群體中有着較高認可度。

而随着三胎政策的加持,想必嬰兒服裝會有更大的想象空間。在上個财報披露的季度當中,英氏作為細分領域的強者,同時嬰幼兒童市場缺乏本土品牌級知名服飾,随着青年媽媽對于嬰兒裝的重視和更為新穎的消費觀念,相信可以更孩子更好的英氏可以迎來更為廣闊的發展。

而除了英氏作為成熟品牌已經在嬰兒裝領域擁有重要地位之外,海瀾之家的其它品牌也在開疆拓土,正在逐漸打開局面,而輕奢女裝品牌OVV就是代表。OVV作為海瀾之家樹立高端品牌形象的産品線,第一家線下旗艦店就開在南京最具有商業價值的德基廣場,為維護品牌價值做了充足的功夫。

在童裝領域,海瀾旗下的男生女生在2021年也斬獲不少,在今年的上海國際童裝展覽會上榮獲“最具價值品牌獎”。而在業務上也有不錯的增長表現。在中國童裝開發尚不成熟的商業環境下,男生女生有着漂亮的增長前景。

想要實現業績的新突破,業務多元化一直是一個重要的選擇,而海瀾之家在這條路上走出了自己的成績,或許會改變大衆心中“男人衣櫃”的形象。

中銀證券分析師郝帥認為,主品牌線上渠道發力提振業績,新品牌進入快速增長周期。主品牌海瀾之家品牌定位以及時尚設計方面均進行年輕化轉型,2020年線上收入進入高速增長時代。新品牌方面,輕奢女裝品牌OVV發展符合預期,童裝品牌男生女生與英氏嬰童在客群年齡段與定價方面形成差異化布局,增長潛力較大,預計未來有望形成新的收入增長點。

綜合來看,海瀾之家多品牌業務的增長高達35.94%,堪稱海瀾之家發展新方向。

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