在線音樂，正在變天。

8月1日，港股傳來網易雲音樂聆訊消息，這意味着不久後，網易雲音樂将成為“全球音樂社區第一股”。不久前的7月24日，傳聞三年的壟斷靴子終于落地，國家市場監督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權，并要求音樂行業廢除高額預付金、最惠國待遇等“霸王排他條款”，成為騰訊音樂股價跌幅超7成的導火索。

要知道，在線音樂的天價版權一直飽受質疑。

在騰訊音樂長達多年的獨家版權排他競争中，版權價格10年上漲近百倍。更有甚者，同樣内容較國外部分地區貴超過100倍。在騰訊音樂構建的版權帝國擠壓下，多米音樂、蝦米音樂等400多家音樂網站難以為繼，陸續被迫關停。

現今國家反壟斷重拳頻頻出擊，在線音樂行業有望迎來以實際使用情況、用戶付費情況以及歌曲單價組成的合理版權報價。這對于丢失版權壁壘的騰訊音樂，和社區、原創壁壘明顯的網易雲音樂，都是變天的信号。但其實，常被大衆拿來對比的騰訊音樂和網易雲，從未處在一片天空之下。

一、騰訊音樂“播放器邏輯”下的隐憂

曾擁有海量獨家版權的騰訊音樂，手握QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂三張播放器王牌，占據超80%的市場份額。騰訊音樂的打法與走量、愛打影視獨家大戰的愛優騰一樣，是采購頭部音樂（視頻）版權，滿足主流用戶的聽歌（看視頻）需求，比如酷狗音樂的slogan，“就是歌多”。

采用“播放器”邏輯的騰訊音樂，長期占領絕對版權優勢獲取海量用戶的同時，也高度依賴資源消耗。這意味着，如果騰訊音樂的曲庫不能始終保持歌多、獨家，會直接影響其收入。最直觀的數據，是騰訊音樂2021年Q1财報中，持續下降的月活用戶數。

這一點，海外已有前車之鑒。許多國外音樂平台長期受困于盈利難，是因為增長僅僅建立在單一維度的資源消耗上，而面對音樂行業越來越高的資源成本，連已經離職的Apple Music創始人吉米·歐文都無奈的表示束手無策。

二、社交才是标簽的網易雲音樂

反觀約9成用戶是90後00後的網易雲音樂，從商業模式上，與其說像騰訊音樂，本質上跟B站這樣的内容社區才是同一物種。目前的頭部音樂平台中，隻有網易雲音樂擁有強社交屬性的社區業務，數據顯示，截至到2021年3月，網易雲音樂用戶生成26億條歌單，主動進行UGC創作的月活用戶占比約26%。

和B站同樣注重社區打造、個性内容推薦定制的網易雲音樂，與靠版權走天下的騰訊音樂不同，走着網易系一貫的精品路線。本質上，網易雲改變了用戶聽歌的習慣，從個性化創新功能出發，歌單、樂評、個性化推薦的推出極大地激活了曲庫，并結合扶持原創音樂系列動作，為用戶發掘了衆多長尾小衆音樂和音樂人，最後再以海量UGC内容搭建社區生态，形成閉環。

憑借着8年來一路的創新，一直在用戶體驗和商業化見找平衡的網易雲音樂，雖然至今虧損，也付出了極大的版權代價，受到騰訊音樂的鉗制。但從更新版招股書中，我們看見了好的信号。

三、失去護城河的騰訊音樂，正被後來居上的網易雲趕超

首先，網易雲音樂虧損在顯著收窄， 2020年Q1 毛虧損率26.8%，2021年Q1毛虧損率則進一步收窄到3.6%。實際上，網易雲音樂虧損主要是獨家版權導緻的版權費用近百倍的畸形上漲，但随着反壟斷重錘砸下，版權價格必将回歸合理，網易雲音樂盈利隻是時間問題。

其次，從用戶增長角度去看，在月活增速上，網易雲音樂2020年Q1月活用戶1.70億，2021年Q1 月活用戶增長到 1.83億，增速全行業第一。而付費率上，網易雲音樂2021年Q1在線音樂付費率為13.3%，遠超騰訊音樂的9.9%。網易雲音樂在營銷成本極低的情況下，實現用戶規模的快速增長，很大程度上就是來自産品力帶來的自然增長。

沒了獨家版權，對于騰訊音樂和網易雲音樂都是一件變天的頭等大事。

但不同的是，騰訊音樂此時的焦慮，是自家産品多年充當“播放器”的情況下，增長早已出現頹勢。在觸達存量天花闆并且已失去護城河的危機情形下，騰訊音樂若是還走不出新的路，等待它的結局必将不太樂觀。

據統計，截止2020年10月，37.9%的在線音樂用戶安裝超過兩款音頻軟件。而7月24日騰訊音樂被責令停止獨家版權一出，許多網友紛紛評論稱“聽歌終于兩個App來回切了”，甚至有網友曬出卸載QQ音樂倒計時截圖。不難想象，國家市場監督管理總局給騰訊音樂的30天時限期滿，會有多少用戶用腳投票，奔向顯然更好用的網易雲音樂。

而一開始就沒想着走老路的網易雲音樂，在市場重回公平競争的狀态下，沒有懸念，隻會跑得更快罷了。

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