一家企業的logo是它自身的簡寫，是一個講述了品牌文化、行為和價值觀故事的視覺線索。不僅能傳遞合作、文化交織，還便于形成視覺沖擊力，更快捷的與消費者形成溝通。

近兩年在家電行業中，Logo發生變化的企業不算少。近日，作為中國“廚電三傑”之一的華帝股份，在其成立三十周年之際，對logo進行了升級，并提出“認真生活”全新品牌主張。

無獨有偶，廚電圈細分品類集成竈領域的頭部企業，億田智能也在3月30日進行了logo的換新，發出了“億田集成科技，更懂中國廚房”的品牌新概念。

應該說，品牌logo作為最重要、也是最直接的視覺系統之一，任何企業都不會去随便改動。但既然決定去更新換代，必然是随着重大的市場變化或者戰略調整而出現。

作為數字時代的原住民，Z時代年輕群體的審美日益屏幕化、精簡化，他們沒有時間去細細琢磨填充太多顔色、文字和細節的複雜圖标，而更簡約的扁平化視覺符号在新媒體環境下，則更容易被識别、被傳播。因此，不管是老牌廚企華帝，還是集成竈新貴億田，無一不是洞察到了這年輕一代客群的新興審美需求，其品牌logo的變化也基本蘊含了品牌在向年輕化、時尚化、個性化等方向轉變的含義。

具體來看，華帝的全新logo在字體、形狀、色彩等方面都進行了調整，中文“華帝”一改之前沿用30年的綠色繁體漢字，變成簡約靈動的簡體漢字，和“華帝”搭配的“vatti”英文字體也從原來偏重工業感向時尚感的方向轉變。

色彩方面華帝也采用了簡單的單色設計，以更有整體普識度及國際感的黑色作為主要應用色彩，而原有“華帝綠”則脫離logo的束縛，成為品牌形象在具體使用場景中的點綴色。在使用場景上更具寬容度，也更加符合主流審美。

而億田的新logo既傳承了2013年第五代品牌标志的主體“entive”六個字母，又在此基礎上又做了優化提升，最為顯著的變化就是用橙色、圓潤感的“屋頂”箭頭符号疊代了原來的三點“火花”符号。用鮮亮的橙色配色為品牌注入了年輕鮮活的生命力，更以箭頭向上的姿态構建起品牌如旭日般蓬勃上升的未來圖景。

可以看到，從華帝到億田，他們的全新品牌标志無論是配色還是形态，整體上變得更為簡潔、年輕而富有科技感，都順應了當下數字經濟時代，更年輕化、數字化、扁平化的設計潮流和當下年輕人更加明亮鮮活的審美傾向。

當下的廚電行業已經走過了高速發展時期，市場的滲透率和普及率相對較高，市場空間相對飽和。加之廚電品類屬于耐用産品，更新換代的周期相對較長。在房地産紅利逐漸消失的今天，擁有激發消費需求的能力對于廚電品牌廠商而言就顯得尤其重要。這也是華帝、億田等品牌發展一定階段就需要進行革變的重要原因，市場的變化就決定了品牌思維的變化。從這個角度看，logo換新隻是品牌思維理念升級的一個标志。

2021年，華帝在品牌年輕化建設、渠道改革等方面取得了顯著的效果，實現營收淨利雙線增長。而簽約歐陽娜娜為品牌代言人，推出時尚摩爾套系産品也讓華帝在品牌年輕時尚化方面邁出了成功一大步。

在年輕化群體逐漸成為市場的主流消費力量的當下，他們的消費理念和消費需求不止于滿足基本的物質需要，更加崇尚個性、注重體驗、品牌認同等特性，喜歡簡約、自然、人性化的風格。

對此，作為“理想廚電新标準構建者”，華帝在成立30周年之際，除了更新logo之外，還對過去“智能”、“時尚”、“套系”等品牌關鍵詞根據用戶群體的特征進行了直白爽利的轉化升級，提出了“三好廚電”的産品标準和“認真生活”的品牌主張，開啟了向年輕化生活廚電品牌的進階。

華帝提出的“三好廚電”标準，即好用、好看、 好清潔。從文字概念來理解，好用的是産品功能，好看的是産品高顔值，好清潔的是倡導由外到内的雙向清潔能力。看似簡單直接的産品價值訴求，實則是倡導圍繞功能美學、理性技術、以人為本的産品哲學，滿足消費者在廚房創造美好生活的需求。

結合近兩年華帝在品牌年輕化上取得的豐碩成果，可以看到，華帝已經找到了一條在當下時代圈層年輕用戶群體，擴大産業邊界和規模的獨特法門。而被新理念加持的華帝，将不僅局限于廚電領域，将在更大的範圍内創造更大的成就。

再觀億田，其作為集成竈領域的頭部品牌，自入局集成竈市場以來，便不斷以創新科技打破行業技術天花闆。2021年實現營收12.3億元，同比增長71.66%；淨利潤2.1億元，同比增長45.76%，成為去年行業增速最快的傳奇品牌。

2022年，集成竈行業邊界徹底打破，美的、海爾、老闆等企業紛紛高調入局行業，市場競争格局變得愈發撲朔，對專業品牌的要求也更高。而億田在第一季度繼續以較強的品牌勢能向前發展，在充滿挑戰的市場環境中開啟了品牌躍遷的新階段。

在長久的市場摸索中，億田正逐步跳出集成廚電單品，将目光放在了廚房整體的構建上，以“集成廚房”為一個核心，以技術創新和品牌發展為兩翼，開辟了一條從無煙、無害再到無人的中國廚房發展道路。其新logo中以“屋頂”作為建築空間意象，也讓億田從“集成廚電”向“整體廚房”戰略躍遷的路徑清晰可見。

無論是品牌logo的煥新亮相，還是“億田集成科技，更懂中國廚房”品牌理念的全新升級，其背後都是億田向消費者及市場展現自己求變的決心。億田作為集成竈行業的領軍人，正在為其他企業展現集成竈行業的未來發展方向，展示了企業強勁的改革動力和增長韌性。

既是革新，也是煥然一新。

從品牌标志到品牌理念，華帝和億田都完成了思維與打法上的升級，從高品質的産品創新到場景化的搭建，除了多元發展的“變“，還有始終圍繞用戶價值的“不變”初心，更有針對市場變化而不斷匹配戰略的靈活和前瞻。也正因如此，他們才能成為各自領域的領先品牌，并可能在未來煥發更大的榮光。

（砍地森）

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