01

創意分類和創意标簽是什麼？

放一張頭條早期的産品說明，早期頭條的産品介紹還是比較樸素的，很容易懂：

簡單來說：創意分類和創意标簽是廣告對系統的自我介紹，幫助系統認識這是一個什麼樣的計劃、想找什麼樣的人群。創意标簽相對于創意分類的顆粒度更細。

Q1：不加這個不行嗎？

A1：應該也是可以的，因為别的媒體好像也沒有‍♀️而且你開戶的時候，也會提交行業和資質嘛，還有安裝包、應用名、來源啥的，相當于已經做了自我介紹。

那為什麼要加這個呢？我理解是這個會更詳細。例如小說裡有本書叫《我在萬界送外賣》，光看書名可能不一定能知道這是幹啥的、什麼樣的人願意看，會有歧義，如果加上一些标簽描述一下“男頻、逆襲、外賣員、成功人生、爽文”，系統就更明白這是個啥，知道幫你找什麼樣的人，學習成本會更小一點。

02

創意分類要怎麼選？

系統提供了一些分類，按照從粗到細分成了三級。你的産品屬于哪個分類就寫哪個分類。

例如：

【産品名】：獵豹清理大師（手機清理産品）

【選擇創意分類】：工具類軟件-實用工具-性能優化

那還有啥問題呢？

Q2：問題是我不知道我的産品屬于哪個分類。好像都沾點邊……

例如：【産品名】：連尚小說/七貓小說/米讀小說（這些小說閱讀産品）

【相關的創意分類】：商務服務-出版傳媒-出版傳媒

【相關的創意分類】：傳媒及内容-書籍雜志-書籍雜志

我該選哪個？

A2：我覺得這是個槽點，有時候看字面不能明白這些創意分類是啥意思，有個解釋說明就好了。但這事不是咱們操心的，還是分享個技巧，看怎麼能理解這個創意分類說的是啥。

從最細的分類開始找，然後“從小往大”倒推、這個大的分類是什麼意思。

例如“工具類軟件”這個大的分類下，光看到第二層級，其實你不明白“軟件工具”和“實用工具”有啥區别……但是再往下看就好像能明白點，在第三層級會發現“軟件工具”裡是一些比較大的詞，像财務軟件、開發軟件……而“實用工具”就接地氣多了，地圖導航、天氣服務……都很生活化。

我們就可以推測，軟件工具咱們一般不咋用得着，而常見的互聯網小工具，像手機清理的，看地圖的、查詞典的，都選這個“實用工具”就行了。

回到這個問題，那小說産品要怎麼選創意分類？

我們還是從小往大看，“出版傳媒”和“書籍雜志”都是二級分類和三級分類一個名，所以最小就看到二級分類就行。在二級分類裡，光看它們自己看不出來，看看“鄰居”，“出版傳媒”旁邊是包裝印刷、廣告服務……滿滿的商務範；而“書籍雜志”邊上是新聞資訊、電視台，跟老百姓關系更大一點，是日常能用的到的。

經過産品同學的确認，商務服務是以提供企業服務為主的，“傳媒及内容”更面向普通用戶，所以建議選“傳媒及内容-書籍雜志-書籍雜志”。

“一個大的分類下是有共同點的”，這是我以前一直忽略的一個點，經過産品同學指點才反應過來是這麼回事。沒共同點能往一塊放嘛！可以通過大的分類下的共同點的思路，幫助理解這個分類是什麼意思。

Q3：還有一個問題：有一些産品有很多個功能，例如“陌陌”，它又能直播、看短視頻、又能社交，那我該咋選？

A3：這個有點複雜。我們先理解一個邏輯：創意分類是主要針對計劃的還是針對産品的。

它是“自我介紹”，自我介紹當然是越詳細越好，所以是針對計劃的。

所以，建議在一條計劃推哪個功能的時候、就把創意分類寫成哪個。例如這條計劃推交友，我就選“生活服務-婚戀服務-婚戀服務”；推直播，我就選“傳媒及内容-視頻直播-直播”。

總結一下：

在創意分類這的思路隻有一個，就是“越準越好”。要最貼近該創意以及推廣的産品所在的行業。

我以前的思路是“把所有能貼上邊的創意分類都選上，越多越好，然後做對比測試看看哪個效果好”，有一些廣告主也是這麼要求的。但是我看了1年多，也沒看出啥結論。現在我更傾向于“找一個最精準的來投，不再選那麼多創意分類了”。

還有一個補充的是：“其他創意分類”該怎麼用。每一個一級分類下面都有一個其他創意分類，例如“工具類軟件”下面有一個“其他工具類軟件”，這個是用來給那些沒涵蓋進去的分類做個補充。

那怎麼用呢？還是那個思路“越準越好”。如果你能找到你的産品明确屬于哪一個分類，就不要選其他。實在找不到了，那其他就是最準的，再放進其他裡。

03

創意标簽要怎麼寫？

創意标簽是優化師自己寫一些詞語，來描述自己的廣告。由于沒有了系統提前分類的限制，優化師可以想寫什麼寫什麼。隻要滿足頭條對創意标簽的硬性規則“最多20個标簽，每個不超過10個漢字”就可以了。

在具體怎麼寫上，思路是2個關鍵詞——“越準越好”、“越細越好”。相當于創意分類是畫了一個大圈，告訴頭條、在整個頭條的分類裡，你的産品屬于哪一個大類；創意标簽是在這個大圈裡、再畫一個個小圈，來告訴系統，你是誰。

那在用的時候會有什麼問題呢？先說幾個江湖八卦：

Q4：這些标簽有先後順序的區别嗎？是越靠前的越重要、權重越大嗎？

A4：經産品确認，沒有影響。先後順序沒有任何意義。

Q5：江湖傳言，要寫一些大流量詞，例如“農村”、“小夥”、“老婆”、“李現”這有用嗎？

A5：回到定義上，創意标簽是對系統做的自我介紹，讓系統幫你找人。就像你做自我介紹一樣，你來一個新公司，說“我是人，我是個男人，我是個北方人”，和說“我以前是做什麼工作的”，你說哪個更能幫助公司給你分配工作呢？

加這些太泛泛的詞沒太大意義。寫到點比較重要，“越準越好”。

Q6：聽說有一種操作：創意标簽隻寫3個，這是要學習的嗎？

A6：可能這樣設置計劃也能投起來（一天能花1萬塊錢以上認為是投起來），寫的少于5個的話，就相當于沒給系統什麼有效信息，失去了标簽的意義。不建議這樣。還是盡量寫個十幾個或者寫滿吧。也就是“越準越好、越細越好、多點好” 。

Q7：我在創意标簽裡同時寫上幾個近義詞，例如“借錢”、“貸款”、“貸款平台”、“貸款App ”，是否有必要？

A7：不确定的可以都寫上。

Q8：投放小說産品，小說會有男性向和女性向，那麼投放男性向和女性向的書籍，應該有男、女2套标簽、而不是1套通用标簽，這個思路是對的嗎？

A8：是對的

04

使用案例

分享一個案例，看一下貸款産品“多米貸”怎麼寫創意分類和創意标簽。

介紹一點背景信息，它屬于微貸網旗下。微貸網是上市公司，同時做貸款和理财，做理财的就叫微貸網App，做貸款的産品叫微貸App。微貸App裡又分成幾款不同的貸款産品，多米貸是其中之一。

【産品名】：多米貸（互聯網貸款産品）

【選擇創意分類】：互聯網金融-P2P-P2P貸款

【創意标簽】：我日常的思路，主要從這幾個方面想詞：

産品名

産品所屬行業

産品特點

行業常用詞彙

用戶特點

競品詞

以前我寫的标簽是這樣的：

多米貸、貸款、借款、借錢、欠錢、網貸、小額、利息、信用卡、通過率、征信、抵押、逾期、白條、放心借、宜人貸、借呗、花呗、支付寶、融360

以行業常用詞彙 競品詞為主，競品詞相對比較寬泛，不是直接競品也會寫。也一直投着，也沒啥太大問題。

現在會傾向于寫成這樣：

（下面的内容是：标簽 我對這個标簽的分類）

多米貸——産品名

P2P貸款——産品所屬行業

微貸網——母公司名字

微貸——母産品名字

8年安全運營——公司介紹

上市公司——公司介紹

信用借款——産品特點

現金借款——産品特點

小額借貸——産品特點

分期還款——産品特點

1-5萬借款額度——産品特點

無抵押——産品特點

線上申請——産品特點

10分鐘放款——産品特點

1小時到賬——産品特點

錢伴——競品詞

360借條——競品詞

助力錢包——競品詞

缺錢——用戶特點

窮——用戶特點

沒錢——用戶特點

急用錢——用戶特點

希望寫的更詳細一點。那些相關度不高的，就不寫了。大家也可以按這個思路試試。

今日優化經驗

• 創意分類和創意标簽是廣告對系統的自我介紹，幫助系統認識你的創意、從而幫你找到準确的人；
• 創意分類的選擇思路是“越準越好”，廣告是哪個分類就選那個分類；
• 創意标簽的思路是“越準越好、越細越好、多點好”。

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