不知從什麼時候起，App Store的付費榜和免費榜已經徹底淪為山寨遊戲的天堂了。5月16日早上，有同事興奮地大叫“咦，保衛蘿蔔3iOS上架了，都沖到第三了啊！”我們湊過去定睛一看，原來是個假李逵。數據顯示，這款名為《保護蘿蔔3》的手遊上架已經兩個月左右，不管是icon還是遊戲介紹都帶有極為強烈的誘導，乍一看之下，極容易誤認為《保衛蘿蔔3》。

除了名字和icon上做手腳外，這款山寨貨還用了一些山寨盜版手遊慣用的套路，比如強制廣告、強制好評等，但偏偏上當的人還不少，哪怕很多玩家在很早以前便堅決給了一星差評并提醒後來者這是個山寨貨。同時，我們還發現其中有不少不明真相的玩家直接将髒水往正版《保衛蘿蔔3》身上潑。

這一兩年來，我們常說國内玩家的意識和認知相比前幾年有了巨大的提升，但作為一款辨識度這麼高的休閑塔防小遊戲，為什麼大家對正版《保衛蘿蔔3》和山寨貨還傻傻分不清？

這算遊戲圈的饑餓營銷嗎？

《保衛蘿蔔3》正式亮相發布是在去年3月份的騰訊UP2015上，随後便是一系列漫長的爆料 封閉測試循環。一年後，本作的第N輪删檔測試終于落下帷幕，不删檔測試也即将在6月份開啟，但很可惜依然需要資格。很多忠實的蘿蔔粉的耐心便在這一次次的測試中被消磨殆盡，山寨産品這才有了趁虛而入的機會。

開發者和發行商想要為玩家提供最好的遊戲體驗其實可以理解，但這種接二連三的跳票 爆料的行為很難不讓人想到不少國産手機産品上線時慣用的饑餓營銷伎倆。我們常說過剛易折，最堅挺的情懷其實同樣是最脆弱的東西。對遊戲廠商來說，在COPY技術和所需時間日益提升的環境下，制作合理的産品上線周期便顯得猶為重要。

山寨産品沒做大就聽之任之真的好嗎？

通過搜索我們發現，實際上以《保護蘿蔔3》命名的山寨遊戲多達三款，其中一款的上線時間可以追溯到去年10月份。而在這長達半年多的時間裡，這些山寨産品默默無聞地“收割”了不少玩家的信任而安然無恙。

之所以這樣，或許同國内遊戲圈對侵權産品一直都有着一個默許的一種潛規則有關：羊喂飽了再宰殺才能利益最大化。我們不否認在目前的國内環境下，追究遊戲侵權行為需要耗費不少的成本。但從用戶群層面上講，這可能是筆不太劃算的買賣。在我們看來，與其不作為形同包庇，不如有點實質性的通告來表明自己的立場，哪怕是雷聲大雨點小的瞎吆喝。

輕度玩家認知度還能怎麼提升？

手遊行業在短短三四年時間便從輕度小遊戲成長到了重度手遊大行其道。在武俠小說裡中，一飛沖天的實力增長所付出的代價便是根基不穩，這種不穩便形成了在正版同山寨之間的搖擺。

在筆者看來，或許重度化的趨勢隻是因為越來越多的端遊用戶群以及斷層群體在不斷遷入移動平台，大部分的輕度休閑玩家對手機遊戲認知度的提升并沒有我們報道中的那樣高，這一點在三四線以及鄉鎮地區表現的更加明顯。對移動遊戲行業來說，已經度過了賣産品的階段，目前正在培養用戶的過程中前進。而這個階段雖然短期内最有利潤可圖的是重度玩家，但從長遠角度看，将容量更大的輕度玩家培養成中重度用戶或許會更劃算。在行進到最終的回歸遊戲本身階段之前，這一點無疑是個必要條件。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!