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6月份剛剛獲得最新一輪2億美元融資後，蘑菇街決定将錢花在發力轉型女性垂直電商的思路上。（更多獨家财經新聞，請加微信号cbn-yicai）

“我們融了這麼多錢，很多人問我怎麼花，其實真要用對地方，2個億也不多。”蘑菇街CEO陳琪對《第一财經日報》記者說。

電商紛紛緊盯時尚

陳琪所指的用對地方，指的是蘑菇街最新公布的幾項戰略舉措，一個是将品牌定位更新為時尚買手街；二是發力移動端，推出新的IM工具；三是與銀行合作推出新的支付系統；還有就是商家扶植計劃。此舉目的是建立一條以服裝品類為主的時尚産業鍊條。

大半年前，以蘑菇街和美麗說等為代表的導購平台開始轉型電商，自建以女性消費者為核心用戶群的垂直電商平台成為它們的普遍選擇。

“巴黎有香榭麗舍大街，紐約有唐人街，今後提起蘑菇街，這就是一條時尚的買手街。” 蘑菇街品牌總監範懿銘說，蘑菇街的用戶群體主要是16-22歲的青春少女和23-28歲的都市白領這兩類。青春少女熱愛時尚，崇尚潮流，有個性主張，而都市白領擁有更高的消費能力，追求時尚又不失優雅穩重，新的品牌定位就是基于這些用戶的需求。

通過後台對用戶數據客觀分析，再結合買手們的主觀推薦，此舉在測試階段的成績顯示，這種結合方式使得蘑菇街平台商品交易轉化率提升了6倍。

據官方透露，目前蘑菇街的用戶數已突破8000萬。陳琪對記者說，從2011年2月上線至今，其實蘑菇街每年都有轉型新動作，從最初的導購技術平台、到消費者社區、再到market place，“今年到了确立品牌的時候了。”

據業内人士分析稱，目前電商紛紛瞄準女性市場走時尚路線，天貓8月份剛剛宣布與擁有内容資源的時尚集團合作，以T台秀發布新品，并結合自身數據優勢給出不同階段的時尚關鍵詞，以期引領潮流，而先期試水的品類也是服飾和美妝類。

與銀行合作劍指支付環節

據蘑菇街内部人士透露，在支付環節上，目前正在與平安銀行合作，對方開放了相對更底層的銀行系統API，蘑菇街的用戶相當于在平安銀行中開設了一個虛拟賬戶，支付等環節的操作将被簡化，此舉在PC端和移動端均适用，這一消息不久即将公布。

另據透露，接下來蘑菇街還會投入更多資源來上線“錢包”産品。

記者了解到，2014年上半年蘑菇街移動端的GMV（總交易額）占比從35%提升到了65%，增長十分迅速。陳琪分析稱，PC端瀑布流式的“逛街”可能容易挑花了眼，分散了流量，相比之下，用手機屏幕浏覽商品讓購物訴求更精确，用戶的移動購物習慣已經養成。

看到移動端的勢頭，蘑菇街在這次的戰略中也重點完善了App的用戶體驗，目的是“讓美麗變得更簡單”。此外還在移動端另外推出了一個新的買手移動社區應用Top，其中T代表Trend（潮流），O代表Observant（善于觀察），P代表Perfectionsim（完美主義）。

今年6月份，蘑菇街完成新一輪2億美元的融資，由于從最初的導購網站向社會化電商轉型的方向被投資人看好，投資方目前對其估值已高達10億美元。

融到的錢将有一部分用于商家扶植計劃。據了解，蘑菇街将拿出5億元作為扶持資源（其中現金券扶持力度達到1億元），對商家銷售額會提供最高5%的商家返點。

此外另據透露，以杭州為基地的蘑菇街還會在全國開設分公司，擴大商家服務團隊的服務廣度和深度。

(編輯:付筱婧)

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