文 | 丁慧

比拆快遞更快樂的是“挖寶”？

今年“雙十一”，博物館文創産品火了，考古盲盒更是讓人“上頭”。

最新數據顯示，今年共有近100家博物館參加“雙十一”。11月1日開售首日，博物館文創産品銷量激增超400%，成為最大的黑馬之一。故宮十二花神固體香膏、新疆博物館烤馕外形鼠标墊、敦煌研究院飛天書簽、大英博物館安德森貓披肩等文創産品均深受消費者喜愛。

大英博物館安德森貓披肩

除了常規的文創産品之外，有相當一部分消費者是沖着“考古盲盒”去的。

不少博物館都複刻了自家館藏的寶貝。河南博物院“失傳的寶物”系列、“散落的寶物”系列、“雕刻的寶物”系列、“文物修複大師”系列等；三星堆博物館推出過三星堆迷你國寶盲盒、盲袋，共計26個基礎款和2個隐藏款；陝西省博物館推出過一套青銅小分隊系列盲盒，有8個基礎款。這些讓不少年輕人為之着迷。

今年“雙十一”，三星堆博物館推出的盲盒産品

甚至還有網友隔空喊話某博物館出編鐘盲盒，聲稱要集齊一整套編鐘；還有網友在線進行“出土”直播，和網友一起分享挖寶的樂趣。

層層挖土，細細掃去浮沉，神秘的“寶貝”慢慢呈現全貌......此次考古盲盒賣爆的原因，除了有“盲盒經濟”快速發展的大背景之外，“拆盲盒”帶來的不确定的驚喜感，與“考古挖掘”的神秘感相契合，二者結合後，“挖寶”這一“沉浸式考古 開盲盒”的過程，給消費者帶來雙倍的參與感和滿足感，也難怪受到不少消費者追捧。

除此之外，博物館在盲盒“售後服務”上也獨具匠心，“盲盒”出圈，“文化”入圈，而不僅僅止于賣出産品。

故宮博物院推出的“紫禁城祥瑞”潮玩系列

除了把自家寶貝做成盲盒之外，在消費者“出土文物”之後，還負責提供科普“冷知識”，讓消費者了解親手挖出來的寶貝是什麼以及其背後的故事，甚至有些産品還會和博物館二次互動。

例如，在河南博物院的一款盲盒中，若集齊一對虎符能夠兌換大将軍印；集齊任意八枚銅錢兌換巧克力；集齊六把洛陽鏟兌換鍍銀洛陽鏟......這些體驗遠非普通盲盒“買買買、拆拆拆”就能夠滿足的。

河南博物院文創相關負責人表示，從去年12月初火爆以來，截至今年10月，考古盲盒銷售額已經超過三千萬元，從這個數據中，也能一窺考古盲盒市場潛力之大。

陝西曆史博物館推出的“超活化青銅小分隊”系列盲盒

當然考古盲盒市場潛力大歸大，并不意味着消費者會“饑不擇食”。

當文創産品漸成文化場館“标配”，“什麼火就做什麼”也成了一些景點的文創思路，考古盲盒大火，肯定也有不少博物館跟上。

如果部分博物館趁此商機渾水摸魚，文物一般，質量一般，也終究難逃被消費者抛棄的命運，各個景點的文創雪糕“好看但難吃”的吐槽就是前車之鑒。

玉佩棒棒糖

目前，市面上大量文化場館的文創産品要麼千篇一律，要麼跟文物沒什麼關系，如，冰箱貼、紙扇、雨傘等。更不用提能促使消費者主動了解背後的故事和文化内涵。“考古盲盒”不僅做到了文物和文創的融合，而且讓年輕人對“考古發掘”從被動學習變為有趣的主動探索。從這個層面來說，“考古盲盒”是成功的。

當然，考古盲盒的熱度究竟能不能夠持續，還要依靠博物館的後續發力，而“自家寶貝”就是屬于博物館獨有的“IP”。

三星堆考古盲盒

盲盒出品方無法脫離“内容”這一核心。“内容”除了關乎“質量”，還關乎“IP”。對于博物館而言，他們已經掌握了獨一無二的文物資源，怎麼把握好節奏，利用手頭的文物孵化出更多的專屬“IP”，設計出更多迎合當下審美、潮流、熱點的文創，是接下來他們要思考的問題。

文字：丁慧

圖片：網絡

欄目主持人：張永群

責編：王子墨

編輯：張雪瑜 孫岱

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