今年以來，騰訊在電商領域可謂是動作頻頻，繼五月初，微信上線主打拼單團購小鵝拼拼小程序後，最近又開啟内測了「微信小商店」功能。簡單的說，微信小商店是一個無需開發、一鍵開通即可自主經營的賣貨小程序。

小商店為商家提供商品信息發布、商品交易、小程序直播等功能，全方位支持商家自主開店經營。開通小商店後，用戶可以直接在這個小程序裡進行直播和賣貨。

微信官方對此宣傳為：快速開店、免服務費、直播帶貨。

微信小商店案例頁面

微信小商店的目标用戶群體是誰呢?

微信“小”商店，顧名思義，其目标群體是中小微企業和個人。之前個人、微商或企業在朋友圈裡賣貨，隻能發圖文或借助第三方平台進行開店。

微信小商店的出現讓這些群體很容易就能擁有一個官方的小程序商鋪。

目前，小商店處于内測階段，僅受邀用戶才可以開通。

首批邀請具備一定私域運營基礎、尚未開發小程序的公衆号運營者加入内測。接到内測的企業/個人可以點擊邀請鍊接進行注冊，并提供身份和資質。目前支持企業、個體工商戶兩種開店類型。個人暫不支持。

具體可以掃下方小商店二維碼查看是否受邀↓↓↓

微信小商店開通條件如下：

1、目前僅限服務号才能收到邀請

2、你的服務号必須認證

3、已經開通了微信小店與微信支付功能。

現階段支持售賣的商品類目包括：

寵物生活、廚具、電腦、辦公、服飾内衣、個人護理、工業品、家紡、家居日用、家具、家庭清潔/紙品、家用電器、家用電器、家裝建材、酒類、禮品、美妝護膚、母嬰、農資園藝、汽車用品、生鮮、食品飲料、手機通訊、數碼、玩具樂器、箱包皮具、鞋靴、運動戶外、鐘表等。

下面來看看微信小商店具體開通步驟：

第一步：打開微信小店界面

第二步：點擊貨架，上傳産品

第三步：提示您開通微信小店小程序版

微信小商店後台↓↓↓

總而言之，微信小商店已經支持的功能包括：

1、基礎的開店及運營能力，包括商品管理、店鋪運營、直播管理、資金管理等。

2、用戶端更完善的購物體驗能力，包括商品詳情頁、貨架工具、直播插件等。

微信小商店有什麼優勢?

事實上，微信之前也推出過微信小店、微信小程序直播等産品，都能進行賣貨。對比之下，微信小商店有哪些優勢?

降低開店門檻。相對來說，之前推出的服務存在或準入門檻高、或需要開發等特點，過濾掉了不少的中小微商家。這次小商店，直接整合多項能力，把門檻降到最低，服務提升到最高，來滿足商家和用戶雙邊需求。而微信小商店對那些沒有微店的新商家、微商、個體經濟主來說，是個好的突破口。

打通微信生态。微信小商店的意味着騰訊生态強化正在加強電商功能，不僅可以為流量主提供saas工具，借助微信小程序，将微信中的公衆号、視頻号、小程序與直播帶貨打通，從而激活微信生态累積的海量客戶。

截至 2019 年底，騰訊的微信月活躍用戶數已經高達11. 65 億，這樣龐大的用戶量對不想錯過微信流量或正在利用微信流量賣貨的賣家來說，很有吸引力。

另外，有業内人士認為，微信推出的小商店或是在為視頻号的變現打地基，其提供的基礎服務能力正好可以為積累了一定粉絲量的視頻号内容生産者提供變現路徑。

那麼微信小商店的推出對寄生于騰訊生态的電商SaaS公司又會帶來哪些影響呢?

數據顯示，受騰訊推出微信小商店功能沖擊， 6 月 23 日港股電商SaaS闆塊集體暴跌，兌吧跌超15%，微盟集團跌12%，彙付天下跌10%，中國有贊跌超8%。

這是否意味着微信小商店未來會讓微盟、有贊等第三方服務商涼涼呢?當然不會。

因為商家在有贊、微盟等平台，已積累了很多的客戶和運營經驗，加上小商店處于初期，運營能力和工具還沒有跟上，要遷移到一個新的平台，遷移成本較高。

有業内人士分析，就目前而言，第三方工具更加成熟，也沉澱了很多用戶數據。比如第三方商城不僅可以幫助公衆号搭建店鋪，還可以直接提供上遊的供應鍊、産品詳情頁等内容，微信小商店暫時還無法提供這些服務内容。

所以在短期内，微信小商店不會取代微盟/有贊等第三方服務商，二者會處于并存狀态。從長期來看，若“微信小商店”體驗超預期，大多數運營者或将曆史用戶數據從第三方遷移回來，這将對第三方服務商産生強烈的沖擊。

至于微信最後小商店是否能做到像有贊、微盟等第三方工具這種服務體系還有待觀察。歡迎在留言區分享一下你的看法。

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