1月21日，以“内容創業進化論”為主題的2018新榜大會在京舉行。衆多内容創業者齊聚于此，分享内容創業者在産品和服務不斷衍變過程中的經驗與收獲。

作為受邀嘉賓，騰訊社交廣告網服行業總監賈媛媛發表了題為《有“程”有“效” 》的主題演講，結合騰訊社交廣告的“技數”能力及微信小程序的三大優勢，為現場的内容創業者提供了社交營銷新思路。

騰訊社交廣告為小程序推廣助力加碼

2017年，内容創業進入變革的新階段，一方面内容表達形式不斷推陳出新，另一方面商業化變現也從廣告、電商向更廣的知識付費、智慧零售進化。

“技術 數據”助力創業者加速成長

推廣與商業化是許多創業者成長過程中最核心的兩大部分。針對這兩大需求，賈媛媛表示，騰訊社交廣告可依托騰訊的場景和資源，利用自身強大的數據和産品能力，可滿足創業者在引流、推廣、加粉、變現等方面的不同需求。

第一，社交關系鍊形成更優質的推廣和拉新。創業初期，如何快速加粉、吸引用戶關注是創業者必須要面對的問題之一。騰訊社交廣告的公衆号加粉功能，可助力實現有效、精準拉新。

創業者可以通過朋友圈廣告、公衆号底部廣告、互選廣告等多種形式，基于微信公衆平台賬号體系，以原創内容、展示廣告、原生廣告等方式進行推廣，依托海量社交數據獲取用戶群體的精準畫像，實現更優質的推廣和拉新效果。

第二，打通營銷閉環，有效提升效果轉化。在商業化方面，騰訊社交廣告将聯合微信小程序，為創業者提供更多支持。用戶可以通過位于公衆号文章正文區域下方的廣告位，在點擊圖片、圖文等連接後，直接跳轉到指定的電商或品牌活動小程序落地頁。

小程序廣告的接入，極大縮短了用戶的轉化流程，并帶來更優質的消費體驗，幫助創業者打通營銷閉環，在增加用戶粘性的同時，帶來高質量的轉化效果。

目前，騰訊社交産品的用戶已覆蓋網民總體的90%，騰訊産品覆蓋中國移動互聯網用戶55%的在線時長。在自身海量數據的基礎上，騰訊社交廣告一向秉持去中心化的開放态度，通過對接廣告主的第一方DMP，使得騰訊社交廣告能夠精準的還原目标用戶群體畫像，幫助創業者找到最合适的潛在用戶群體，實現更有效的“技數”賦能。

同時，騰訊社交廣告DMP還能提供多項專屬的數據接入、人群提取與重定向、洞察分析和投放功能，提升廣告投放實效。在投放過程中，通過智能出價新模式optimized CPA (oCPA)，及optimized CPM (oCPM)實時預估轉化價值，動态精準出價，創業者可實現低成本、有效獲客，最大化廣告預算的投放效果。

賈媛媛談到，騰訊社交廣告所擁有的強大數據和技術實力，以及豐富的産品功能，将在新的一年當中繼續幫助内容創業者更好的實現精準推廣、用戶獲取和商業化高效變現，助力其在日益激烈的競争環境中迅速成長。

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