本文來源：時代财經 作者：徐曉倩

圖源：張同學抖音個人頭像

在李子柒停更5個月後，“男版李子柒”張同學火爆全網。

如果說李子柒鏡頭下是南方農村的寫意版，那麼張同學鏡頭下就是東北農村的寫實版。粉色的碎花窗簾、手動添加柴火的竈台、家門口搭建的大棚、離家不遠的菜地……構成了張同學視頻裡的重要元素。從早上起床到做飯、睡覺，張同學用短視頻事無巨細地呈現了農村生活的日常。

張同學的日常生活碎片 圖源：抖音截圖

“不羨鴛鴦不羨仙，隻羨大哥每一天。”有網友評論道。

張同學效應還在持續發酵中，有網友解讀張同學背後的拍攝方法，也有人開始模仿張同學開啟日常生活記錄。張同學究竟為何走紅？走紅之後又是否會走向商業化？

40條視頻漲粉近千萬

每個視頻時長接近10分鐘，每期都有不同的主題。張同學用鏡頭流水賬一般記錄下東北農村生活的點滴，但又處處彰顯着不平常的一面。

鏡頭前的張同學不符合标準的網紅審美。他是一位30歲左右的遼甯營口單身青年，甚至還有點不修邊幅：襪子藏在枕頭底下，用大水瓢喝水，将鑰匙随手放進磚塊、棉鞋下面，要做飯就從菜園子裡挖出食材……也正是這種看似原生态的原創視頻，讓張同學在抖音一衆濾鏡、變裝、對口型的競争者中突出重圍。

張同學抖音主頁 圖源：抖音截圖

不同于其他農村日常視頻，張同學的特别之處還在于高級的拍攝手法：在粗糙的人物形象背後隐藏的另一面，也許是專業的攝影大師和文藝青年。

有博主專門統計過張同學的鏡頭數量和速度，發現平均每條視頻含有186個分鏡頭，每個鏡頭的平均時長是2.27秒。視頻配樂也是偏冷門又魔性的歌曲《Aloha Heja He》（中文翻譯《嘿，加油》）。

近日，這首較為小衆的歐洲老歌在多個音樂APP都有走紅趨勢，網易雲音樂的評論數近10萬條，最新評論區的網友均是從張同學的視頻中引流而來。

區别于以往農村生活視頻的白描手法，張同學的視頻極力地展現農村生活的細節。“他的視頻太魔性了，節奏很快，内容是記錄日常生活，很接地氣、也很真實，像是張同學乘坐的小車以及村裡都是熟人的環境，就和老家的生活一樣。”自從打開張同學視頻後，美菱（化名）每天都會期待視頻更新，“他的故事情節和鏡頭語言比電視劇還精彩。”

此外，張同學的出現也給抖音生态的内容創作提供了新素材。

有關張同學的多個話題#張同學bgm好上頭##張同學各地分學##鄉村生活大賞#同時登上抖音熱榜，張同學一躍成為抖音的現象級網紅。與此同時，衆多抖音用戶開始用張同學的拍攝手法、相同的配樂記錄自己的生活的一天，掀起了一股跟拍熱潮。

從10月4日發布的第一條短視頻算起，張同學在不到兩個月内漲粉近千萬，其中最出圈的一條《大山歌唱》，單條播放量直接過兩億，其個人首頁的粉絲群也已經滿員。人民網評也呼籲出現更多的張同學，用專業的技術，去記錄真實的中國鄉村生活。

張同學會是昙花一現嗎？

爆火之後，圍繞“張同學是否存在團隊運作”成為讨論的焦點，部分網友猜測，沒有專業團隊很難拍出流暢的、考究的短視頻内容。

“張同學的視頻空間邏輯很通暢，剪輯上不存在很突兀的硬切，如果按照這個制作标準，2-3個人的團隊從拍攝到剪輯或許也得兩天才能制造出來，如果隻是他一個人就能實現一天一更的頻率，那肯定是大神級别的。”從事新媒體視頻制作的馮傑（化名）向時代财經表示。

在一期“揭秘張同學”的視頻中，張同學回應網友的疑惑：“沒有團隊，就是個熱愛生活的農村人。”他還向網友展示了如何一個人制作視頻，包括手持拍攝、支架輔助、手機剪輯等。

張同學後續會走向商業化嗎？這也是現象級網紅後續發展最關鍵的一環，沒有成功跨越商業化的頂級網紅，多半隻是昙花一現。

上一個因農村生活走紅的現象級網紅李子柒，在和MCN機構微念合作後，快速搭上了商業化的順風車，挂着李子柒名号的螺蛳粉、藕粉成為電商平台的爆款，視頻制作和審美也進一步提升，其個人IP的影響力擴展到了海外。然而最終因一紙訴狀，李子柒和微念鬧得不歡而散，視頻也長期陷入停更。

事實上，粉絲數量近千萬的張同學完全具備流量變現的能力。“按照抖音生态的運營邏輯，拍完短視頻成功引流、沉澱一批忠實粉絲後，就可以進行後續的商業化動作了，一個粉絲近千萬的抖音大V拍攝一條短視頻的廣告收入有20萬元，後續進行農産品直播帶貨也是一種可能性。”某MCN内部人員向時代财經透露。

時代财經發現，張同學抖音首頁也出現了與抖音巨量星圖（創作人營銷生态服務平台）的合作鍊接，似乎是為後續的商業化在鋪路。

“隻要不接無良産品的推廣，我還是會一直支持張同學拍攝的内容。像他這樣拍攝專業内容、給大家帶來快樂、讓粉絲釋放壓力的創作者，理應走向流量變現。”美菱并不反感後續可能的商業化操作。

為什麼不是快手？

快手平台以農村生活為主題的大V并不少見，比如農村孫老太、女兒照顧一家人等賬号，他們大多也是以“短視頻 直播”完成變現，但無論從粉絲互動量還是全網熱度都不及張同學。

從漠河舞廳到遼甯營口的張同學，曾經“南抖音、北快手”的競争格局正在被打破。兩大國民級短視頻也正在調整内部生态，以廣告業務見長的抖音開始拉攏帶貨網紅，曾經占據快手電商GMV三分之一的頭部網紅家族也在逐漸瓦解。

一個不争的事實是，近年快手鮮有現象級頭部網紅出現。由于頭部主播頻頻翻車，過去兩年，快手不得不進行一系列去頭部化改革，将重點落在扶持品牌營銷上。

這一舉措反映在快手的第三季度财報上。三季度，快手線上營銷服務收入109.09億元，同比增長40.2%。而快手直播業務收入77.24億元，同比下降了2.97%，營收占比從去年同期的51.8%下降至37.7%。

在快手去家族化的過程中，抖音成了一批老鐵們最合适的淘金地點。快手粉絲數1600萬、靠微商起家的吳召國，已經轉戰抖音做直播帶貨。此外，專怼美女的鐵山靠，“拉幫結派”、演戲PK的舞帝利哥、娜美，走社會風的凸爺也都成為抖音生态的新勢力。東北話和山東話也越來越頻繁地出現在抖音直播間。

值得注意的是，相比快手孵化了直播帶貨家族，淘寶擁有兩大頭部帶貨主播，目前為止，抖音還沒完全出現站内誕生，并且完成商業轉化的現象級IP。

最早從抖音爆火的地下車庫女孩溫婉和MCN機構簽約後，卻無法複制往昔的流量高光；另一位依托抖音發家、以魔性OMG出圈的李佳琦，後續卻離開抖音，與淘寶簽約成為帶貨一哥；抖音平台上層出不窮的換裝、搞笑博主也極少能長期維持熱度。

不過，此一時彼一時，如今抖音開始建立電商閉環，先後切斷淘寶外鍊、建立抖音商城以及上線抖音支付，尤其是在遊戲和教育業務迎來強監管的環境下，年初就定下萬億元GMV目标的電商，成為字節跳動不能放手的營收業務。

抖音不能錯過張同學。而張同學粉絲破千萬後的變現之路如何？或許當下的抖音生态已經指明了方向。

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