2021 年 3 月 22 日，QQ 浏覽器正式宣布品牌升級。在平台能力方面，QQ 浏覽器提出「搜刷用看」四項核心功能，明确了「内容 服務的綜合信息平台」的全新定位，從過去的浏覽、搜索工具升級至集合搜索、閱讀、娛樂、服務于一體的綜合平台。在本次升級中，QQ 浏覽器還提出「搜刷用看，美好一點」的品牌主張，更加聚焦平台的核心功能。

騰訊公司副總裁殷宇表示：「浏覽器的價值不僅僅在于工具，而在于内容 服務。在移動互聯網時代，QQ 浏覽器搜索引擎承擔的職能越來越多，向智能化和多樣化發展，搜索生态也在這樣的環境下重新獲得了新的生命力。」

“「搜刷用看」四項能力，滿足用戶多樣化需求場景

随着用戶的時間和耐性在信息碎片化的生活裡普遍被加速消磨時，未來誰能夠使得信息内容更加效率化，誰就能占據用戶心智高地。浏覽器正在逐漸變成由搜索作為開端，用内容和服務整合信息，從而更直接解決大衆實際問題的綜合平台。

QQ 浏覽器在品牌升級後，聚焦「搜、刷、用、看」四大核心功能，可以覆蓋用戶在搜索、刷資訊、看視頻、看免費小說、體驗生活服務應用、文件管理等不同場景的功能需求。

「搜索」是浏覽器最基礎、最核心的能力，在信息碎片化的當下，提升搜索的精度和速度，整合垂直内容搜索，仍然是平台的第一要務。但随着互聯網應用的發展，各類應用都集中在浏覽器之中，為用戶提供更多完善的内容資訊尤為重要。于是，「刷」也成為用戶在浏覽器内高頻操作動作之一，其中包括刷資訊、刷趣味視頻，刷社交動态，刷好物直播等等。

第三項功能是「用」，包括了生活應用場景和文件管理兩大能力。前者可以讓用戶直接搜索生活中高頻使用的應用，比如滴滴、貓眼、美團、同程旅行等，滿足大衆用戶吃喝玩樂、衣食住行各方面的需求。後者是「文件」功能，其中包括圖片整理、文檔管理、文件整理、解壓文件、大圖壓縮等，便于用戶整理手機裡的儲存内容。

第四項功能「觀看」，包括了騰訊熱播綜藝網劇以及 QQ 浏覽器的自制小劇場，如《演員的誕生》《脫口秀大會》《燕雲台》等熱綜熱劇。在去年，QQ 浏覽器還上線了「免費小說」頻道，上線海量正版小說資源供用戶免費閱讀。

品牌升級意味着品牌的「二次重生」，也代表了業務的戰略意向和發展方向。此前，QQ 浏覽器的品牌标語是「我的興趣世界」，意為讓用戶從平台裡發現自己感興趣的内容，讓内容浏覽變成「興趣浏覽」。如今，QQ 浏覽器提出「搜刷用看，美好一點」全新的品牌主張，并上線「生活終将美好一點」品牌片，講述不同行業、不同年齡的用戶，通過在浏覽器上搜索答案、刷新認知、巧用工具、閱讀故事等不同場景，将品牌價值聚焦在為用戶解決實際的問題上。

這個問題包括如何寫好一份簡曆、如何刷到最全最熱的資訊、如何一鍵打車訂票、如何用直播為家鄉特産帶貨…… 更重要的是，如何讓每個用戶真正實現生活終将更加美好的願景。

不止于浏覽器 QQ 浏覽器升級至「内容 服務」生态

經曆了 PC 端到移動端的變革，浏覽器的定位也随着用戶需求在不斷演變。根據艾媒咨詢的數據顯示，近年來浏覽器拓展的新功能滲透快速，其中超過八成受訪用戶表示使用過短視頻、小說、小遊戲等新功能。随着用戶的内容需求與浏覽習慣的變化，手機浏覽器連接起用戶與内容，通過多樣化内容滿足了用戶的多元需求，新增功能得以快速滲透。

以 QQ 浏覽器為例，端内承載了越來越多的信息服務功能，深度改造成集搜索、信息流、輕應用、以及小說視頻于一身的超級 app，這段演變曆程也反射出用戶需求的變化：用戶比以往更希望所見即所得，渴望更流暢的體驗，更有價值的内容和更快的獲取服務。

早在 2000 年，騰訊發布了騰訊 TE（Tencent Explorer，簡稱 TE），這是當時國内最早的多頁面浏覽器之一。随着移動互聯網時代的到來，經過 20 年的發展，根據《2020 中國移動互聯網年度大報告》數據顯示，如今的 QQ 浏覽器已經成為擁有 4.2 億月活躍用戶的超級 app，背靠騰訊生态優勢，聚合了資訊、閱讀、遊戲、短視頻、直播、工具等内容，将自身定位從信息流向「内容 服務的綜合信息平台」轉變。

用戶在内容豐富度與獲取便利性之間的抉擇成為了浏覽器升級轉型的契機。本次 QQ 浏覽器主推「搜刷用看」四大核心功能，正是滿足用戶一站式便捷服務需求。而憑借着過往騰訊看點積累下來的内容沉澱與算法技術，用戶除了在浏覽器上主動搜索到想要的知識和内容，視頻、直播、電商、文件和小程序等也在通過不同場景，擴充 QQ 浏覽器的内容大盤，提升浏覽器的想象空間。

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