老機型屏幕?作者 | 金旺出品 | 鋅産業（公衆号：xinchanye2021），現在小編就來說說關于老機型屏幕?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

老機型屏幕

作者 | 金旺

出品 | 鋅産業（公衆号：xinchanye2021）

現代年輕人還在看電視嗎？

針對相關問題，複旦大學曾在2010年、2017年先後進行過兩次大規模調研，調研結果顯示：全國受衆看電視頻率從每周平均6.29天下降到了1.43天。

這一現象最終在電視産業直接體現是，國産電視銷量連年下滑，2021年甚至暴跌13.8%，全年銷量跌破4000萬台。

然而，面對這樣的産業頹勢，智能電視依然備受關注，甚至競争更加激烈。

近年來，一邊是傳統電視廠商擁抱互聯網尋找新出路，另一邊是互聯網大廠将觸角伸進這一傳統産業試圖颠覆，大屏之戰從未間斷。

2013年，智能電視在國内風起引來不少互聯網領域勢力的關注，其中，有兩家廠商風頭一度蓋過經營了二三十年的電視巨頭。

2013年9月5日，在小米3手機發布會上，雷軍興奮地表示，“我們終于可以一場發布會發布兩個産品了。”

被雷軍拿到這場發布會上發布的第二款産品就是小米電視，為了做小米電視，雷軍早在2012年拉來在多看做電視盒子的王川，以小米聯合創始人的身份加入小米，王川帶着小米電視團隊經過一年多閉關研發最終做出了小米電視。

為了擡高小米電視的身價，雷軍找來了三星、LG做屏幕供應商，又找來當時索尼電視代工廠緯創代工小米電視，軟件方面還為這款電視特意開發了MIUI TV版，最終小米首次跨界做的47英寸智能電視以2999元價錢發售。

衆所周知，通過價格颠覆傳統行業向來是互聯網廠商的拿手好戲，尤其是早年間以性價比著稱的小米，不過這一年，擊穿傳統電視行業價格底線的不是小米，而是另一個互聯網玩家。

這年5月，早小米4個月，樂視舉辦了一場聲勢浩大的發布會，對外發布了超級電視X60和S40，其中，39英寸的S40甚至直接将價格下沉到1999元，直接壓低到後來小米3的發售價。

同樣的窄邊框、同樣的安卓（魔改）系統、同樣采用高通骁龍處理器，甚至當年樂視在内容生态上還拿下了諸多體育賽事版權，風頭一度超過小米。

值得注意的是，互聯網廠商沖擊智能硬件行業的那些年，曾經有兩位大佬将“互聯網免費策略”直接套用到互聯網硬件領域，引得滿城風雨，一位是360創始人周鴻祎，另一位就是樂視賈躍亭。

前者在2015年做家庭攝像頭時曾提出“硬件免費”，不過僅僅兩年後，在接受《中國證券報》采訪時周鴻祎就不得不承認，“硬件是不能免費的，因為硬件免費率越多，賠得越多，就很難建立健康、正向的商業模式。”

後者則是将硬件免費貫徹到了智能電視上，最終結局已經了然。

2013年前後，樂視、小米代表的互聯網勢力對電視行業的沖擊影響深遠，盡管後來樂視一蹶不振，但小米最終在智能電視領域站穩了腳跟，從國内出貨量來看，甚至在2019年賣到了國内第一。

值得注意的是，盡管小米賣電視用的不是硬件免費的模式，但是毛利并不高，從後來官方公布的數據來看，硬件毛利不超過5%，更多利潤實來自互聯網服務，也就是電視會員等增值服務。

有行業人士告訴鋅産業，電視行業毛利率普遍偏低，有的電視硬件毛利甚至不足5%，互聯網增值服務的出現成為如今不少電視廠商一條謀生之路。

經過智能電視早年間的一波混戰，互聯網廠商通過增值服務沖擊電視行業的商業模式得到充分驗證，2019年8月，在華為開發者大會上，榮耀智慧屏面世成為華為進入智能電視領域标志，也引出第二波智能電視熱潮。

除了商業模式得以驗證外，華為進入智能電視領域另一個決定性因素是生态布局。

在智能家居浪潮之下，智能電視再次被推上風口浪尖，志在構建全場景生态的互聯網廠商紛紛基于各自原有産品線拓展出智能電視，這其中也包括後來的OPPO，以及百度旗下小度。

本月，OPPO智能電視K9x、小米智能電視5A、華為智慧屏V Pro等新品相繼發布，智能電視已經成了互聯網廠商一個标配産品線。

面對互聯網勢力的入侵、逼近，傳統電視廠商也進行着一場内部革命。

在中國電視産業發展史上，TLC、創維、康佳曾并稱彩電三巨頭，在互聯網這波浪潮中，三家各自開啟了轉型之路。

TCL在2019年通過資産重組，将原有業務拆分成了以半導體顯示及材料業務為主的「TCL集團」，和以消費電子、家電等硬件業務為主的「TCL控股」。

重組後，後者随即對外發布了「AIxIoT戰略」，同年，創維也對外發布了大屏AIoT生态。

實際上，在創維企業發展史中，對于互聯網一直有着不小的野心，甚至早在十幾年前就分出不少精力做了互聯網品牌和操作系統。

2006年，創維與移動存儲方案廠商朗科跨界合作，成立了酷開網絡，酷開網絡成立之初曾對标蘋果的iTunes，買電影版權，做視頻下載業務，後來幾經輾轉，成了創維的互聯網電視品牌。

2013年聯合阿裡發布搭載創維天賜系統和阿裡雲OS雙系統的酷開電視，2014年又與華為合作推出「酷開榮耀A55智慧屏幕」，2015年獨立運營後先後拿了騰訊、百度、愛奇藝的注資，不過，即便是這樣的酷開，最終也沒能阻擊樂視和小米。

實際上，不僅僅是創維，彩電三巨頭中，TCL在2017年成立了雷鳥科技，主營業務同樣是OTT業務，康佳在今年4月聯合被字節跳動收購了的錘子科技發布了智能電視操作系統「ME柚」。

據康佳總裁助理朱忠慶透露，Smartisan團隊和康佳聯合研發兩年，才有了「ME柚」系統。

值得注意的是，就在康佳與字節跳動跨界合作的這場發布會上，新産品APHAEA A6 Pro極力在宣傳的一個賣點是自由拼屏，功能類似當下平闆、折疊屏手機中的分屏功能。

在多任務應用場景已經成為常态時，智能電視在功能設計上從移動設備偷師學藝，尋找新的成長空間，已經不是什麼秘密。

智能電視不僅僅在功能上做了新的嘗試，在産品定義上也在極力跳出固有思維構思産品，例如遊戲電視。

近年來，電視廠商除了開發互聯網系統、功能，推動更多應用生态融入電視産品中，在産品研發上也更加注重針對特定場景進行垂直品類研發，這其中，遊戲電視成了一個頗受關注的産品品類。

僅僅是今年3-4月，TCL、創維、康佳、海信均推出了自家高刷新率遊戲電視，創維遊戲電視A43、海信遊戲電視Ace、康佳遊戲電視S9 Max、TCL遊戲電視T7E相繼發布，遊戲電視一時成了電視廠商的一個必争之地。

實際上，從傳統電視衍生出的遠不隻遊戲電視這一個産品品類，就連教育智慧屏、企業智慧屏這樣的商用産品也再次被翻紅，重新成為當下電視廠商的競争焦點。

場景化是當下智能家居領域的一個發展趨勢，遊戲電視正是在此趨勢下興起的一個産品品類，不過遊戲電視并沒能挽救電視銷量，以及電視使用率不斷下降的趨勢。

據奧維雲網統計數據顯示，2021年國産彩電市場零售量再度暴跌13.8%，全年零售量跌破4000萬台，僅為3835萬台。

在奧維雲網的這份統計報告中還有另一個數據，75英寸以上的電視零售量同比增長76.2%，80英寸以上的電視零售量同比增長111.8%。

顯然，在彩電市場頹勢明顯的當下，大屏電視的逆勢增長成了為數不多的亮點。

同樣是在大屏趨勢下，電視面臨着兩個改變：

第一，顯示技術的升級叠代。為了應對大屏化趨勢，顯示技術也在不斷叠代，從LCD到OLED、QLED，以及今年熱度頗高的Mini LED技術。

第二，大屏顯示形态的變化。除去輕薄化外，卷曲屏、卷軸屏等産品形态開始出現，此外激光電視的出現也讓大屏顯示理論上得以無限延伸，海信也在本周對外發布了120英寸的激光電視。

值得注意的是，同樣是在大屏趨勢下，傳統電視廠商在AR/VR領域布局也逐漸浮出水面。

康佳2021年9月官宣“Micro LED芯片已經完成小批量試産”，TCL旗下雷鳥科技在CES 2022上展出了采用Micro LED 全息光波導方案的AR眼鏡，創維VR眼鏡則是在今年冬奧會科技展上秀了一波肌肉。

而就在前不久，雷鳥科技官宣發售的XR智能眼鏡，正是以支持140英寸巨幕觀影為賣點，屏幕大小遠超TCL自己今年主推的98英寸遊戲電視T7E。

大屏電視的高速增長讓電視廠商争相進行産線部署，然而，在多屏互聯的趨勢下，如今的大屏之戰已經不再局限于傳統電視領域。

AR/VR也将成為大屏顯示的又一個熾熱戰場。

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