KOL身上有三個特質：意見領袖，有話語權，月入百萬。初見這個名詞的時候，我不禁歎息：“唉，繼吉林金城武之後，我身上又多了一個标簽。”這時我老婆的手機中突然傳來一聲呐喊，“OMG，買它！”那一刻，我知道我輸了。不過這并不妨礙我聊聊怎麼成為KOL。

一、 人間不值得，喜歡才值得，找到自己感興趣的主要領域

成為KOL，是選那些時下最火的領域，還是自己喜歡的領域，這是一個問題。我的答案是後者。魯迅先生提出的“不值得定律”早就已經提醒我們，你想做的事，才會認為它值得做，才有機會把它做好。羅志祥熱衷多人運動才能成為時間刺客，白百合酷愛少林武學才能練成一指禅，“最初的熱愛無可替代”。因此在存量搏殺，刺刀見紅的今天，找到心之所向，才能一往無前，仰之彌高。李佳琦為啥能一個晚上試幾百支口紅，還不是因為他熱愛婦女嗎？

二、 建立人設，你是誰不重要，你展示出來的才重要

人們隻相信看到的東西，就像賞花，隻在意花瓣，關注根部那是喝了假酒沒吐幹淨。所以你把示人的一面弄得光鮮，自有粉絲去買單。KOL的人設打造，可以對标娛樂圈。那裡到處是人設塑造界的專家。一天工作25小時的努力型人設能讓粉絲垂淚；遺憾沒能生在大煉鋼時代的鋼鐵直男，能讓腐女意淫；懂攝影、懂設計、還懂怎麼做小三的才女能被贊許為完美。好吧，以上都是反面教材，我真正想說的是：過猶不及，不要拿大家的智商胡鬧。始終穩如老狗的人設隻有一個：寵粉。薇娅替粉絲怼商家的時候，我老婆激動得直接在直播間花光了我的零花錢。相悅定律早就提醒我們，想被喜歡，就先向對方展示愛意。

三、 運用長線思維，持續優質産出

人設是表，内容是裡，表裡如一才叫KOL。KOL和網紅的區别，就像端莊的正室和嬌媚的填房的區别。後者一番吹拉彈唱，能把老爺哄得欲仙欲死，但真正能主導大衆意見的，還是正妻。因為她懂持家，有底蘊，最關鍵的是，始終有存在感。因而成為KOL的秘訣，在于你能持續地有創造力，不斷施加影響力。這就要求你筆耕不辍，始終能刺激大衆的味蕾。也就是巴菲特說的，有長線思維，在雪坡上一路滑行。

四、 熱點就像中央空調，該蹭就蹭

所謂關鍵意見領袖，其中一層含義就是，在某個關鍵時刻，你能站出來放個屁，證明自己的存在感。KOL如果始終閑散得像莊子，最後往往混得像孫子。因此不妨把熱點當成空調或公廁，别人能用，你也可以。它的好處就像找名人站台，能擴大影響力，經濟學家稱之為“名人效應”。發聲時最關鍵的一點是，要替受衆發言，你的粉絲頓頓泡面榨菜，你來一句“996是福報”，你死不死？

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