作為民族路灣裡步行街改造提升的重要亮點，京東電器超級體驗店（簡稱“京東超體”）将入駐銀座東購。這将是京東布局的華北第一家京東超體店。此次京東超體入駐消息也再次引發人們對銀座東購的關注。銀座東購前身石家莊東方城市廣場曾赫赫有名，但随着經濟發展，東購改旗易幟，2009年，石家莊人常說的“東購”變成“銀座東購”。近年來，随着老火車站搬遷、電商經濟發展，以及商業綜合體在省會遍地開花，加入銀座後的東購越來越沉寂，慢慢淡出了許多省會消費者的視野。

而對于此次以京東供應鍊和技術為架構的新型商業體能否激發老商業街區的新活力？業内人士普遍看好。中國商業企業管理協會副會長、河北商業聯合會常務副會長兼秘書長曹潤亭更表示，首店經濟所獨有的差異化、特色化将為老商業街區注入不可替代的新鮮活力。

探訪

銀座東購３萬平米 将變身“京東超體”

16日上午，在銀座東購商城門前，“銀座東購華麗轉身，京東超體強勢入駐”的廣告櫥窗十分引人注目。走進這座老石家莊人十分熟悉的商城，不少櫃台已商品空空，隻剩下貨架，還有一些櫃台正在進行撤櫃前的打折、整理。“我們要在20日之前搬走，現在打折力度很大。”一服裝品牌的銷售人員如是說。

銀座東購裡，不少櫃台已商品空空，一些櫃台正在進行撤櫃前的整理。

據石家莊銀座東購相關負責人介紹，在石家莊市政府、新華區政府及相關部門的大力推進下，銀座東購與京東簽署了相關協議，京東超體将入駐銀座東購1-4層，共計3萬餘平方米，打造以供應鍊和技術為架構的自營消費電子主題類購物中心，模式為京東自營，産品約20萬種。目前，銀座東購正在進行升級前的準備，預計21日開始閉店升級調整，今年四季度将重裝開業。

“作為華北首家京東電器超級體驗店項目的合作方，我們除了引進占地3萬平方米的京東超體為主力店，其他樓層也将進行全面調整招商。”這位負責人同時表示，他們将引進超市、餐飲類、生活類、兒童類等項目，打造滿足家庭休閑娛樂一站式購物場所“銀座彙”，從而實現從百貨業态向購物中心業态的轉型。

京東超體強勢入駐銀座東購的廣告櫥窗引人注目。

同時，記者從京東方面了解到，京東超體是京東線下全品類沉浸式綜合互動體驗場所，主要面向省會及一線城市重點布局，以創新的模式打造線上線下的深度融合，帶給消費者全新的購物體驗。其中，全國首家京東超體于2019年11月落地重慶；第二家京東超體于2021年6月落地合肥；2021年10月，作為京東超體的進化與升級，全國首家京東MALL落地西安。據悉，今年9月，京東MALL第二家店将在沈陽啟幕。

深入

業内期待 新業态激發老店新活力

此次京東超體入駐的消息再次引發人們對銀座東購的關注。據了解，京東超體将打破現有家電門店産品和風格的同質化，把沉浸式體驗放在第一位，讓消費者在其中體驗新潮、智能的新奇特産品和時尚、便捷的高科技全場景。對此，業内人士預料，該店開業後必将成為石家莊市民休閑娛樂、體驗最新電子科技的打卡地。

“作為石家莊的核心商業聚集地，老火車站商圈一直在不斷調整升級。”對此，中國商業企業管理協會副會長、河北商業聯合會常務副會長兼秘書長曹潤亭認為，此次入駐的京東超體是京東集團打造的線下超級體驗店，具有超大空間、科技、體驗、年輕的特點，屬于國内先進、前沿的商業模式，可以預見将為銀座東購注入新的活力。

“作為一家新型實體企業，近年來，京東在線上為消費者提供品質保障的同時，也在不斷嘗試全渠道零售業态，包括京東MALL、京東電器超級體驗店及京東電器城市旗艦店。”曹潤亭同時認為，京東超體所打造的沉浸式體驗消費互動空間，也會帶動省會整體商業的提升，尤其是作為華北首家超體店，首店經濟所獨有的差異化、特色化将為老商業街區注入不可替代的新鮮感。

回顧

石家莊 百貨老店 變遷記

民族路灣裡步行街位于石家莊老火車站商圈，一直被業内稱為“石家莊商業發展的原點”。位于商圈内的銀座東購，其前身石家莊東方城市廣場曾赫赫有名。

1996年9月29日，作為第一家中外合資的零售企業，石家莊東方城市廣場正式開業，開業以來，以管理嚴謹、營銷創新深入人心，在石家莊商界占據舉足輕重的地位，是橋西商圈地标性商業綜合體。“去橋東逛北國，去橋西逛東購”曾是一代石家莊人流行的逛街口頭語。

2009年，效益與品牌價值都堪稱良好的東購挂出了股權出讓的牌子，引來國内諸多商業集團競買，最終山東銀座集團以9.2億元入主，魯商入冀，石家莊商業格局就此改寫。

近年來，随着老火車站搬遷、電商經濟發展，以及商業綜合體在省會遍地開花，石家莊市民的消費變得更為多元化，加入銀座後的東購越來越沉寂，漸漸淡出了許多省會消費者的視野。

（燕都融媒體記者 李春炜 文/圖）

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