近日，國産奶粉頭部企業飛鶴奶粉推出“專利罐内碼”，為嬰配粉行業提供了新的解題思路。據悉，升級罐内碼，飛鶴并非獨家。目前已知君樂寶、伊利、澳優等多家乳企都已紛紛升級罐内碼。
全脂奶粉Whole milk powder
乳企為何争相升級罐内碼呢？
罐内碼解決了行業痛點。在奶粉行業中，串貨亂價行為屢禁不止，不僅損害了經銷商的利益，更擾亂了市場秩序。同時，這樣的行為也會從一定程度上影響消費者對奶粉品牌的信任。
通常罐内碼設置在奶粉桶内鋁膜内，消費者隻要用手機掃一掃内碼，便可查詢到相關産品對應的城市、門店、經銷商、倉庫和進貨時間等信息，同時，消費者還能清晰的了解所購買到的奶粉産品的原料、生産過程、質檢、銷售流向等信息，這樣一來，消費者便會對所買國産奶粉更為信賴。除了利于消費者，對于經銷商等行業合作夥伴也是益處多多。内碼可以讓企業了解奶粉産品的物流走向、消費終端等信息，有序把控産品的銷售渠道，這對于竄貨行為起到了有效的遏制作用。
除此，乳業也将内碼設置為增強與消費者關聯的紐帶。金領冠推出了開蓋掃碼赢積分，通過積分獎勵機制，不斷增強消費者粘性。同時，伊利金領冠還能利用大數據提煉出消費者标簽、需求偏好、決策因素，在私域用戶運營領域，同步搭建基于數據驅動的會員體系，依托領先的數字化能力，持續整合内容資源精準服務用戶，大幅提升響應消費者需求的速度和溫度。飛鶴奶粉的内碼還能将消費者連接到星媽會平台，和4000多萬媽媽一起，獲得個性化定制育兒服務，解決不同時期、不同需求的育兒問題，增加了品牌與消費者之間的互動和粘性。
相信在罐内碼與罐底碼的雙重保障下，國産奶粉行業将會得到更加有序的發展，同時也增強消費者的安全感與體驗感。
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