文 | 雯怡

今天是辛醜牛年正月初一，影視圈祝讀者朋友們新春愉快，牛年大吉！

每逢除夕夜，相信大家都會習慣性打開電視，當《春節序曲》的激昂樂聲響起，當主持人緩緩開口說出“中國中央廣播電視總台”，當央視春晚正式啟幕，心裡就倍感踏實。要是沒這套背景聲作伴，嘴裡的餃子都不香了。

在文娛内容匮乏的過去，春晚曾是我們窺探流行文化的窗口，也承載着太多與時代共振的集體記憶。而當下的春晚則更像一種儀式和标記，在年味越來越淡的如今，它的存在給我們過年的實感。同時，它更是家人圍聚時的必要談資，是段子手們在社交平台上的鮮活素材……值得肯定的是，現在的我們仍需要春晚。

但春晚的内容還有可看性嗎？在短視頻平台強勢收割用戶閑暇、互聯網社交媒體高度發達的今天，毫不誇張地說，這或許是一整年中唯一能讓廣大年輕觀衆們正正經經地坐在電視機前的機會。

為了留住異軍突起的Z世代用戶，央視春晚做了不少功課。

官宣節目單一出爐，給人最大的感受就是，央視春晚仿佛将微博熱搜搬了下來。評論區中，熟悉的粉絲控評場面已經呼之欲出。

整場晚會難得地集齊了各路“頂流”，配置可謂絕無僅有。放在平時，隻要将這些名字随意組合一下，分分鐘就掀起一場腥風血雨。春晚目的簡單，顯然是沖着粉絲群體而來。即便這份名單裡沒有你的“本命”，包圓幾個“牆頭”是不在話下的。

首先，連續五年打卡春晚的“三小隻”再次登台，此次則不以“加油男孩”的組合形式，而是各自拆分進三個節目中：易烊千玺與張傑合唱溫情歌曲《親戚》；王源與月亮姐姐、虛拟歌手洛天依組隊帶來少兒歌舞《聽我說》；王俊凱則與韓雪、阿雲嘎、袁娅維獻唱歌曲《瑞雪平安圖》。

還有愛豆屆的“流量扛把子”王一博、陳立農、張藝興，以及2020年初火爆出圈的女團THE9（無限少女）、後起之秀時代少年團，先後上台刷臉。可以想像此時的粉絲們一邊目不轉睛盯着電視瘋狂打call，一邊還要給長輩們介紹新面孔，一張嘴都忙不過來了。

流量演員的影響力也不容小觑，迪麗熱巴、李現、李易峰、朱一龍、楊幂陸續在歌曲聯唱中閃現。為了能第一時間在這幾個鏡頭裡欣賞到自家哥哥姐姐的美貌，追星女孩們在電視機前蹲守幾個小時也值。

流量鼻祖周傑倫的壓軸表演，也成了許多年輕觀衆們在零點後還不關電視的重要理由。盡管這個利用XR互動技術“雲錄制”的節目在一派喜慶祥和的氣氛中顯得有些格格不入，被網友們吐槽“好像播放了一遍mv”，但這首《莫吉托》作為全場僅剩不多的非晚會特供“日抛”曲目之一，終于讓大家有機會跟着耳熟能詳的旋律哼唱一番。

語言類節目方面，春晚常客嶽雲鵬、孫越、賈玲、張小斐、孫濤等喜劇演員如期而至。但少了開心麻花，少了蔡明、潘長江老師的搭檔，總覺得差了些味道。

與往年顯著不同的一點還有，今年的小品裡，影視演員占了相當大的比重，并且每個人都自帶話題和“爆梗”，以彌補作品本身笑點的匮乏和包袱的平庸。

火了小半年的“爬山梗”雖遲但到。《隐秘的角落》裡張東升的扮演者秦昊出現在了講述疫情封城期間居民生活的小品《陽台》中，再次對他的嶽父發出爬山邀約。

很快就有營銷号質疑，在春晚上調侃劇裡殺人的橋段是否合适。實際上，不看網劇的長輩們接不住這個梗，而能聽懂的人也早已膩味，台下“笑果”寥寥。

諷刺題材小品《大掃除》裡，黃子韬本色出演自戀小鮮肉，一句經典台詞“脖子上頂着一張英俊潇灑的臉”成了整場晚會中為數不多靠梗出圈的熱搜。

人氣頗高的演員萬茜、任嘉倫同台搭檔，作品《每逢佳節被催婚》嘗試從年輕人視角緊扣熱點話題，但也并未觸及對婚戀價值觀念的探讨，效果甚微。

身穿白色大衣、一頭偏分短發的倪妮在小品《開往春天的幸福》中飾演空姐，舉手投足優雅萬分，讓人聯想起《流金歲月》裡風情萬種的朱鎖鎖。外形出衆的她一出場便成了焦點，從頭到腿都被網友們讨論個遍。

随後，操着一口鄉音的張雨绮也“乘風破浪”而來，颠覆形象飾演豪氣女保安算是驚喜。隻不過兩位姐姐與各自男搭檔的cp感實在抱歉，觀衆們忍不住大開腦洞，讓美女們獨自美麗。

嚴格來講，小品演員與影視演員本是不同的兩個工種。而近年來，越來越多影視演員走上了小品舞台，或許也正透露出春晚的某種心虛與無奈。當語言類節目的創作力下降，小品不再具有制造流行爆款的能力，也隻能靠現有的紅人與熱梗來撐撐場面，博君一笑了。

為了讓年輕觀衆們還能對春晚提起興趣，将話題和觀看方式滲入各大社交平台也是必備手段。

微博綜藝推出“春晚段子大考”的話題，狂攬閱讀量超70億，營銷号和素人段子手們恨不得用顯微鏡來看春晚的每一幀畫面，挖空心思、絞盡腦汁，就為了憋個出其不意的段子上熱門。

從大年夜到年初一，微博的大部分熱搜都和春晚分不開。從某種意義上來說，這場晚會已經成為一種新年限定的“社交貨币”，似乎不看春晚，就不合群了。

除了知乎、b站等平台上都出現了春晚相關熱搜話題，短視頻平台大戶抖音更是成為央視春晚獨家互動合作夥伴，從傳播渠道、内容共建到營銷造勢多個方面與之進行深度聯動。

抖音不僅全程直播央視春晚，大量分發精彩節目卡段，更是貫穿晚會全程，在節目中穿插觀衆互動，5輪紅包雨瓜分12億。據抖音官方數據報告，春晚期間抖音紅包總互動次數達703億，直播間累計觀看人次12.21億，實時在線最高人數達498.46萬。

而在除夕前，抖音聯合央視春晚發起的短視頻拜年活動，以UGC生态營造線上“年味”，收獲累計播放量超506億次，點贊62億次。聲勢浩大的流量數據，可見央視春晚與抖音珠聯璧合的成效頗豐。

央視春晚用時下正火的短視頻app抓住年輕受衆痛點，讓他們乖乖地留在電視機前。而抖音也借着春晚獨有的國民影響力成功擴大用戶圈層，穩固市場空間。可以說，二者的合作是各司所長、各取所需，共同打造了一次傳統媒體與新媒體的融合範例。

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