你是否也在為想不出文案，狂掉頭發而困擾；你是否也在深夜中痛哭，隻因為稿子一改再改.....如果這些問題你都有，相信這篇文章能給你帶來幫助。（開場是撲面而來的傳銷風

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初中語文我們學過修辭手法，不要一畢業就把它還給老師！看似簡單的比喻、拟人等修辭能為文案增色不少。當你寫文案一籌莫展的時候，不妨試試從這幾個角度切入，打開思維，文案不難。

1、比喻

比喻是一種常見的修辭手法，也是文案寫作中最常用到的。有時候不用直白地告訴受衆，用生動的比喻會提供更大的想象空間，受衆能從中領會到的會更多。

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• 記憶是一趟旅行，我們一同上車，卻在不同的時間下車，但是，記憶永遠都在。——金士頓《記憶月台》廣告

• 不要穿着21世紀的高跟鞋走着20世紀老奶奶的路線。——意識形态自身品牌形象廣告文案

• 我們曾像膠水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑。——房地産廣告

• 世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，叫做長大。——台灣奇美液晶電視

評：文案用比喻，相當于你給受衆提供了一個思考的方向，他們在你畫的那個圈裡最大程度的引申、想象，效果不會差。

2、拟人

把事物當作和人一樣有感情、有動作、有語言的對象去描述，會使文案更加生動形象。既能巧妙地突出事物的特點，還能産生一種和受衆的親近感。

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• 時間擦身而過，想給你半場春夏的美。——百雀羚

評：這是百雀羚二十四節氣的文案，季節的轉換像變化的小精靈，很美很溫柔。

• 最厚的沖鋒衣，擋住了最冷的三九， 卻沒擋住，你一回頭的溫柔。——某網友

評：這是圈主在網上看到寫給流感的文案，他把流感比作一個迷人的姑娘，暗示是無法躲過的劫。

3、 排比

用排比來寫文案，如果是說理，會讓受衆感覺條理分明，如果是抒情，節奏和諧，會顯得感情洋溢，如果是叙事寫景，則使描述更細膩，形象生動。

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• 當你寫PPT時，阿拉斯加的鳕魚正躍出水面，你看報表時，梅裡雪山的金絲猴剛好爬上樹尖，你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋雲端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。——步履不停

評：這是淘寶女裝品牌“步履不停”的文案，當世界上正發生着這些美好的事情，你想象到就一定會渴望去領略。

• 若不采取行動，就沒有結果；若不邁出第一步，就無法靠近；若不起飛，世界就不會改變。每個人心中都有一對翅膀。你用或者不用，飛或者不飛，世界都在等你。——全日本空輸株式會社

評：排比很經常用在這種“勸服”上，它自帶一種“咄咄逼人”的氣勢。看了這系列排比，大家不覺得非飛不可嗎？

4、誇張

誇張是用言過其實的方式（虛構是不行的！），突出事物的本質，引發受衆的聯想。文案中使用這種修辭手法，可以更好地刺激受衆的神經，勾起他們情感的變化。

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• 你隻來了一下子，卻改變了我一輩子。——江小白

評：文案是想突出生命中出現的人對自己的改變，說一輩子顯得深刻一些。

• 你的酒窩沒酒，我卻醉得不省人事。——珍愛網520地鐵文案

評：這段文案沒加糖，我卻甜到嘴角上揚。

5、對偶

對偶是一種獨特的藝術形式，文案中使用對偶會顯得整齊醒目，讀起來也是郎朗上口。這是受衆喜聞樂見的形式，而且當你的文案好聽好記時，它的傳播力也會更廣。

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• 一對老朋友，兩杯好啤酒。——朝日啤酒

評：就像當時的“好麗友，好朋友”，受衆容易被洗腦，如果恰逢合适的時機，就會去嘗試産品。

• 你未必出類拔萃，但肯定與衆不同。——台灣104銀行的slogan

• 父母在，人生尚有來處。父母去，人生隻剩歸途。——《孝心無價》

評：文案運用了反對偶，音節和諧，仔細讀一遍，會發現它就印刻在你的腦海裡。

如你所知，修辭手法不隻以上羅列的這些。圈主和大家分享的是自己在洞察文案的創作中，注意到的較為頻繁使用的手法。道理比較簡單，隻要分一二兩點訴說，但是文案是個過程，它更需要持之以恒地磨煉。

另外修辭手法巧妙，但不用刻意為了使用，而去胡掰亂造。要知道，文案真正打動人的是你放進去的情感，以及受衆從中領會到的東西。記住，好的手法是工具，它不是目的。

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