近兩年國内健身市場發展迅速，在疫情防控常态化背景下，客廳成為新的競技場，宅家訓練、室内健身、有氧跳操成為了人們進行體育鍛煉的新選擇，越來越多的“劉畊宏女孩”每天打卡健身，運動熱情高漲。

在整個健身行業被重構的過程中，一款名為“魔鏡”的智能健身鏡産品橫空出世，受到資本青睐、消費者側目。國内首款智能健身鏡誕生于2020年10月，此後衆多健身鏡産品 逐漸湧現，市場呈現“百鏡大戰”的态勢。近日，行業頭部品牌FITURE正式發售了新品“FITURE魔鏡3”和“FITURE魔鏡3Plus”，為日漸火熱的家庭健身消費市場再添一把火。

那麼号稱“魔鏡”的智能健身鏡究竟有什麼魔力？而消費者又願意為一面能監測運動情況的健身鏡，花幾千元買單嗎？記者對此進行了采訪調查。

市場規模不斷擴大

關機狀态下，它就是一面普通的穿衣鏡；開機後，鏡面上會出現一個由真人教練錄制，融合人工智能交互技術的課程内容。當你跟着交互式課程内容進行健身、跳舞、瑜伽、搏擊等運動時，不僅可通過鏡中自己與教練的影像同步對比動作，系統自帶的AI攝像頭還能捕捉你的動作并進行智能糾正，堪稱是把一個AI健身教練請回了家。

這樣一個“随時随地的專屬運動教練”在當下的健身消費市場十分火爆，百度公開數據顯示，今年，智能健身鏡的搜索量上漲了225%，而在本次“ 618”期間，京東平台的健身鏡銷量更是同比增長了300%。在健身博主紮堆的小紅書上搜索“健身鏡”有超過2萬篇筆記，而這股健身鏡熱潮顯然并不會很快退去，據媒體報道，2025年，我國智能健身市場規模有望增長到820億元，智能健身鏡的出貨量預計可達187萬台。

家住北京市豐台區的消費者劉天逸告訴記者，健身房的密閉空間讓她望而卻步，而線上直播課中一個教練會對應多名學員，學員與教練之間基本上都是單向互動，無法雙向互動。“學員模仿教練的動作，至于做得對不對完全不知道，即使是1對1的課程，教練能看到的也是單一視角，動作的完成度其實是無法判定的。”她認為，學員即便有一定的健身基礎，也是非常不友好的體驗。而這也促使她在2020年底，購入了一台智能健身鏡，其中的AI交互功能讓她在家也能獲得專業指導。“健身鏡顔值很高，不用去健身房擠了，在家随時開練，還能記錄每天運動時長、消耗的卡路裡、打卡天數等信息。”劉天逸表示十分享受“魔鏡”帶來的居家運動體驗。

劉天逸的經曆也代表了相當一部分消費者，中央民族大學副教授封偉表示，對于線上健身的整體受衆而言，主打便捷與專業的智能健身鏡能夠讓用戶自然而然養成運動習慣，具有很高的用戶黏性。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認可的主要原因。

在國内，自FITURE推出首款智能健身鏡産品以來，已先後有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數十個品牌布局這一新興市場，就連華為、小米、百度等互聯網巨頭也對此蠢蠢欲動。據最新一份研究報告顯示，這個正在快速崛起的市場将有望在5年内保持46%的複合增長，達到近1000億的規模。

“魔鏡”是不是“智商稅”？

市場規模擴大的同時，網絡上關于“魔鏡”是“智商稅”的聲浪也不小。一位網友告訴記者，智能健身鏡就是在大型屏幕上投放App的健身課程，“你買一面全身鏡，再買個手機支架，把手機架在鏡子前，打開健身APP，不就得到了一個簡易版的健身鏡？”因此同他一樣，有不少網友認為，花幾千元就為了買個能當鏡子用的播放器，似乎是在交“智商稅”。

FITURE聯合創始人兼CTO付強在接受消費日報記者采訪時表示，智能健身鏡其中的科技含量并不是網友說的“手機 鏡子”所能替代的。以FITURE此次發布的新品為例，其技術核心競争力在于高精度、高連續性的智能運動追蹤系統，“通過鏡子上的傳感器來捕捉到人體的骨骼點，并成像進行判斷反饋，給消費者一個更好的互動體驗”。

劉天逸也告訴記者，“魔鏡”可以在自己做錯動作或是動作不标準的時候，在畫面右下角通過彈幕彈窗的方式進行提醒糾正。在顯示屏下方，也會有一個根據用戶真人動作實時建模而成的小人像，讓用戶直觀感受到自己的姿勢。

付強表示，FITURE憑借囊括數十位獨家簽約的業界頂尖“FITURE FORCE全明星教練”、運動科學專家、影視及音樂資深制作人組成的一個百人内容團隊，已完成了涵蓋HIIT、力量塑形、瑜伽等在内16大類、超過3000節課程的制作，是國内目前最大的在線自制健身課程内容庫。“在課程的科學性與趣味性方面，FITURE針對鏡面屏幕專門打造的健身内容，圍繞家庭場景來優化動作設計，并通過概念主題、畫面特效、動感音樂為用戶帶來更具趣味的交互體驗，将‘ 科學健身’的運動理念充分融入到課程之中。”付強說：“我們緻力于打造一款集‘ 硬件 内容 服務 AI’于一體的智能健身産品，幫助消費者建立健康的生活方式，讓堅持科學運動不再是一件難事。”

“社交 運動”提升用戶黏性

無論是健身産品，還是健身模式，在如今都需要解決用戶從哪裡來以及如何讓用戶更有黏性的問題。怎麼留住原有的學員，是實體健身房也是智能健身産品的共同思考點。

FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲告訴了記者他們的答案：“FITURE打造了一個有溫度的、多元的、親和包容的運動社區，它讓每個人都能感受到歸屬感，找到屬于自己的自在運動和健康生活的方式。大家關心的‘堅持難’的問題，很多時候更離不開我們的社區。社區是貫穿訓練始終乃至日常生活，能夠讓用戶堅持下來的關鍵。”

張遠聲表示，FITURE的運動社區已經開始成為FITURE的核心競争力，通過對用戶分享交流的引導以及一系列線上線下活動的組織，大幅提升了産品的用戶粘性。數據顯示，在FITURE魔鏡已進入的數萬個家庭中，活躍用戶平均每月訓練完成次數達14次以上，在今年上半年FITURE魔鏡的用戶訓練總時長更是達到了2021年全年的200%以上。與此同時，越來越多的用戶不斷在社區中收獲知識、友誼和歸屬，并以此建立了全新的健康生活方式。而伴随着運動小組等新功能的上線，相信會有更多用戶在FITURE中結識同好。

封偉也告訴記者，連接是一切可能性的基礎，在萬物皆社交的網絡時代，“社交 運動”已經成為了線上健身品牌維護用戶黏性的基本手段。

文|本報實習記者 解磊 攝| 劉元

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