10月31日晚8點開始，京東運動銷售就一路狂飙，正式開啟了11.11開門紅。高端專業跑步鞋、高端專業足球鞋、高端專業籃球鞋均實現同比大漲，安踏、喬丹、匹克成國内品牌最受消費者喜愛TOP3，FILA斐樂官方旗艦店前30分鐘成交額就超過去年開門紅全天。同時，羽毛球品類實現大爆發，羽毛球前兩小時銷量就突破了649萬隻。

運動鞋服高端化趨勢明顯，國潮熱度助推國貨品牌起勢迅猛

近年來，在消費升級的大背景下，随着體育基礎設施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服的需求不斷增強，而且高端品質消費趨勢明顯。同時時尚潮流的引入成功打破其傳統的功能性邊界，運動鞋服逐步滲入消費者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求實現井噴。尤其是跑步、足球、籃球這三類消費者最喜愛的運動，開門紅前10分鐘，高端專業跑步鞋成交額同比增長125%，高端專業足球鞋成交額同比增長164%，高端專業籃球鞋成交額同比增長150%。此外，也有如高端專業女性瑜伽服成交額同比增長250%的喜人成績，可見女性對于塑形是格外的重視。

當下，國貨運動品牌起勢迅猛，并不斷創造銷售佳績。安踏、喬丹、匹克成為此次京東11.11最受消費者喜愛的國内品牌。此外，FILA斐樂品牌也表現出強勁的銷售勢頭，京東官方旗艦店前30分鐘銷售就超去年全天。

在我國，羽毛球是和乒乓球一樣深受大衆歡迎的運動項目，擁有很大的市場。今年的京東11.11開門紅，羽毛球拍前兩小時銷售同比增長208%。其中，采用高彈性碳素和新次元碳素優化手感的YONEX羽毛球拍天斧100ZZ榮獲單品第一。除了羽毛球拍以外，羽毛球前兩小時銷售數量破649萬隻，連起來可繞羽毛球場11652圈。

運動消費場景升級，新品類快速成長

在疫情防控常态化的背景下，居家健身概念的興起，運動消費場景升級，年輕消費者更願意在家置備健身裝置，購買線上專業的音頻指導内容和課程等，成為當下消費者居家健身的真實寫照。

家庭健身熱催生新品類快速成長。在家庭用戶健身時，跑步機、跳繩、筋膜槍成為多數用戶首選單品，佑美、麥瑞克、Keep、小米、舒華是最受歡迎的智能健身品牌。這也促使其在本次京東11.11中實現銷量爆發。在開門紅10分鐘時間裡，筋膜槍品類成交額同比增長2倍。值得一提的是，健身智能鏡也備受消費者青睐，FITURE健身智能鏡成交額同比增長500%。

冬奧熱全面爆發，冰雪運動快速進步

北京冬奧會，成功推動我國冰雪運動的快速進步，如今，我國已正式進入冬奧時間，至此冬奧熱全面爆發。滑雪服品類訂單同比增長130%，滑雪單闆成交額同比增長240%，滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長均超190%。京東運動滑雪品類自營訂單同比增長超170%。在預售期取得預售銷量同比增長100%的滑雪品類品牌PHENIX菲尼克斯，成交額同比增長150%。冷山戶外旗艦店成交額同比增長也超過120%。

走向自然，戶外裝備成熱門首選

物質與精神生活需求的提升，使得都市白領越來越希望走向大自然，在放松和調整的同時也考驗了自己的耐力和意志力。而且戶外運動本身所蘊涵的挑戰精神，與年輕人積極向上的特質相吻合。

在這一趨勢之下，戶外裝備品類牧高笛品牌表現亮眼，成交額同比增長430%。而在戶外服飾中，ARC'TERYX始祖鳥品牌成交額同比增長250%，AIGLE艾高品牌成交額同比增長70%。

而在騎行品類中，騎者則有着明顯的偏好，騎行運動品牌喜德盛成交額同比增長60%，捷安特品牌成交額同比增長50%。

可以看到，京東11.11專業運動産品深受消費者喜愛，各類爆款好物層出不窮，交上了一份優秀的開篇答卷。在接下來時間裡，京東運動将不斷奉上好物潮品、貼心服務，掀起一股全面的運動潮。這個11.11，買專業運動全套裝備就上京東運動，你隻管運動，其他交給京東。

本文源自金融界網

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