“過去，中國時尚會更願意用源自歐洲的時尚來講述源起，現在，我們強調中國品牌，我們就是紮根于深圳走出去的中國時尚。”

中國女裝看深圳，後疫情中國消費複蘇升溫，高端消費也從海外回流國内。從海外走秀到國内造節，打出中國文化、彰顯民族底蘊的“國潮”牌，成為深圳時尚的新路徑。

誕生于深圳、曾受邀出席米蘭時裝周的高端女裝奈蔻就是這樣一個例子。該品牌于7月18日舉辦第二個品牌日。總監義潔萍梳理國内時尚界的發展曆程時認為，在疫情期間的轉型，成為中國時尚及民族品牌彎道超車的重要拐點。

奈蔻品牌日。

新機遇下

中國時尚要與本土消費者産生更多深度連接

從海外大秀轉向國内造節，在已經走出國門接軌國際時尚後，奈蔻把目光聚焦回了國内。2016-2018年期間，奈蔻除了在米蘭大皇宮發布壓軸大秀外，其所屬的赢家時尚集團旗下Koradior， La Koradior, NAERSI, NAERSILING四大品牌分别登陸米蘭時裝周和紐約時裝周，發布了獨立大秀。“當時中國女裝都想走出國門，證明自己”，總監義潔萍回憶當時心情激動。而如今，新機遇下中國時尚要與本土消費者産生更多的深度連接。

以中國元素“蘭花”為設計載體，西式的服飾剪裁裡巧妙融合了東方人文，模特走秀、沙龍分享在被譽為“世界七大經典宅邸之一”的玉川酒莊中徐徐展開。與2020年疫情期初創品牌日時不同，這一次主題日更着重中國人文元素的精神傳遞：蘭花象征着東方女性的智慧美，十位各自行業領域中的卓越女性也分享起了敢為人先的故事。同期，上海、西安、重慶三地開啟沉浸式主題快閃店。

“過去，中國時裝更願意去海外走秀、打造品牌力。疫情初期确實是給整個行業帶來巨大的沖擊，但沖擊下也衍生了意想不到的機遇。國内消費複蘇，海外原先的高端消費往國内遷移，同一時間消費者的心态更加開放。随着疫情防控得當民族自信心也在提升，中國品牌迎來了更好的出圈機遇。”深耕高端女裝産業近十年，義潔萍總結起國内時裝的變遷。

據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，國潮在過去十年間關注度上漲了528%，而随着疫情帶來的拐點，國潮更是加速邁入3.0時代，更受到國内用戶歡迎。

市場需要組合拳

既有創意表達又能沉澱出經典設計

其實，不光國内企業加入“國潮”，海外大牌也積極融入東方元素打開國内市場，意味着資曆尚淺的國内品牌要被拿來直接竟對。如何跟消費者深度聯動、精準俘獲消費者的心，成為重要命題。“不得不承認，中國時尚離國際主流的歐美時尚仍然有差距，但國潮是我們的優勢，也是一個很好的機遇。”義潔萍說。

而另一個挑戰則在于，原創力表達。過去，在業界看來，以深圳産業為代表的中國時尚，産業跑得快、商業力量強大，原創力的塑造與表達則略顯遜色。時尚更多成為了一門跑的快的生意。

在原中國服裝設計師協會主席、清華大學美術學院教授李當岐看來，創意設計不能隻是具備“天馬行空”的能力，落地到産業才能走得更遠。

所以，市場需要組合拳。義潔萍說：“全球舞台需要看到中國張揚的原創表達，打造新的話題時尚”，在創意表達之餘，也沉澱得出經典設計。

采寫：南都記者 陳盈珊

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