“新風潮”

防曬是最低門檻的美白、抗老。當這個觀念廣泛普及，防曬品與護膚品、底妝品的邊界弱化，融合度加深，防曬型底妝、養膚型防曬被市場追捧。在一輪輪消費升級和政策升級下，國貨品牌也抓住增長機會，引領風潮。

把握“防曬 ”時代

不可否認，防曬用品消費依然被高溫、強光照天氣所驅動，是一個季節性很強、強場景化的品類。不過，越來越多的消費者開始意識到，紫外線并非夏天的專屬，除引發色素沉着之外，日曬還會帶來光老化和皮膚屏障受損，全年防曬、全波段防曬漸趨流行。

随着美妝消費者越來越專業，需求也愈發精細，為了不影響後續上妝，确保妝容的完整和貼合，日常化妝人群還會考慮防曬“不搓泥”“不假白”“快速成膜”等特點。懶人族則更偏好防曬、遮瑕等多效合一的防曬産品。

而近些年“成分黨”的興起，強功效産品的普及，驅動市場逐步進入“防曬 ”時代，新型防曬産品湧現，市場容量不斷擴張。

青眼情報數據庫數據預測，2022年中國防曬化妝品市場規模93億，同比增長6.9%。天貓數據顯示，過去5年，天貓防曬化品類實現超過6倍的快速增長，防曬成為美妝的支柱品類和趨勢品類。

防曬化妝品市場也不再是國際品牌獨占，國貨防曬護膚品牌排名顯著上升。歐睿數據顯示，美膚寶常年占據榜單前十，成為國貨防曬中的TOP1。防曬化妝品專業度要求極高，美膚寶始終名列前茅，其核心離不開硬核的品牌力與産品力。

同時，在将專業精神傳遞給更多消費者的過程中，美膚寶也善于借力而上，創造話題與年輕人保持同頻。近段時間，圍繞美膚寶的熱門話題是“美膚寶防曬代言人唐嫣”。

自9月5日，美膚寶正式官宣代言人唐嫣，便很快在社交平台上引發熱議，截止發稿已引發1.5億閱讀。與此同時，美膚寶防曬3.0美白隔離防曬霜（淡斑型）以及防曬家族系列，為消費者帶來精準防曬解決方案，也受到關注。

時值開學季、出遊季，露營、飛盤運動等戶外項目興起，消費者對防曬有極強的需求，借由明星代言人的影響力，提高曝光和銷量，正當其時。更為重要的一點，則是立足于美膚寶長遠的考量，持續強化美白防護大師的品牌形象。

23年專注力，彰顯品牌實力

在粉絲經濟下，明星代言是最常見的營銷手段，已有許多案例證實：一個合格的明星代言人确實能帶來可觀的銷售轉化。今年早些時候，随着劉畊宏走紅，由他代言的九陽豆漿爆倉賣斷貨便是例證之一。

直接刺激消費，這是品牌樂于看到的，同時，品牌也希望能夠借由明星的形象、内在力，向用戶傳達品牌的理念，将明星粉絲真正轉化為品牌粉絲，以此跨圈層建立起消費者對品牌的認知度和好感度。

由此，流量之外，明星與品牌的匹配度就成為了很重要的标尺。1999年誕生的美膚寶，以“傳承東方養膚之道”開啟品牌旅程；古典美、靈動百變，唐嫣充滿東方女性的神采。“東方之美”成為聯結雙方的紐帶。

專注力與實力，是美膚寶與唐嫣走到一起的另一層默契。出道近20年，唐嫣塑造了許多讓人難忘的角色，自信從容始終如一，常年成為影視劇收視率擔當。

同樣，品牌誕生與成長的23年中，美膚寶堅定“美白防護”之路，依托母公司環亞集團領先的研發與生産實力，美膚寶以科研打底，掌握了多項防曬專利技術，将防曬守白與護膚美白有機結合，不斷夯實美白防禦的品牌理念，成為國貨防曬的頭牌。

不斷挑戰，向高而行，美膚寶與唐嫣互相吸引。在官宣後，美膚寶一方面在一線城市地标投放大屏廣告、定制代言人專屬紅包封面、萌系卡通人物插畫壁紙，博得粉絲好感；另一方面，邀請粉絲帶話題#曬出界美出彩#，分享出遊故事，赢取美膚寶防曬，多方位彰顯品牌實力。

專業新升級，引領趨勢風潮

對美膚寶而言，“美白防護”始終是一對孿生兄弟，圍繞這對關鍵詞，品牌不斷做加法，從1.0防曬時代向2.0高倍防曬時代，再到開啟光老化的3.0時代，穩步向前。這就是美膚寶的實力，也是美膚寶區别于其他品牌的優勢。

那麼，美膚寶防曬的1.0和3.0時代到底體現在哪些方面？

首先是技術層面。從美膚寶第一支美白隔離防曬霜問世，品牌未曾停下探索的腳步。從第一階段，掌握Parsol 1789 UVA防護科技和水解貝殼硬蛋白抗光老化技術，到第二階段，2017年美膚寶運用全波段抗紫外線關鍵技術與Uvinul A Plus UVA穩定防護科技，開啟SPF50 PA 高倍防曬2.0時代。再到依托SolBlock®光防護科技、Solbooster®防曬增效科技，美膚寶正式邁入3.0光老化時代。

其次是功效從一到多，滿足消費者防曬、養膚等多樣化需求。前文提到，消費者對防曬産品的功效不再停留于“防曬”層面，防曬品的膚感、養膚效果也是消費者選購時需要考慮的關鍵指标。

以美膚寶“小粉管”美白隔離防曬霜（淡斑型）SPF50 PA 為例，作為美膚寶邁入3.0時代的代表作，不僅采用了品牌最新防護黑科技，而且宣稱集淡斑、美白、防曬、修顔、隔離等功效于一身。

據品牌介紹，這是一款擁有防曬和祛斑雙特證的産品，全波段抗紫外線化妝品關鍵技術等防護黑科技，協同提升PA和SPF指數，抵禦光老化，防曬黑、防曬老。而煙酰胺、甘草類黃酮和VC衍生物、向日葵、蘆荟等護膚成分，則能夠起到淡斑美白、修護的效果。

不僅是美膚寶“小粉管”，美膚寶美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬産品，都被賦予了美膚寶“黑科技”。同時，在水光透白、水感透白等美白護膚系列基礎上，美膚寶推出光果甘草白金系列産品，創新543美白公式，凸顯出美膚寶在美白防曬領域的深耕。

此前，天貓、凱度等聯合提煉出“安全為本，内外兼修，妝效加乘”三大防曬市場的趨勢性賣點。具體可分解為成分安全、品質靠譜，外防曬、内防護，防曬與底妝融合。

聚焦大市場，關注細分機會。23年來，美膚寶向3.0光防護時代進階既彰顯出品牌品類擊穿，在細分賽道深耕的定力，也在很大程度上引領市場的變化和趨勢，以專業和創新塑造新國貨形象。

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