微信這次内測折疊功能，好多做社群的小夥伴都崩潰了。

他們更新在朋友圈的活動信息、商品信息，通通被系統折疊了，最嚴重的一位小夥伴直接被折疊了7條信息。

這些年，微信朋友圈廣告，從可以全文正常顯示到“不看他”再到“折疊”，可以說微信對朋友圈營銷的管理真的是越來越嚴格了，這就苦了一些做社群的小夥伴。

這次我們加了幾十個微商，通過他們朋友圈研究了一下，發現這次被“折疊”的廣告都有三個共同點。

1.複制粘貼

像一些店鋪活動、集贊送禮這些，都是需要直接轉發特定文案。這類朋友圈就會被屏蔽，因為大家是通過複制粘貼轉發内容的。

2.廣告性質明顯

像淘寶客在朋友圈帶貨，都是直接發布某寶可以打開的淘口令，用戶複制後打開某寶就能跳轉，比較方便。這類口令信息，還有廣告性質明顯的内容，以及内容中有像“下單”、“購買”這類敏感詞，容易被系統判斷為廣告并折疊。

3.刷屏

刷屏不是關鍵因素，如果發廣告、複制内容的同時，還刷屏，就會100%被折疊。

這次新規看上去阻斷了朋友圈營銷這條路，實際上道高一尺魔高一丈，一些做社群的小夥伴已經找到了3種可以規避掉發朋友圈被系統折疊的方法。

1.輸入法

做社群的有一款專用的防止折疊輸入法，直接複制粘貼朋友圈内容，也不會觸發系統折疊。隻是微信升級後，成功率隻有50%左右，網上直接搜“防折疊輸入法”（不叫這個名字）就能找到。

2.手打

手打廣告要符合上面提到的2個要求就行，一是原創，二是沒敏感詞，不過廣告信息注定要寫得彎彎繞繞一點了。

大家也可以考慮利用軟文的形式，用“自用”的描述方式，推薦一些商品。

3.利用其它方式引流

朋友圈廣告需要幾十個字内傳遞很多消息，所以容易造成大衆反感。

可以考慮将活動信息改為公衆号文章、視頻号動态的方式，圖文和視頻視覺效果更好，也能展示更多産品信息。

說實話，這3種方法也隻是規避掉“被折疊”，本質上還是為了偷懶，方便一些人能繼續利用刷屏洗腦用戶進行盈利。

實際上，無論這次“折疊”新規出不出現，靠“刷屏”、“低價”、“堆量”來做朋友圈營銷的玩法差不多已經被淘汰。而像完美日記、橘朵、沃爾瑪、天虹這些做社群的頭部網紅、品牌，已經開創出新的朋友圈營銷玩法。

1.做IP

完美日記的運營方式，是靠打造一個資深美妝顧問，每天向用戶輸出護膚科普、化妝教學内容，還能針對用戶進行1對1咨詢服務。

這些信息，剛好切中了用戶群體的需求，打造出一個專業的美妝顧問形象後，再利用朋友圈進行産品推薦，帶貨更有說服力。

2.做朋友

朋友圈，本身就是私密社交的圈子，裡面的用戶都是基于線下的社交關系聯系在一起的，說白了就是“大家都是朋友”。

品牌可以考慮利用朋友圈的屬性，打造一個親民的IP形象，在分享日常生活之餘，以朋友身份進行産品安利、推薦，利用社交關系快速實現裂變和變現。

3.多層次内容輸出

天天發相同的内容，你不膩用戶也會膩。

這時候，搭建多樣化的内容輸出形式的優勢就出來了。如果每天需要更新10條信息到朋友圈，這10條信息中，建議安排5條左右的護膚技巧、化妝教學，塑造IP專業形象；3條建議為活動推薦，比如滿減、秒殺活動，為用戶帶來利益，才能讓用戶持續關注；還剩2條就可以是商品推薦，畢竟做社群的目的還是銷售。

4.多渠道内容輸出

朋友圈不隻能發文字，公衆号文章、視頻号同樣也能轉發到朋友圈中。

并且公衆号展示的是圖文形式，視頻号是視頻形式，相比文字幹巴巴的描述，圖文、視頻更容易讓用戶接受。

而且像美妝、護膚這類産品，是涉及實操的，動圖和視頻更能引人入勝。可以利用引導性的文字，比如“XX明星同款推薦”“凍齡肌膚的秘密”等話術，引導用戶查看。

5.渠道搭建

朋友圈的作用，即是形象打造，也是商品銷售的渠道。但是它的性質與視頻号、公衆号、微信、企業微信都是一樣的。

搭建一個完整的微信生态，就能最大範圍内招攬到不同喜好的用戶群體，比如喜歡刷朋友圈的，就能利用朋友圈引流變現，喜歡刷視頻号的，視頻号同樣也能變現。

朋友圈營銷即是不可或缺的，也是微信生态中的重要一環。

哪怕後續微信繼續更新，也隻是會針對騷擾用戶的“垃圾信息”進行整改。而朋友圈運營，早已不是當年那種靠刷屏洗腦，就能大賺特賺的微商時代了。

如果不跟随消費者的使用習慣升級玩法，那麼屏蔽、折疊，就是朋友圈廣告最後的歸宿。

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