這是屬于中小企業的新時代。

作者|龍菲

伴随着高質量發展、打造屬于中國的高端品牌等一系列政策被寫進國家戰略，美妝行業也将迎來新一輪洗牌。

在中國美妝網董事長、iPDM總策劃阿桂看來，專業、精細、特色、創新，正是高質量的構成基因；而這，需要從源頭抓起。

因此，2022中國美妝供應鍊展（iPDM）定下了“專精特新高質量”的大會主題。尤其在展商的選擇上，主辦方可謂下了不少功夫——以“專精特新”為标準，甯缺勿濫，希望從業者能在iPDM現場得到供應鍊的優化和升級，共同邁向高質量發展。

而作為2021廣東省專精特新企業以及廣東省服務型制造示範企業，芭薇此次的精心亮相，或将給予更多正在謀求轉型升級的美妝制造企業更多思考與借鑒。

01

定位：

功效配方定制專家

“以信念和行動的确定性，應對未來變化的不确定性”是芭薇副董事長陳彪提出的長期主義觀。

當下，伴随着消費者需求的升級以及行業監管趨嚴，行業的關注點逐漸向成分的作用、濃度、活性和配方等功效上轉移。繼國際品牌開啟成分溝通策略後，本土新銳品牌也開始通過成分講品牌故事，并在配方的研發和創新上開辟新道路。

及時預見了市場變化，芭薇選擇在2022年持續加碼“功效配方”。其從15年沉澱的經典配方中，通過數據庫篩出一系列功效卓越配方，并聯動悠質檢測，建立300 功效産品儲備庫，在聚焦經典配方穩中求進的同時，積極布局功效産品與特證産品賽道，助力品牌方輕松開發産品，快速上市。

而這一系列的“儲備”則會重磅亮相2022中國美妝供應鍊展（iPDM）。

芭薇市場部總監徐玉梅向中國美妝網透露，着力“功效配方定制專家”的定位，芭薇将會在展會上推出“功效特證·經典煥星”的主題新品，涵蓋經典配方類的潔面、乳液、精華等劑型，功效類抗皺緊緻、舒緩修護、控油祛痘等效用，特證類防曬、美白等，以及豁免類的身體洗卸養護産品等共計100 款星品。

而這部分展出的星品，主要分為經典配方體系、功效配方體系、特證類産品三大版塊。

經典配方體系，作為積累多年的經典體系，講求的是精益求精、匠心典範。其代表着芭薇的技術實力、創新能力及客戶覆蓋面，典型如聯合利華多芬拿鐵咖啡泡泡潔面慕斯、力士三色磨砂膏、HBN視黃醇、紅之氨基酸潔面、淩博士面膜、和風雨和極男等男士護膚系列等，既得到了市場的廣泛驗證也得到了衆多品牌的追捧和認可。

功效配方體系作為一大利器，是芭薇依托于旗下悠質檢測，助力品牌以功效産品快速打開市場的抓手。特證類産品，則是維穩又可以實現長效産品服務的利器。衆所周知，伴随着化妝品注冊備案管理辦法正式實施，相較于普通化妝品的備案制而言，特殊化妝品的注冊制更複雜了。

為了助力品牌快速推進功效/特證類産品，悠質檢測不僅獲得CMA檢驗檢測機構認定、CNAS國家認可委員會實驗室認可、化妝品注冊和備案檢驗機構資質，并于2022年2月獲得藥監局注冊檢驗人體功效評價資質，具備祛斑美白、防曬、防脫發三種功效評價資質，可對行業出具特殊化妝品注冊檢驗人體功效評價測試報告，為品牌客戶提供全方位、高速度、優體驗的一站式美妝注冊備案檢測服務。

02

王牌：

獨家促滲透技術賦能抗衰系列

在衆多的細分功效裡，芭薇此次将重點展示放在了抗衰系列上。

一方面得益于抗衰市場的不斷增長。中研普華數據透露，抗衰正成為消費者最關注的功效，份額上漲最明顯。天貓渠道2021年度數據顯示，在化妝品類中，抗衰市場零售額達到870億元，同比增長11%，客單價為229元，客單價同比增長率為21%，領先于修護、美白等市場。

徐玉梅認為，抗皺市場從最初的抗衰老，已經不斷衍生出抗藍光、抗初老、抗熱老化、抗光老化、抗糖化等細分需求，但其最終的目的都是抗皺緊緻。

另一方面則得益于芭薇在抗衰技術上的突破。此次展出的抗皺緊緻類産品及淡紋抗皺系列，主要成分是天然的豌豆提取物，這是在抗皺領域快速崛起的黑馬成分。在此基礎上，搭配芭薇獨家的Demulsion促滲透技術，将乳化粒徑變得更小更易于肌膚吸收。

據悉，該系列産品最大的優勢在于打破傳統意義上的“水”，以一種全新的開源水，打開肌膚通道，加快活性成分吸收；産品采用攻守雙效的形式，通過表層平衡菌群，在肌表層形成凝膠水膜，形成守勢，基底層則重新激活張力信号，有效促進膠原蛋白的自生，達到攻勢，實現有效的抗老鍊路。

“從長遠發展來說功效是持續的，從鎖客穩定客群來說特證類是持久的，不同的體系承載着不同的使命。”徐玉梅透露，除了功效系列，諸如防曬、美白等特證産品，也是目前芭薇關注的重點。

比如即将在2022iPDM現場帶來的防曬産品，其配方就是芭薇與日本專家共同研發，從“防曬功能 場景需求 分膚定制”出發，分為戶外型、日常版和呵護型，針對幹性肌、油性肌和多種敏感肌提出不同的解決方案，直擊當下防曬痛點。

03

趨勢：

借力科技創新，賦能高質量發展

作為2021廣東省專精特新企業以及廣東省服務型制造示範企業，芭薇這些年來的發展正是廣大中小企業邁向專精特新高質量道路上最好的借鑒。

在芭薇看來，專一、精益求精、标新立異是這個時代所稀缺的精神，正是在專精特新高質量、在長期主義的政策導向下，芭薇用靠譜基因淬煉“硬核研發”、“權威檢測”、“智能質造”、“芭薇星顔”四大王牌體系，立足創新中心&智慧工廠持續打造美妝供應鍊平台。

在産業的不斷發展中，技術層面的創新與叠代不可或缺。但技術的革新，往往需要長時間的積累與沉澱，對于小而強的專精特新企業而言，尤其是供應鍊上遊企業，更要沉得住氣。

于供應鍊上遊企業而言，堅守長期主義的背後，必然要整合供應鍊，同步上下遊配套與産線适配的設備，進行工藝創新，以實現降本增效。

在整個布局中，芭薇不僅關注到更上遊的原料端，重視具有中國特色的植物資源、植物提取等技術端；積極推進原料生産基地建設，逐步打造自有特色原料生産基地，推進優質原料的全球化布局。

具備前瞻性的正确判斷，必是與行業的發展步調一緻。在制造業向數字化轉型階段，芭薇進一步加大在智能質造端投入，引進SAP、MES、WMS等智能系統，逐步構建智能立體倉庫，推進智能質造進程；引進光伏發電，踐行“碳中和”理念等，多維助力高質量發展。

工欲善其事，必先利其器。要想了解更多芭薇新品信息及數字化布局經驗，敬請莅臨2022中國美妝供應鍊展（iPDM）2T09展位！

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