[腕表之家 鐘表文化] 浪琴對品牌自1832年創立以來制造的時計進行了數字化記錄，這項艱巨的任務雖名聲不響、鮮為人知，但被證明是品牌通訊的重要财富。

位于索伊米亞總部的浪琴博物館占地550平方米

博物館藏有10,000枚腕表，其中僅500枚公開展覽

超過50年的堅守，霍凱諾（Walter Von Känel）已經成為浪琴曆史長廊中的熟悉身影。如今，這位精力充沛的首席執行官，即親切的老闆（The Boss），繼續帶領公司接駁“原子能量”。在他的管理下，浪琴每年都能穩步拓展市場，并與重量級品牌展開競争。霍凱諾始終謹慎關注公司财務狀況，斯沃琪集團顯示2015年浪琴表銷售額超過15億瑞郎，如此傑出的表現促使浪琴攀升成為世界第五大（就銷售額而言）制表品牌。

考慮到市場對品牌腕表的旺盛需求，浪琴在媒體和廣告上的不溫不火與競争對手的慷慨豪擲，這樣鮮明的對比看起來有些難以置信。“浪琴有自己的通訊空間，并且沒有改變的迹象，”霍凱諾表示，“我們專注馬術運動、高山滑雪、羅蘭·加洛斯網球賽、藝術體操和射箭等，除了這些運動，我們還堅持始于20世紀初的優雅态度，并以此為标準選擇形象大使。”

敬重曆史

所以嘈雜喧鬧的廣告活動并非浪琴的風格。霍凱諾擁有個人圖書館，據說藏書超過12,000冊，他所追求的是更加微妙，但毫不遜色的戰略，這一切都建立在品牌曆史之上。位于索伊米亞總部，占地550平方米的浪琴博物館，就是鮮活明證。博物館内藏有10,000枚腕表，其中僅500枚公開展覽；還有罕見的檔案文件，包括1908年的電影海報。

浪琴L20.52懷表（1890年）表盤側

浪琴L20.52懷表（1890年）表底側

此外，浪琴定期資助知名科學家的研究。簡單地說，作為一個正統而真實的品牌，浪琴相信必須培養自身遺産，因此作出巨大努力，以最透明最客觀的方式呈現品牌曆史。為了達到特定商業目标，許多品牌樂于重寫曆史，浪琴不會。2012年，我們看到了4年前啟動的項目成果，即為品牌制造的每一枚時計建立數據庫。

浪琴L10.86N腕表（1924年）

浪琴電子檔案

這個數據庫，或浪琴電子檔案（LEA），由内部開發，為品牌自1832年創立以來制造的每一枚時計提供詳實的記錄，至今檔案條目達到驚人的4500萬。将主要文件内容數字化花費了三年多的時間，幸運的是，該項目自啟動以來始終未曾中斷，這在制表行業是非常罕見的。如今，新的條目仍在不斷地添加進來。用戶可以通過系列号、參考編号或機芯查詢數據庫，獲取每一枚時計從生産到售出的相關信息。

浪琴酒桶形腕表（1925年）

最初，霍凱諾隻是想要一種記錄拍賣中售出的浪琴時計的可靠方法，但這個項目很快就擴大了範圍。今天，Heritage部門每天要處理大約40個來自古董浪琴表表主的請求。浪琴電子檔案隻有在公司内部可以訪問，是精确鑒别和跟蹤每一枚時計“一生”的有效手段。

浪琴超薄腕表（1967年）

通過投資這個強大的工具，霍凱諾為浪琴提供了使品牌185年曆史産生更大影響力的手段。考慮到浪琴定位（800至5,000瑞郎）和目标客戶（包括越來多的80後及千禧一代，他們更不容易被營銷策略和花哨廣告所左右），該項目顯得更有意義。相比誇誇其談，浪琴更喜歡付諸行動，當然卓有實效。（圖/文 腕表之家 許朝陽編譯）

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