有人憑胸而論，帥得雌雄難辨；

有人閱bra無數，仍有新罩在選；

有人胸湧落D，為姿願斥重資。

不論你是什麼Cup、潮流帶給何種Chic，

作為女人的貼心“閨蜜”，懂你才是最大寵溺。

今年3·8女王節，第一财經商業數據中心（CBNData）聯手天貓内衣發布《内衣行業趨勢研究》（下文簡稱CBNData《研究》），基于CBNData消費大數據，以文胸、内褲、家居服、襪子四大内衣類目為研究對象，詳細分析各類型文胸消費人群特征及其他内衣品類發展趨勢，帶你讀懂女性的“真心話”。

CBNData《研究》發現，近三年來，線上内衣市場的市場份額穩步擴大，其中文胸和家居服唱主角，同時襪子品類的市場規模增速也值得關注。縱觀整體線上文胸市場可以發現：

1）整體呈現消費升級趨勢，年輕消費力量湧入，市場規模穩步擴張；2）國産品牌占據主流，歐洲高端品牌逐漸入市；3）國産品牌“曼妮芬”、美國品牌“維多利亞的秘密”和中國品牌“歌瑞爾”在文胸品類排名前三；4）無鋼圈文胸、Bralette的線上消費熱度突顯；5）湧現四大特色消費人群：少女人群、年輕人群、豐滿人群和高端人群。

CBNData《研究》深入分析四類細分文胸消費人群各不相同的消費特征，以及内褲、家居服、襪子市場的女性消費偏好，從内而外釋放“她”力量。

文胸消費兩大趨勢

日常向往舒适，“無鋼”“無墊”走起

1）消費升級的“無鋼”主義

女性内衣“無鋼”主義的興起已有時日，“内衣為自己而穿”的自我意識日益受到妹子們的追捧。根據CBNData《研究》顯示，無鋼圈文胸市場在2017年迎來爆發，市場規模增速接近五成；從消費人群來看，90後占比過半，而95後的人數和消費額增速值得期待。更值一提的是，各年齡段無鋼圈文胸消費者的消費額增速均高于人數增速，可見“無鋼”主義的消費升級之勢。其中，“優衣庫”“曼妮芬”和“内外”屬目前該市場的三大頭部品牌。

2）貼心升級的Bralette

何為 Bralette？可以說是“無鋼”主義的進一步升級，除了無鋼圈，更可以無／超薄胸墊，相較于傳統“内”衣，它更是時下潮流的外穿飾物。根據CBNData《研究》顯示，Bralette于2016年在線上文胸市場嶄露頭角，爆發于2017年，而2018年依然保持高達172%的增速，西班牙時尚内衣品牌“oysho”在該領域獨占鳌頭。其中85後90後、95後均是主要消費人群，而95後呈現了指數級增長。

文胸消費四大人群

少女 | 時尚 | 豐滿 | 高端

基于時下文胸市場“無鋼圈”“背心式“”Bralette““運動””抹胸“等熱門關鍵詞，不難看出消費者對于文胸舒适度、功能性、時尚感的豐富需求，基于此CBNData《研究》細分出購買少女文胸的“少女人群”、18-25歲的“年輕人群”、罩杯D 的“豐滿人群”，以及年消費≥500元的“高端人群”。

1）少女心事 |百元以内“白菜價”，介于A、B“濃縮款”

少女的心事還用猜？CBNData《研究》悄咪咪告訴你：A和B罩杯是少女人群的主要聚集地；在“50元以下”價格位段的少女文胸市場份額縮水的同時，“50-100元”價格段位少女文胸市場份額顯著增長，可見少女們“濃縮款”的bra也要“膨脹地”買。

2）花心青年 | 閱bra無數，一二線領隊

總說自己“少女心”萌動的女青年們，在面對千姿百态的bra世界，豈能不“花心”泛濫。正如CBNData《研究》顯示，年輕人群主要分布在一二線城市，而三四線城市人數和消費額占比增速最快；近三年來年輕人群購買内衣的頻率直線上升。

3）D 浪人 |

95後發育有為，人妻人母“孕”育上圍

都說寶媽們會迎來上圍的“二次發育”，不過95後可不甘示弱，帶着年輕的資本挺胸而來。根據CBNData《研究》顯示，從購買D/D 罩杯文胸的消費者年齡來看，95後豐滿人群的消費額增速最為突出；其中七成豐滿人群處于已婚階段，不過單身豐滿人群的增速也頗為顯著。

此外，從地域角度來看，北方地區和東部沿海地區的豐滿人群占比較高，上海，北京，天津，遼甯，山東位列前五。

4）金貴麗人 | 四成選B杯，年均700

根據CBNData《研究》顯示，目前高端人群消費者以85後和90後為主，不過95後高端人群在人數和消費額上均呈翻倍增速；從各罩杯人數占比來看，B罩杯高端人群占四成以上，同時購買A罩杯和D/D 罩杯的“高端人群”人數增長最為顯著，可見“高端”不分“大小”的消費需求。從近三年來的年客單價均價來看，基本維持在700元以上。

全套“貼身”裝備

純棉質内褲 | 簡約高筒襪 | “外穿”家居服

有了貼心文胸，自然需求蔓延，從内褲、家居服到襪子，全套“貼身”裝備都要升級體驗。根據CBNData《研究》顯示，在内褲消費方面，消費者越來越青睐有利健康的純棉材質，2018年純棉内褲的市場規模較2016年提升了187%；同時，她們購買内褲更加頻繁，一年購買2-3次内褲的消費者占比越來越高。

在襪子消費上，中筒襪目前仍是市場主流，而其中高筒襪的市場份額增幅高達121%，極具發展潛力大。在家居服消費方面，外穿場景下的家居服近三年的市場規模增長3倍有餘，可見“睡衣外穿”的時尚風正在盛行。

最後，CBNData為你奉上内衣挑選Tips

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