前幾天，央行發行的2022年虎年賀歲紀念币有小夥伴搶到了嗎，忘記定鬧鐘的TOP君還是在微博上看到紀念币售罄的消息後才想起來這茬。

虎年将至，除了官方機構外，一波以“虎”為創意的品牌周邊也從去年年末開始就陸續上線，争取搶占熱點營銷先機。現如今，生肖限定周邊開發成為了各大品牌開年營銷的重要一環，這不僅在很大程度上滿足了廣大消費者過年送禮的需求，品牌也能借此機會增大曝光度，實現短期收益增加。

下面，TOP君從IP文創、數碼科技、服飾鞋包等不同維度盤點了今年34個品牌創意虎年限定，看看哪個戳中了你的心。

泡泡瑪特

今年，泡泡瑪特推出的“虎躍新春”新年主題盲盒集結了品牌旗下15款熱門IP，個個生動形象，富于新春趣味，購買一套盲盒即可一次體驗拆到手軟的感覺，盲盒愛好者們這下有福了~

除此之外，泡泡瑪特還對應盲盒系列發售了一套新春徽章，小巧精緻的形式為不便攜帶盲盒外出的消費者提供了絕佳的替代品。

我不是胖虎

作為以“虎”為形象的潮玩IP，52TOYS旗下的“我不是胖虎”今年可謂撞上了本命年。日前，為慶祝新年，我不是胖虎上新了盲盒、日曆、冰箱貼等系列産品，憨态可掬的胖虎擺在家裡或辦公桌上，仿佛這一年都能被吉祥好運包圍。

特定的節日怎麼少得了特定的慶祝禮？除了日常産品線外，品牌還為廣大消費者貼心準備了虎年生肖福盒和新春日曆，一同迎接春節的來臨。

迪士尼

作為換衣服最勤的夢幻劇場，上海迪士尼樂園今年依照慣例，為米奇等玩偶換上了虎年新衣。兒時記憶虎頭帽、虎頭鞋的中式裝扮讓我們看到了傳統與潮流結合的魅力；内含祝福卡片的“福”字刺繡紅包也傳遞了美好祝福。此外，還可以get米奇米妮手機殼，與他們一起迎接紅紅火火的新年。

上海迪士尼玩偶融入了中國味道，日本迪士尼上線的這套小熊維尼系列玩偶則将可愛展現到了極緻，看起來也很不錯~

星巴克

星巴克今年推出的新春限定大家都搶到了嗎？作為每逢節日必出限定的星巴克，這次趁着新年為大家帶來了一波全家福驚喜，可謂“量之大，一桌擺不下”。小巧精緻的杯子搭載新春和老虎元素，在傳遞新年祝福的同時也為生活增添了幾分萌趣。

TOP君最喜歡這款虎爪杯，你們呢？

英雄鋼筆

國民老品牌英雄鋼筆今年推出了生肖賀歲紀念系列之——虎年生肖紀念筆。筆身沿襲英雄傳統配色和款型，以端莊大氣的黑、藍為主色調，搭配瑞虎祥紋，為新春添喜；筆帽印有“虎口銜元寶”的圖樣，帽頂以純銀“财”字鑲嵌，傳達了對大衆虎年開運的美好祝福。

這樣一支内涵和顔值兼備的鋼筆，不失為佳節送禮的好選擇。

麥當勞×中國郵政

如果說，2022有什麼具有紀念意義的生肖郵票，莫過于“愛老虎郵”。今年，麥當勞就聯合中國郵政推出了這樣一套虎年紀念郵票，用不爛的諧音梗也算被他們玩明白了。

套裝内共含12枚1.20元面值的郵票，以及由麥當勞 logo 、麥咖啡、麥旋風、巨無霸、麥樂雞五種麥當勞經典元素組成的可收藏郵票，既有趣又實用。郵票全國限量發行5000份，據說剛開售就很快售罄了，TOP君也隻有望梅止渴的份了。

故宮

故宮今年的創意依舊穩定發力，以萌趣可愛的老虎為形象制作了挂件、耳機殼、零錢包、睡衣等一系列新年周邊，既實用又美觀，心動的朋友們可以get起來啦！

卡西歐

早在去年12月初，卡西歐就G-SHOCK 發布了2022 新年限定款腕表“虎SHOCK 生威”。

這款G-SHOCK虎年限定腕表由中國國風藝術家-逅山钊打造，以激光玻璃工藝打造虎紋表圈，承載霸氣金虎的美好祝願；配以紅色表帶，傳達濃烈的新年氛圍。

腕表配有虎年款限量禮盒，并附贈金虎頭香爐，如此細緻奢華的包裝，也充分突出了品牌主打“虎年禮物”的核心賣點。

華為

華為的虎年限定也從腕表上下功夫。這款2022典藏版WatchGT有紅黑兩色，配備虎年專屬定制表盤，虎頭旋轉表冠搭配虎牙造型表帶透氣孔，以獨一無二的虎年設計彰顯其特殊性。就是這表盤中的老虎顯得有些直白，若是戴着它出門，恐怕想忘記是虎年也難了。

蘋果

今年蘋果的生肖創意與往年變化不大，秉承着“極簡風”原則，隻是在品牌LOGO和耳機殼外包裝上做出了簡單改動。

去年LOGO是這樣的：

今年的LOGO是這樣的：

連動效都相差無幾，TOP君有理由懷疑設計部門是直接拿上一版草稿改的。

特别發售的虎年限定AirPods pro相較去年更改了外殼上的生肖形象，用高情商的話來說，這叫簡約。

Beats耳機

無獨有偶，Beats Studio Buds也上線了新年特别版耳機，同樣是在包裝上做功夫，Beats在營銷方面就顯得略勝一籌。

耳機整體以紅色調為主，并印有金色虎紋，值得一提的是，産品宣傳海報以“虎年聽新聲”為概念，呈現出一隻銀色老虎手捧耳機的姿态，蓄勢待發的老虎搭配一抹中國紅，顯得霸氣十足。

這兩張賣點海報則将産品特點與過年走親訪友時的親戚問候相結合，既強調了産品“續航”、“降噪”的功能，又突出了其新年特質，戳中了廣大年輕人的過年心聲，将創意融合進熱點營銷中，讓我們看到了品牌滿滿的誠意。

OPPO手機

國潮正當紅，新年新氣象。新年到來之際，OPPO 發行了紅絲絨新年版Reno7，紅色的手機後殼配上LOGO處镌刻的虎頭式樣，象征對新的一年紅紅火火的祝福。

此外，品牌還為這部特别版手機打造了兩款不同風格的紅絲絨限定禮盒。

輕奢禮盒由OPPO與國際創新設計聚集平台ITIB、設計師劉清揚、珠寶品牌Zegl共同打造，禮盒内含紅絲絨禮裙、絲絨項鍊及竹節柄虎紋手袋；國風禮盒則攜手漢元素服飾品牌織羽集共同推出，内含織羽集寅客逢春漢服套裝和竹節柄虎頭包。

兩款禮盒呈現出現代與傳統碰撞的不同風格，既豐富了虎年元素，又滿足了不同愛好人群的需要，以精緻的禮盒形式為大衆送上了一份新年驚喜。

雅詩蘭黛

倩碧

絲芙蘭

SK-Ⅱ

colorkey

MAC

歐萊雅

Fresh馥蕾詩×MOLLY

CT

可以看出，除了Mac以外，今年護膚美妝品牌的新年限定主色調基本都采用大紅色，襯托出濃濃的節日氛圍。

在包裝設計方面，大多數品牌選擇了虎紋包裝，比較有亮點的是，雅詩蘭黛在産品瓶身打造了一隻氣度莊嚴的老虎，倩碧則将自家王牌産品“大黃油”乳液的瓶蓋做成了虎頭式樣，也從外觀上将産品氣質提升了一個層次。

值得一提的是，護膚品牌馥蕾詩今年和泡泡瑪特MOLLY攜手，打造了新年限量酵母精華液，在原有的簡約風格上添加了可愛萌虎元素。此外，購買精華還将随機獲贈一款盲盒，品牌這下可謂是精準抓住了廣大盲盒愛好者的心理。

在産品設計方面，倩碧延續了先前的傳統，将粉餅打造成了特定生肖形狀；絲芙蘭的虎爪化妝海綿和colorkey的虎爪眼影盤走起了可愛風；歐萊雅将口紅膏體制成了老虎頭，鐘情于獨特設計的小夥伴們不妨試試這些~

農夫山泉

2022農夫山泉“生肖瓶”準時上線，時間來到第七年，“生肖瓶”已成為農夫山泉新年賀歲的象征和慣例，也以其精美的包裝和高顔值俘獲了大批受衆。今年的生肖瓶依舊分為充氣和非充氣兩種，不同的包裝展現了不同的虎年氣韻。

虎年生肖瓶限量十萬套，依照往常的慣例隻送不賣，想要收藏紀念的朋友們還得拼手速了。

如果擔心搶不到典藏版，這款長白雪金虎限定裝也是不錯的選擇。

健達

健達的虎年禮盒可謂滿滿童趣。

第一款在禮盒外包裝上放置了一頭毛絨老虎公仔，倒有一種醜萌的趣味感；

第二款就更加喜慶了，将包裝做成了燈籠樣式，并且在燈籠底部還裝有音樂盒，能夠讓消費者同步體會邊吃邊玩的樂趣。

作為主打兒童市場的巧克力品牌，健達這兩款新年禮盒在外包裝上下的功夫十足，準确抓住了兒童心理，相信能夠博得衆多小孩子的歡心。

可口可樂

可口可樂發售新春禮盒，内含六款虎年限定摩登罐，罐身包裝上的老虎神态各異，代表了家庭裡的幾代人，象征着阖家團圓，不過看起來說不上可愛，反倒有點滑稽。

另外，禮盒内還配置了一副新春mini麻将，迎合了中國人“無麻将不春節”的團聚理念，更好地展現了品牌對中式文化的理解和對消費者的關懷。

奧利奧

奧利奧的新春禮盒則暗藏小心機。趁着新年，奧利奧上線了限定版柑橘荔枝味小紅餅，“柑橘荔枝”諧音“吉利”，象征新年好運；

16款定制版賀歲餅幹花紋，讓消費者在享用美食的同時玩出新年祝福；

8款不同的祝福卷膜，給受衆帶來滿滿的新春驚喜。

從音樂盒到餅幹周邊再到新春禮盒，論趣玩美食，奧利奧還是有一套。

說到服飾鞋包品類，國外知名奢侈品牌的新年限定款已成慣例，不妨大緻看一下今年的品牌都有哪些新意。

Louis Vuitton

LV整體設計沿用了經典配色，運用呆萌的老虎形象、品牌徽标等元素點綴于圍巾、方巾等配飾上，富含節日氣氛。别說，這隻抱着箱子的小老虎挂件還挺可愛的。

Dior

與通常見到的大面積紅色不同，Dior的新春花漾系列整體色調為藍色、白色以及小部分紅色，品牌将一隻有着獨特設計感的老虎刺繡點綴于襯衫、針織衫、鞋包之上，為節日限定注入了一絲摩登氣息。

Burberry

Burberry的新春款看上去就很直截了當了，不僅有虎紋質的包，老虎頭形狀的包，連衣服上都印滿了奔跑的老虎，可以說富有一種原始的粗糙感。不過，那隻披着老虎皮的“小狗”挂飾就令人有些迷惑了。

Gucci

Gucci今年的新春限定分為兩個主題，一組承襲了品牌文化，将老虎元素自然融入于标識印花和配色之中，連接了品牌的過去與當下。

另一組為自然系列，品牌重新描繪了經典花卉圖案，于繁花映襯之中展現了老虎身處自然環境之中的閑适，色彩缤紛又不失淡雅，充分彰顯了品牌審美，也可以看到品牌在對節日限定款日常穿搭适用性方面做出的考慮。

Fendi

Fendi這套冬季運動膠囊系列雖然不是春節限定系列，不過TOP君覺得倒是比它的春節限定更有記憶點。這套服裝以2022 年北京冬季奧運會為靈感，并印有全幅黑白色虎紋圖案印花，品牌将運動與生肖巧妙結合，相對來說更實用，也更有意義。

說完奢侈品牌，咱們再來看看相對平價一些的品牌：

VANS×HUATUNAN

今年，VANS和90後畫家HUATUNAN聯名發售了兩款虎年限定闆鞋，第一款鞋身以中國風和塗鴉結合的形式填滿，彰顯出自由灑脫的藝術風範；

第二款則相對低調，整體為黑色，除鞋身外，配有虎紋鞋帶和虎紋底，用滿滿的老虎元素将節日氣氛瞬間拉滿。

相對于以上兩款，這雙印滿了虎紋的闆鞋看起來似乎多了點童趣？

斯凱奇

斯凱奇的虎年限定相對保守，以白色和黑色為基礎顔色，用象征吉祥的紅色和金色作為點綴，鞋面印有虎紋式樣，并在鞋跟處添加了虎頭刺繡，在保留日常實用性的同時添了點節日的儀式感。

Champion

Champion的今年虎年生肖款将品牌logo設計改為了虎紋樣式，另外添加了兩隻活潑的小老虎，有點可愛~

VERO MODA/太平鳥

聯名大戶VERO MODA則将眼光聚焦在了虎年代表跳跳虎身上，與迪士尼跳跳虎展開了一次聯名，款式很基礎，不過對迪士尼IP粉絲來說是一次不錯的周邊購入機會。

同樣使用了跳跳虎元素的，還有太平鳥的新春限定：

Teenie Weenie

主打學院風的Teenie Weenie在新年之際将老虎送到了自有IP小熊身邊。今年，品牌攜手南京雲錦研究所，以中國傳統文化為核心，采用虎頭、梅花、祥雲、盤扣等元素推出了一款獨特的盤口短款衛衣，打造了古今文化碰撞的潮流系列，在設計創意方面，可以說是很用心了。

前兩天，鴻星爾克和王者榮耀也上線了虎年聯名預售，具體會給大家帶來怎樣的驚喜，TOP君還是有些期待的。

回顧這34個案例，我們可以發現，品牌新年限定周邊創意大緻呈現出以下幾點規律：①與生肖代表性IP或品牌進行聯名；②在産品本身或外包裝上增加生肖、新年等元素；③大品牌往往傾向于設計原創生肖IP，從而展開衍生周邊營銷。

此外，可口可樂發售的mini麻将，沒有停留在創意表面，而是将新年的内涵進一步剖析，呈現出了另一層“中式團圓”的意義，也為其他品牌提供了借鑒。

以上就是2022各品牌虎年限定盤點，有沒有你心動的呢？

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