這是一個在競争的紛紛擾擾中迷失的世界，身在其中而想做出理智選擇，幾乎是不可能的事。品牌則代表了明确、保證、執着、地位與歸屬感。品牌往往就是身份的象征——沃利.奧林斯

想帶女朋友吃冰淇淋，你首先想到了哈根達斯；想買油煙機，你想到了BOSS；想買冰箱，想到了服務周到的Haier海爾；想買一身運動衣，想起了Nike 阿迪；喝啤酒，喜力；想買車，BBA 寶馬奔馳奧迪；想買包包，有Prada；想買香水，有CHANEL 5号。。。

這些都是品牌，他們遠不止是有名氣大，而是在你的腦海裡有感知、有印象、有完整的形象，甚至你可以講出來某個品牌的故事，是星巴克的海妖女神，還有德芙的泣人的愛情故事，進而你對他情有獨鐘，這就是品牌的力量。

我家小侄子才4歲，他能夠很遠就認出來KFC肯德基白胡子爺爺，其實每次他也吃不了多少東西，但是他很喜歡這裡。

品牌是承諾，是創意，是每個消費者頭腦中對一種産品、一項服務或一個公司的期待。人們喜愛品牌，信任品牌，發展出對品牌的高度忠誠，購買該品牌的産品，并相信它們的優越性。品牌就像速記符号一樣，簡短但總是蘊含着某種含義。

「工廠制造産品，頭腦創造品牌」——沃特.蘭道「品牌不是你的鼓吹，而是消費者的評價」——瑪蒂.紐邁爾

創建品牌曾經隻是一些消費品生産巨頭才考慮的事情，而如今在21世紀這個品牌經濟時代、産權經濟時代，品牌的力量已經無需熬述。但是在世界格局中，後發跟進的中國在與西方相比，在品牌經濟、品牌數量、品牌打造上還遠遠不能與之匹敵，我們還有很遠的路要走，企業發展在品牌建設上仍然有很大的潛力空間。

品牌經濟，中央電視台的“品牌強國工程”，國家講“走好品牌建議之路”，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”，為推動我國産業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

在抖音視頻、直播的新流量時代，每一個人都是一個品牌，完全颠覆了傳統的電視媒體、報紙與雜志媒體，更有互動，數據更精準，載體更有溫度，但是萬變不離其宗的是品牌的核心，不僅僅是打造的方法，還有其持續保持與長久維系，還包括社會信譽、責任等。

優秀的企業造就了品牌，随着互聯網的崛起，信息阻隔不再形成問題，産品與服務越來越融為一體，随着競争為消費者創造的無限選擇，随着企業間變革、多元化、集團兼并、企業轉型、社會危機等需要重建信任，升級品牌調性認知，那麼品牌的重塑就需要提上日程。

好在，中國有如此多的品牌服務機構，為企業提供專業的策略設計服務，為企業的的品牌發展掌舵護航。

作者 王堅北京百策品牌設計公司 總監/合夥人

注：文章中部分觀點引自《Designing Brand Identity》；部分圖片源于網絡，僅用于學術交流之用，禁止商用，如有侵權請聯系我們處理。

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