在前段時間公布的第七次人口普查的數據中，有一欄數據非常值得關注，那就是0-14歲人口約為2.53億，相比2010年上升了1.35個百分點。與此同時，我們看到了快速發展的兒童奶粉市場有越來越多大乳企紛紛入局，這也意味着，擁有龐大消費群體的兒童奶粉市場正發生着新變化！

兒童奶粉

産品力越來越“牛”

新時代寶爸寶媽大多為90後、95後，他們的知識文化水平以及生活水平普遍較高，更注重科學育兒和追求精細化喂養。因此當寶寶滿3歲後，許多家庭會給孩子繼續吃專門針對兒童階段生長發育需求而科學搭配、精準營養的兒童奶粉，這也是兒童奶粉越來越火的重要原因之一。

尤其是随着近兩年兒童奶粉市場競争加劇，各大兒童奶粉品牌想要在兒童粉市場新賽季脫穎而出，緊抓消費進階需求，在品質、配方、研發能力等各方面争相打造産品綜合競争力。

目前，許多兒童奶粉繼續延續嬰配粉的優點，比如在基礎營養的基礎上添加多種維生素、礦物質以及特色強化營養成分，如對消化吸收有好處的膳食纖維、對腦部發育有益處的DHA、ARA等；還有的企業則将嬰幼兒奶粉研發上的成果也應用到兒童奶粉，比如金領冠4段兒童奶粉同樣應用了嬰配粉系列的“α β專利蛋白組合”。

同時，為了做好兒童奶粉的營養升級，滿足兒童階段日益精準、細分的營養需求，許多乳企在兒童營養專業研發、創新完善配方、提高産品品質等方面開展了更為激烈的競争，衍生出了針對兒童階段的特色營養素如燕窩酸、磷脂酰絲氨酸（PS）、水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白（CBP）、玉米黃質等等。

基于如此多樣化營養配方，兒童奶粉的産品力不斷加強，滿足寶媽不同的選購需求，進一步鞏固兒童奶粉在兒童膳食中的重要地位。

但對于消費者來說，除了營養配方、上遊硬實力、研發實力等外，兒童奶粉的品牌力同樣影響着兒童奶粉在市面上的競争優勢，這也是近年來越來越多大乳企推出多系列兒童奶粉的原因之一。

兒童奶粉

品牌力越來越“牛”

據奶粉智庫&奶粉圈不完全統計，目前市面上的兒童奶粉産品超過了500款。筆者梳理兒童奶粉市場布局發現，各大主流及潛力品牌紛紛加碼布局兒童奶粉市場，如今兒童奶粉市場已形成各大品牌紛紛進場的格局，兒童奶粉市場的品牌力也越來越“牛”！

2020年，飛鶴在7月推出茁然系列兒童奶粉，包括茁護、學護、壯護、蓓護4個系列；伊利在5月推出了QQ星兒童成長奶粉，在6月推出金領冠悠滋小羊四段羊奶粉和塞納牧四段有機奶粉；在12月QQ星兒童奶粉全新推出了榛高™、有機、羊奶粉三大專業配方；君樂寶在5月推出至臻4段，8月推出小小魯班诠維愛系列兒童配方奶粉；藍河在8月推出鉑藍爵兒童綿羊奶粉；聖元在9月和11月分别推出優博小象派系列兒童奶粉和優博敏佳兒童奶粉；惠氏在11月推出啟賦蘊萃四段兒童奶粉.......

2021年，澳優旗下的海普諾凱1897在3月全新推出兒童成長配方奶粉；蒙牛在6月推出MT兒童奶粉.......除此之外，美贊臣、雅培、雅士利、a2、愛他美、宜品等諸多知名品牌也紛紛入局兒童奶粉市場。

大品牌的不斷入局有利于借勢消費者對品牌的關注度從而增加兒童粉曝光，一起助推兒童奶粉的普及教育以及兒童粉市場發展。比如飛鶴茁然、君樂寶小小魯班等品牌利用電視、戶外等不同渠道進行品牌塑造，提升兒童粉的品牌影響力；海普諾凱1897更是在新品兒童粉上市後聯動省會城市地鐵主流線路，以地鐵廣告的形式開啟“兒童成長應援專列”，助力兒童奶粉品類的線下傳播。

據AC尼爾森數據顯示，2020年兒童奶粉增長率更是高達40%，兒童粉市場正在進入加速模式。奶粉智庫&奶粉圈在調研母嬰門店時也發現許多母嬰門店陳列的兒童奶粉隻增不減，不少店員都談到近兩年兒童粉銷量不錯，品牌力越來越好；還有門店老闆表示，去年店裡兒童奶粉銷量翻了幾番。

總之，兒童奶粉還處于藍海市場，未來的兒童粉市場，發展潛力巨大。随着越來越多乳企入局并且重視兒童粉品類，兒童粉市場必将經曆優勝劣汰的過程。在這個過程中，我們期待更多優秀品牌脫穎而出，引領市場良性發展，為消費者帶來真正“高端品質”的産品！

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