成分黨越來越專業，一定程度上倒逼品牌研發不斷“内卷”，形成一套固定的新品研發鍊路：

當發現某項消費需求未被滿足時，品牌會根據需求對應産生皮膚肌理問題的原因，再通過相應的皮膚肌理科學找尋到相對應原料，基于原料打造産品。

以市場為導向，以科學為支撐，“由因到果、對症抓藥”的研發鍊路漸成行業發展趨勢，有效針對消費者需求實現産品創新。

但在此過程中，不少品牌陷入“唯成分論”的怪圈。

以抗衰品類為例，大多品牌會把明星成分和濃度作為宣傳重點，以滿足消費者的期待，但是從作用原理來看，支撐化妝品起效的不僅是成分，還有更重要的工藝、配方等技術。

在功效宣稱強監管的時代，在産品成分同質化的大環境下，品牌想要更好地體現差異化，就需要把活性成分的載體配方說清楚，從“成分黨”向“配方黨”、“循證黨”轉型。

這一次，百雀羚推出的升級抗老系列，率先跳脫出了“原料思維”，回歸功效護膚的本質——成分的科學配伍。

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差異化優勢成分，如何解決相應痛點

百雀羚創新中心研究發現，東方女性面部骨骼扁平，軟組織較重，含有更多膠原，雖更有膠原感，但随年齡增長，支撐結構加速松散 更易出現“崩塌式垮臉”，這也是造成發腮、下颌線模糊、八字法令紋的肌膚問題的主要原因。

因此，想要解決消費者的抗衰問題，品牌所要做的不能止于膠原補充，還需要助力肌膚穩固支撐結構，“兜住”補充的膠原蛋白。

以此為媒，百雀羚聯合國際“勝肽之父”卡爾·林特納博士，攜手全球生物科技巨頭德國默克，為東方女性肌膚打造定制加強版硬核“4重勝肽” 依克多因，并基于此推出了煥新升級的王牌抗衰系列——百雀羚肌初賦活系列。

據介紹，百雀羚肌初賦活系列的硬核4重勝肽系由三肽-1、三肽-10、四肽-2、六肽-8四種膠原勝肽組成，搭配修護因子依克多因，前者負責多維度複合提拉緊緻肌膚，後者作為輔助，進階提升勝肽效能，并在此基礎上加乘損傷修護功效。

但需注意的是，支撐化妝品起效的不僅是成分。

在成分的科學配伍下，4重勝肽 依克多因的組合能夠由源頭誘導彈性蛋白、膠原蛋白健康合成，加強新生彈性蛋白正确組裝成富有回彈力的彈性纖維，促進鉚釘蛋白新生。将膠原蛋白、彈性蛋白、鉚釘蛋白多維緊織，構建起“膠原彈力網”。

于此同時，依克多因會上調保護蛋白機制，修護彈性蛋白、膠原蛋白老化損傷，減少分解流失，長效維持彈性支撐網結構穩定。

實驗數據顯示，在應用硬核4重勝肽 依克多因的組合後，彈性蛋白合成提升87.2%、I型膠原蛋白合成提升36.6%，組裝相關蛋白合成 190.5%，鉚釘蛋白相關表達，保護蛋白機制相關表達提高約100-200%，實證了結構化抗老思路的可行性，能夠更好地解決東方女性“崩塌式垮臉”的肌膚痛點。

除4重勝肽 依克多因帶來的配方升級外，百雀羚肌初賦活系列還甄選極地花、雪絨花等草本精粹，與熱門成分、提拉配方進行複配，加強産品維穩效果，推動産品向“科學配伍”進階升級，實現循環上提的功效表達，讓年輕之力生生不息。

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物料升級從内到外，與目标人群同頻共振

事實上，在品牌戰略升級為“科技新草本”後，百雀羚在抗衰領域早有建樹。

2020年，百雀羚将“東方草本”與“功效科技”融合，開啟品牌升級，同時攜手全球生物科技巨頭德國默克推出了獨家淡紋科技成分“原初因ProVTA”注能到明星産品系列“淡紋幀顔系列”撬動中高端抗衰市場。得益于産品優秀的淡紋效果和親膚體驗，百雀羚幀顔系列一經推出便成為行業爆品，深受消費者青睐。

既然珠玉在前，成績斐然，百雀羚為何再推煥新升級的肌初賦活系列與之競争？其原因還在于“專為東方女性肌膚研制”的品牌定位。

不同年齡圈層有着不同的肌膚問題困擾。

據《2021中國女性皮膚健康調查報告》顯示，不同年齡階段的女性皮膚健康問題有着較為明顯的差異，25-30歲消費者大多被毛孔粗大、黑眼圈、膚色暗沉的問題所困擾，而伴随年齡增長，女性皮膚新陳代謝趨緩，衰老引起的膚色暗沉松弛、皺紋和粗糙問題逐步成為主要肌膚痛點。

在此情況下，百雀羚想要在抗衰領域突圍，滿足更多消費者的細分需求就成為了必要之舉：

百雀羚此前推出的淡紋幀顔系列目标圈層為25歲-30歲的消費者，定位更偏向于抗初老，功效以淡紋/修護/提亮為主，能夠解決細紋、屏障受損和暗沉等肌膚初老問題。

而煥新升級的肌初賦活系列目标圈層為30 消費者，定位抗衰老，以緊緻 提拉 彈嫩為主要功效，緻力解決松弛、皺紋、粗糙等肌膚問題。

據了解，針對目标受衆，升級後的肌初賦活系列從物料到産品都進行了全面升維，以清新迷人的木質花香調作為産品香調，對包裝進行環保、年輕化升級，賦予産品與其定位相匹配的高級感，同時優效配方增強膚感，讓産品安全、有效、不刺激。

雖然兩個系列均聚焦于抗衰領域，但在不同維度上互有區隔，百雀羚肌初賦活系列能夠更精準滿足30 消費者多場景的細分需求，同時還能夠完善品牌在抗衰領域的産品架構，保證自身在未來的市場競争中持續領先。

東耳觀點：自2017年受邀成為國際化妝品科技聯盟(IFSCC)中國首家金牌會員企業後，百雀羚屢獲IFSCC大獎，證明了中國品牌在科研層面的深厚實力，不斷構建的科研壁壘也讓百雀羚的品牌力得以沉澱，幾度登上全球最有價值化妝品榜單，以全球TOP14的身位彰顯科技引領品牌發展的價值。

如今，煥新升級的肌初賦活系列的推出讓我們看到了百雀羚對于科研技術的重視與成果，看到了其對産品研發鍊路的思考與優化，标志着百雀羚正邁向“科技新草本”階段，由“成分黨”向“科學配伍”晉升。

這無疑将會刷新行業對于功效護膚的認知。

配方并不是簡單的原料堆疊，而是對美妝品牌技術研發、生産工藝認知水平的考驗，在步入功效護膚快車道之後，百雀羚将帶領本土品牌從“唯成分論”中解放，推動行業向技術高地突圍。

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