（8月27日，廣州）日前，廣州K11宣布将于9月1日起正式啟動第二輪品牌升級，以“活現藝術，風格新生”願景，全面更新首層及二層的現有店鋪形象及品牌，持續引領消費升級潮流，煥新購物藝術體驗之旅，開創廣州高端商業新格局。

從2021年7月開始，廣州K11啟動開業以來的第一輪品牌升級，CELINE、GUCCI、Qeelin、I.T等國際前沿大牌限時店陸續亮相；今年6月，廣州K11 B1層率先完成升級：Beauty Ally全新登場。Beauty Ally彙集了全球一線美妝品牌，從頂尖護膚品牌LA MER、CHANEL 到潮流人士最愛的TOM FORD、YSL Beauty、BOBBI BROWN、Atelier Cologne以及護膚美妝品牌LANCOME、ESTEE LAUDER、WHOO，融合原有SEPHORA、YAMAN、L’OCCITANE以及華南首家L’Oréal Professionnel美發沙龍等專業品牌，将國際潮流美妝護膚品牌聚集一堂，以全新的品牌形象店設計亮相，提供獨特的美容護理服務。同期秉持“文化零售”理念，推出“知識型美妝護膚”概念的K11美尚學院，同步升級購物藝術體驗。目前，第一輪升級已獲得良好的市場口碑，銷售表現亮眼，持續提升更多高端客群對廣州K11的喜愛及忠誠度。

2021年10月29日， GUCCI限時店亮相廣州K11

2022年3月25日， CELINE限時店進駐

2022年6月30日，廣州K11購物藝術中心Beauty Ally國際潮流美妝區完成升級改造并盛大開業

此次開啟的第二輪品牌升級更新将在維持正常營業同時，通過局部圍蔽，無感式工程完成首層及二層的業态升級。據悉，升級之後，廣州K11将會有更多重磅的國際一線品牌、海内外設計師品牌及潮流品牌、珠寶腕表品牌等知名品牌進駐，提升品牌量級，緊緊抓住高端客群購物體驗升級的新趨勢，為消費者提供更超越期待的購物選項和升級體驗，打造珠江新城商圈高端商業的龍頭項目。

作為首個把“藝術‧人文‧自然”三大元素融合為核心的全球性原創品牌，K11開創了融合藝術商業的全新“創意之旅”，所倡導的“文化零售”模式展現出巨大潛力與消費粘性，為K11帶來了年複一年的強勁業績增長。2018年開業至今四年，通過持續的購物體驗創新、業态升級與革新，廣州K11已然奠定了作為華南 “文化零售”模式的領軍地位，憑借獨特性吸引了衆多國際品牌的青睐，并攜手實現深度合作。

K11高級副總裁兼南區負責人鄒郁表示，廣州K11已成為廣州乃至大灣區的文化藝術名片。四年來，通過文化創意與商業的有效互動，與“會玩會買”的新一代消費客群建立了行之有效的溝通方式，實現了商業的有效增值。本輪廣州K11的品牌升級将把握消費轉型脈動、以業态升級與體驗革新為突破口，強化K11獨特吸引力，助力打造廣州消費升級新引擎，開創廣州高端商業的新格局。

據介紹，廣州K11品牌升級的無感式工程現場将确保場内近百家商戶正常營業，一如既往為顧客于藝術愛好者提供舒适的購物藝術體驗。廣州K11攜手中國先鋒藝術團體UFO媒體實驗室呈現K11最大規模的年度藝術文化盛事——K11 Art Karnival大灣區重磅藝術項目“出口EXIT”将持續至11月6日，更有KHUB市集、全城藝術共創及購物狂賞等活動，攜手随處可見的“小綠人”，繼續玩轉潮流藝術新體驗，和大家一起探索未來生活方式。

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