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10個品牌營銷故事

品牌更新时间:2025-02-11 21:32:59

未來的行銷是品牌的戰争－品牌互争長短的競争，商界與投資者将認清品牌才是公司最珍貴的資産。此概念極為重要，因為有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。

品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽，廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定。－大衛·奧格威

産品是工廠生産的東西；品牌是消費者所購買的東西。産品可以被競争者模仿，但品牌則是獨一無二的，産品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。--Stephen King（WPP Group）

每個品牌中都一定有個産品，但不是所有産品都可成為品牌。

傳播扮演的角色

傳播是為了建造品牌，我們的責任是協助管理品牌資産。

一個品牌的資産與負債，其名稱，象征符号，得以附加或減除一個産品或服務對其所屬公司或顧客提供的價值。

操作性價值－－現有品牌的淨賺價值
策略性價值－－未來延伸可行性的價值

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