中國江蘇網5月6日訊 走進南京新街口，北有德基、東方，南有大洋，東有中央、新百，西有金鷹。對于南京周邊城市來說，不少人喜歡駕車來南京德基、金鷹購買世界名牌産品。而對于土生土長的南京人來說，中央、新百才是心頭愛。那麼，随着友誼廣場的開業，新街口七大商場，到底哪個才是你的“菜”呢？江南時報記者李爽實習生甯辛文 記者秦懷珠攝

年輕人的選擇

沒錢逛大洋，有錢逛德基

今年23歲的田小姐，從事行政文員工作。對月收入隻有3000元的她來說，平時更喜歡網購。不過，閑暇時和朋友逛街，她還是首選大洋，因為相較于新百、中央，大洋裡的服裝和飾品更時尚。

田小姐說：“一般和父母逛街，由于傳統的購物習慣，無論是男裝還是女裝，家人都喜歡逛新百、中央。看中了什麼商品，還會在兩家商場間進行對比，哪個劃算買哪個。”

不過，和朋友一起逛街，田小姐就熱衷于去大洋。田小姐告訴記者，大洋裡的衣服不論是顔色還是款式，都不會像中央、新百那樣中規中矩，沒有個性。同時，大洋門口就是公交車站，來往非常方便。在價格方面，大洋有些商品價格雖然比其他商場略高，但是經常會有贈券活動。比如，買一雙1000元的靴子，可以送450元的券。由于贈券全場通用，拿着券再買衣服，還是很劃算的。

與田小姐年齡相當的周先生，月收入要比田小姐高得多。不過，對于生活在鎮江的周先生來說，每次來南京更青睐逛德基。

周先生告訴記者，在新街口商圈内，德基、金鷹算是高大上的代名詞。由于地域的局限性，很多大牌産品在鎮江買不到。因此，周先生和家人經常會開車到南京來購物。與金鷹相比，德基更能滿足年輕人吃、喝、玩、樂的需求。同時，德基停車也更方便。

老南京人最鐘情

中央、新百

與年輕人不同的是，上了歲數的人對中央、新百始終有一份特殊的感情。今年50多歲的張阿姨告訴記者，不論月收入高還是低，在新街口購物首先都會想到中央和新百。

張阿姨說，中央商場是南京的第一家商場，從上衣到鞋子，從内衣到外套，應有盡有。自打工作後，她每個月都想攢錢去商場買東西。張阿姨說：“在90年代，生活物資遠不像現在這麼豐富，商場也不是遍地開花，那時候說自己衣服是在中央買的都是一件特别驕傲的事。”

随着市場越來越開放，競争越來越激烈，新百也越來越走進老百姓的視野。張阿姨說，由于地理位置相近，商場的定位也相同，中央和新百一直都是競争對手。不過，這樣的競争讓老百姓得到了實惠。一直到現在，她和家人都保持着相互比價的習慣。

張阿姨告訴記者，去年底兒子結婚，看中了一款床上用品。經過對比，雖然兩家産品的價格一樣，但是新百比中央多送了一個枕芯，張阿姨就決定在新百買了。

和張阿姨略有不同的郭阿姨，除了喜歡中央、新百外，還喜歡逛東方。據了解，郭阿姨是位歸國華僑，平時吃、穿、用都較為講究。郭阿姨說，2001年回到南京時，隻有東方商城能買到高檔貨。

雖然現在在金鷹、德基都能買到奢侈品，但是郭阿姨認為這兩家店無論是購物環境還是商品品牌都略顯花哨。而東方商城一進門就有一種老牌高檔店的感覺，櫃台的擺放也很整齊，需要哪個牌子一下就能找到，不需要繞來繞去。

商場定位不同

吸納不同消費群體

作為地鐵樞紐的新街口站，代表了南京商業的繁華，1平方公裡的“彈丸之地”，目前已經集中了7家綜合購物商場，近千家商店。雖然人流密集，但是想要在“中華第一商圈”内站住腳跟，并非易事，需要用自己的特色留住消費者。

據了解，2000年之前，中央、新百以及萊迪構成了新街口主要商圈。而2000年10月，南京東方商城正式成立，以經營國際化、時尚化的高檔商品定位成為南京最早的高檔百貨店。

随後，2003年1月，大洋百貨南京新街口店正式開業，商場定位以經營時尚、流行的中高檔商品為主，成為當年南京最大的單體百貨商場之一。而2006年6月26日，南京唯一一家城市中心Shoppingmall——德基廣場對外宣布正式開業。

10年過去了，不同消費能力的群體都有自己心中商場的首選。高收入群體喜歡在德基、金鷹、東方購買國際一線品牌，中收入者喜歡中央、新百，而中産階級的小資青年則更偏好于大洋。

那麼，在新街口商圈内，到底是貼近平民的商場銷售額高，還是國際品牌更受青睐呢？根據今年1月公布的2013年全國重點市場購物中心銷售額排行榜，南京德基、南京中央百貨、南京金鷹購物中心分别以58.9億元、43.6億元、40億元跻身全國銷售額十強。

南京新街口百貨以33億元位居第21位。同時，在榜單前25位商場中，記者看到銷售增速在兩位數的隻有5家。其中，南京德基、南京新百分别增長14.1%、11.1%，而受到中央“八項規定”的影響，南京金鷹購物中心營業額卻下降了3.4%。

無論哪種商業定位

符合老百姓口味最重要

盡管德基、中央、金鷹、新百、大洋、東方幾家商場之間的競争已經如火如荼，與金鷹全生活中心僅一街之隔的友誼廣場也來“湊熱鬧”。不過，與以往商家開門迎客不同的是，改造了近四年的友誼廣場，開業時僅負一樓美食廣場營業。

據了解，金盛集團全資收購友誼後，近年來斥資數億對其進行全方位改造。未來，商場以高端主題特色百貨為主，以精緻食品、多元特色快餐、大餐飲及休閑會所為配套。那麼，在具有“中華第一商圈”美譽的新街口商圈内，如何才能與成熟的大型綜合商場形成競争，不被淘汰？

對此，一位業内人士表示，在開放的市場經濟中，老百姓自由選擇商場，隻有根據老百姓不斷變化的消費習慣和口味調整經營模式，調整品牌定位，才能吸引更多客戶的目光。

業内人士告訴記者，一般商場會根據末位淘汰制、銷售成績等進行品牌調整。末位淘汰一般調整幅度不會超過10%。而在市場競争激烈時，商場的調整力度可能達到50%以上。

商場之所以加快品牌調整幅度，主要是想通過這種方式對經營質量提出更高要求，同時在消費需求日新月異的變化中，能對消費者需求定位越來越精确。

金鷹國際購物中心

大洋百貨

中央商場

友誼廣場

東方商城

新百商店

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