Victor Luis

Coach母公司Tapestry集團當地時間周三突然發布聲明，宣布Jide Zeitlin為新首席執行官，同時将繼續擔任董事會主席，執掌了13年的Victor Luis則立即離職，引發行業的關注。

Jide Zeitlin

分析人士認為，Victor Luis或許是半個月前“辱華T恤”的替罪羊，Coach品牌的一件T恤被曝竟然将香港澳門列為國家，随後代言人劉雯立即決定解約。盡管Coach表示會尊重劉雯決定，并強調不會對劉雯提出任何索賠要求，相關事件依然持續發酵。

辱華T恤

Victor Luis于2013年成為Coach集團首席執行官，在其主導下，Coach母公司于2015年起全面啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣。目前Tapestry集團除Coach外，還擁有奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman和輕奢手袋品牌Kate Spade。去年Coach 全球CEO Joshua Schulman在接受媒體采訪時曾表示，中國市場有望成為品牌在全球最大的收入來源，Victor Luis也在最新财報中再次強調中國對于Coach而言是非常重要的市場。

行内分析師認為，首席執行官Victor Luis帶領下将單品Coach 蔻馳轉型奢侈品集團的該美國輕奢集團現在一團糟：Coach 品牌遲遲不前、Kate Spade 甚至完全是個錯誤、Stuart Weitzman 艱難重組扭虧中，Victor Luis 雖然幫助Coach 品牌改變形象，從泥沼中辛苦走出，但顯然，其未能幫助Coach 更上一層樓。目前的Coach 徘徊不前，在轉型策略下，Tapestry Inc. 股價更是不斷刷新2009年金融危機來新低。加上最近爆出的“辱華T恤”事件，加速了Victor Luis的下台。

在周三的聲明中，盡管Tapestry Inc.的新任首席執行官由集團主席Jide Zeitlin取代，但聲明同時暗示，Jide Zeitlin僅僅是一位過渡領導人。聲明表示：在适當的時候，Jide Zeitlin和他的董事會同事們将牽頭尋找未來的首席執行官。據悉，資深銀行家Jide Zeitlin于2006年6月加入Coach Inc. 董事會，2014年11月擔任公司主席。Jide Zeitlin表示，Tapestry Inc.的策略不變，主要工作仍是維持Coach的核心地位，同時緻力改善Kate Spade，但在随後的采訪中，他承認公司在轉型過程中出現問題，而董事會最終決定讓Victor Luis為此負責。

顯然，最近一段時間的涉事品牌為更多國際時尚品牌在中國的發展敲響了警鐘，在越來越追求社交媒體放大推廣效果的當下，品牌除了制造良好的參與性、交互性體驗，也需警惕維護用戶的情感，一旦造成損傷很可能會産生難以挽回的負面影響。從長遠來看，奢侈品牌失去中國消費者就意味着失去增長動力，他們普遍生存在一種名為FOMO（Fear of Missing Out）的焦慮中，害怕錯過最佳時機，更害怕錯過千禧一代消費群體。

去年爆發“辱華事件”的Dolce&Gabbana在中國已失去人心，包括經濟損失和品牌聲譽。在截至2019年3月底的财年内，Dolce&Gabbana總收入僅增長4.9%至13.8億歐元，其中包括中國的亞太市場收入占比從上一年的25%縮減至22%。Dolce&Gabbana預計，品牌2020财年在中國市場的銷售額将繼續下滑，這意味着Dolce & Gabbana在中國消費者心目中的形象仍未扭轉。據Gartner L2最新數據顯示，2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒體參與度同比暴跌98%，在天貓、京東甚至Net-a-Porter 中國官網上仍搜不到Dolce&Gabbana的産品。

編輯：李伶責編：陳晨

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