大額紅包獎勵、百萬獎池、百億流量津貼…這個11.11巨量千川升級了一些列投放服務，從方法、福利、工具三方面為品牌繪制了詳盡攻略，助力商家找到11.11的流量密碼

方法篇：如何高效達成GMV目标，提前把握11.11流量趨勢

流量視角下，GMV=私域GMV 公域GMV 廣告GMV。想要提升整體GMV，「廣告GMV」不容忽視。

而巨量千川的意義就在于，助力商家的廣告GMV最大化。怎麼做？先牢記一個公式：廣告GMV=PV x CTR x CVR x 客單價，即廣告GMV受到流量、創意質量、人群策略和客單價的影響。因此，巨量千川的商家需牢牢把握四個關鍵點。

第一，重點關注冷啟動通過率、審核通過率，确保流量穩定引入；第二，讓“對的人”看到“對的内容”。針對非粉/潛在客戶、新粉/新客、老粉/老客不同人群，進行具有針對性的策略匹配；第三，優化貨品結構。貨品結構影響着客單價，商家需結合曆史經驗及本場目标有針對性的優化貨品結構，合理規劃引流款、托流品、動銷款、福利品、粉絲專享的占比；第四，不斷達成GMV小高峰。高GMV的達成需要爆款直播間，而爆款直播間絕非一蹴而就，而是階梯式走高的趨勢。因此，品牌要有節奏的需要圍繞節點前後進行高頻次的品牌自播，不斷達成GMV小高峰，才能最終實現GMV沖頂。

好鋼用在刀刃上，讓投放動作踩精準踩在流量的波浪上，是助力品牌事半功倍的妙招。

那麼11.11流量如何提前洞察？巨量千川提供了大盤總流量預估和曆史11.11Bigday分時流量情況參考，品牌可根據該趨勢，對策略進行調整。

11.11期間，整體流量穩中略升，周末流量上漲，周中回落；11月1日、11月10日、11月11日整體處于流量波峰，且品牌投放力度增強。Bigday當天，5時-21時整體流量呈上升趨勢，中午12點及晚上8-9點為兩個流量高峰，競價流量占比穩中有升。

“流量密碼”擺在眼前，聰明的商家已經偷偷記下了。

福利篇：瓜分巨額紅包補貼

大額紅包獎勵！百萬獎池！百億流量津貼……11.11期間巨量千川平台專屬補貼福利，巨額獎金，超強激勵，誠意獻上！

超多福利誠意滿滿，這個11.11，“入川正當時”！

工具篇：優質創意服務 全面投放策略 專業投放保障 創建活動日曆

除了策略幹貨與超多福利，巨量千川還全面升級了工具服務能力，讓投放操作更輕松，更智能，更穩定。

創意服務，輕松産出優質内容

巨量千川&星圖即合11.11素材特惠節 為全行業客戶量身定制口播、情景劇素材超值福利，限量5000單！助力商家沖刺營銷新高地，讓你的11.11爆款又爆量！活動期間（2021.9.28-2021.11.11）共設置兩個活動内容：一，商家一次性下單購買同一位創作者的同一種服務并滿足購買數量門檻，立享超值折扣。口播類最低7折钜惠 送等數量原片剪輯；情景劇送同款原片，多買多送；二，購買力MAX上榜客戶最高可額外獲贈價值1w元超值素材大禮包。

直播高光工具，通過智能截取的形式獲取直播間高光片段，并支持直接投放、使用平台工具二次加工（如添加商品卡、字幕、貼紙等）、下載後二次創作，幫助客戶提升短視頻素材生成效率。

直播高光自動投放智能分析直播内容，截取高價值片段，并結合引流素材跑量特征，生成高光創意，自動用于當場直播的廣告投放。

巨量千川抖音号授權投放。随着“人貨撮合”場景的持續泛化，巨量千川也在持續為商家提供篩選高價值素材的通路。針對商家通過對ROI/GMV等指标篩選出的高質量素材，可以通過與達人明确授權（支持續期操作）的形式，實現對素材觸達流量的再擴充，提升優秀素材的利用效率。

巨量星圖視頻一鍵推送巨量千川。商家在巨量星圖采買的視頻素材在确認視頻發布後，可通過增加巨量千川賬戶ID一鍵推送至更多賬号，通過投前預審的方式幫助廣告主節省投放環節的審核時間，從而提升視頻生産到廣告投放的效率。

投放策略：轉化效率一升再升

1 投放産品

定金預售，支持商家自主設置和平台級預售2種玩法，主要适配3c數碼，智能家居、設計師類服飾、美妝類爆品缺貨場景。巨量千川針對預售場景提供了以下核心能力：短視頻落地頁支持預售玩法、轉化歸因升級、預售報表指标升級，讓有預售投放訴求的商家能在千川投放且獲得較好的投放效果。

搜索産品，通過用戶明确的購買意向（搜索關鍵詞）匹配品牌或商品，為店鋪及直播間引入精準流量，提升ROI與商品銷量。以美妝行業為例，使用搜索産品roi高于信息流35%。

直播間成交，針對用戶在直播間下單後并不一定最終成交的場景，巨量千川推出“直播間成交”目标，用于優化更加深層次的支付場景，以提升成交GMV以及支付ROI。

商品托管，商家在短視頻帶貨場景下可設置計劃投放托管，減少投放操作時間，提高廣告投放效率，系統解放雙手。

Nobid，由商家自主設置計劃預算，在一天結束或廣告計劃（或廣告組）排期結束時，盡可能在消耗完全部預算的前提下，幫商家盡可能拿到最多轉化數的出價産品。

2 數據産品

DMP，通過人群洞察、人群圈選、人群推送的形式幫助廣告主快速通過冷啟動、優化後端效果，降低無效成本，最終達成拉新促活等營銷目标。其圈選電商場景标簽更靈活、觸達用戶私域人群更高效、擴展目标圈選人群更智能、管理跨平台人群包更便捷。

商品競争分析，提供同行業商品的投放效果、創意、人群參考，助力廣告主在短視頻推廣場景下持續優化廣告投放能力。

短視頻計劃診斷，通過綜合考察廣告較昨日數據、标杆數據的投放表現，對影響ECPM的因素進行拆分，為「短視頻/圖文推廣」計劃提供可監控、可分析、可解釋、可操作的診斷結論和建議；幫助商家快速定位投放問題，高效獲取診斷建議。

直播盯盤，既可以為直播間的實時投放與銷售動向變化，提供多維度、多指标的實時分析數據與監控管理，也可以将巨量千川廣告核心數據直接整合納入直播大屏，佐以直播間聯動分析，為直播商家提供直觀的核心廣告數據、漏鬥監控、指标變化趨勢等，幫助廣告主高效便捷地分析與調整廣告對直播效果的提升。

直播廣告複盤，以直播間ROI為複盤目标，從長期視角披露直播廣告效果、度量廣告帶給直播間經營的價值，并直觀展示各指标變化趨勢和相似産品标杆數據，進而幫助廣告主沉澱直播廣告方法論。

長周期轉化價值，針對一次廣告的種草可能會帶來更長周期、更多商品等更長效的成交貢獻的現狀。長周期轉化價值通過披露廣告行為對店鋪/抖音号的長期訂單轉化價值，來幫助廣告主度量廣告長期成交貢獻，為即時ROI水平判斷提供長期利潤數據度量，從而達到更長效的GMV增長。

3 巨量雲圖

巨量雲圖11.11「大促駕駛艙」，通過找“好人群”、“好觸點”、“好内容”、“好達人”、“好貨品”幫你快速找到想要的功能

超多權益人群幫你在11.11轉化提升。11.11期間僅面向快消、服飾等大衆消費行業客戶開放精選的大促敏感、高低客單偏好，及分行業的蓄水、種草、高潛轉化人群，支持一鍵投放；新功能嘗鮮幫你在雙11比别人了解更多；10月14日上線垂類内容榜單，幫你快速定位行業熱門素材，提升曝光點擊率；11月5日上線直播人群策略，幫你搞定直播間廣告投什麼，提升轉化率。

投放保障：專注投放踏實放心

為更好的幫助商家進一步沖刺11.11銷售額，同時保證廣告投放穩定執行。巨量千川将在11.11前為商家提供直播場廣告消耗能力預估。

同時在11.11周期内對有訴求的商家提供預算撞線監控**、賬戶日新建計劃量擴充**、潛力計劃發送**、客戶保障**等多維權益，保障商家在11.11期間廣告的穩定投放。

巨量千川平台也對“預算撞線”進行進一步升級，支持商家批量修改撞線計劃預算。“**”為報名使用産品，存在使用門檻，請與負責銷售溝通申請。

活動日曆：一鍵創建活動計劃

結合電商大促蓄水、預熱、直播爆發不同周期為商家提供營銷建議。同時提供快捷大促計劃創編能力，商家可在創建計劃時直接選擇“沖場觀”、“沖銷量”兩種不同投放目标對應的投放模闆，從而提升大促人效。

流量密碼，已經交到你的手中。工具保障，已經全體就位。紅包補貼，誠意獻上。流量峰值将至，巨量千川祝你，流量騰飛，“川流不息”！

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