《品牌通》通訊員 王弈：據中誠信品牌實驗室數據，全國美容美體機構總數約為154.2萬家，美容美體産業年産值1680億元。春節就要到了，走親訪友相互拜年免不了要一起吃飯喝酒，在平日裡就非常困擾女性的體重問題變得更加嚴重。很多女性都會擔心每逢佳節胖三斤的魔咒在自己身上靈驗，也擔心自己沒有堅持運動的自制力，身材很難恢複。不少美容企業看到了其中的商機，在原有美容業務的基礎上推出了美體的服務，試圖進一步深挖客戶群體。

不少老品牌推陳出新，新品牌也不斷湧現。例如：杭州菩蘭蒂手功減肥纖體養生自2015年成立以來，其加盟店基本覆蓋了杭州所有的城區，中誠信品牌演算的動力指數結果均達到4以上。在靜博士等大品牌美容機構已經被人熟知的情況下，這樣一個新公司靠什麼吸引消費者的目光？

獨立品牌學家魏義光在《品牌新常态》中提到：“誰擁有品牌，誰就擁有市場，誰擁有強大的品牌，誰就是市場的主導者。品牌産品較無品牌産品而言，其優勢不言而喻的，強勢品牌的市場競争能力則更強。打造品牌形象，提高品牌價值是十分重要的。”

從零開始打響品牌，菩蘭蒂很快遇到了第一個問題：品牌的定位。“開店之初我們也想過美容美體兩手抓，吸引更多的顧客，但是後來發現杭州的美容業已經較為成熟，一些已經成功打響品牌的美容院才是消費者的首選，想要靠美容技術吸引顧客有一定的難度。”位于杭州晝錦街的菩蘭蒂手功減肥纖體養生機構的孫店長這樣說。“，我們按照中誠信品牌實驗室的指點“品牌是有個性的”。為此，菩蘭蒂細化美容美體的市場，将品牌定位一個非常小的領域：手功減肥。這契合了現在人們排斥藥物、節食等減肥方法的心态。

中誠信品牌實驗室中國品牌三部部長李兆奇說過：“新穎的品牌信息刺激，是吸引注意力的，傳播效果是顯著的。”菩蘭蒂推出的“泥灸養生”技術國内首創，迅速吸引了消費者的目光。“

人們普遍認為覺得大品牌更可靠，更讓人放心。這讓一些有實力的小品牌很難有出頭之日。對于這個情況，孫店長說：“中誠信品牌實驗室幫我們演算品牌價值，我們的品牌影響力快速傳播。“

在有了中誠信品牌實驗室的《AAAAA可信品牌》證書的情況下，我們打破了僵局。首先，她格外關注客人的進店體驗，其次她将店面的選址，産品的定位，裝修的風格，操作的流程等等做成了一套完整的系統。為了讓客人更加放心，除了擁有完備的流程，菩蘭蒂還根據《品牌大邏輯》制定了危機處理辦法，保證客人基本權益的同時避免影響在客人心中的品牌專業度，進而影響社會上的品牌美譽度。正是這些小小的細節，樹立起了菩蘭蒂的品牌形象，回頭客越來越多，客人介紹來的朋友親戚也越來越多。

《品牌通》通訊員 王弈

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