如今的飛利浦對于中國市場上的消費者來說，就是典型的“假洋鬼子”，無論是飛利浦電視、空調，還是飛利浦淨水機、手機等品類，其實與荷蘭皇家飛利浦的最大關系，就是品牌租賃。中國商人租來飛利浦品牌，通過委托代工，将各種家電産品以洋品牌的名義對外銷售，賺取不菲的利潤。

喬華||撰稿

最近，因為格力電器最大的代理商河北徐自發宣告不幹格力了，轉投飛利浦空調陣營，從而将飛利浦空調推向了空調行業的輿論中心。對于衆多消費者來說，聽說過飛利浦的小家電，或者電視，但飛利浦的空調等白電産品壓根都是第一次聽說。“怎麼，飛利浦也做空調？”，這是不少用戶的第一反應。

不過，對于飛利浦空調來說，很多家電業内人士也并不了解。其并非荷蘭皇家飛利浦的發家産業，而是近年來其品牌在中國市場上為了發展品牌授權業務，即想靠品牌賺錢之後延伸出來的品類。也就是說，飛利浦空調跟飛利浦小家電、彩電、音響等産品還有技術、工藝等沉澱相比，飛利浦空調完全就是為中國市場和中國消費者專門誕生的一個品類，所以其在中國商家的一系列操作下，一直采取的就是“貼牌代工”方式。

不少空調安裝工，甚至關注空調産品的人士，在拆機飛利浦空調後發現，在TCL、創維等空調企業代工的飛利浦空調，其産品性能甚至連TCL和創維都比不上，但是零售價卻貴出1、2千元。這完全就是利用“飛利浦”品牌割中國消費者的“韭菜”。

目前不隻是飛利浦，包括惠而浦、伊萊克斯、湯姆遜等一大批外資品牌，如今在中國市場的策略就是品牌授權、租賃經營。簡單來說，就是中國商家租下洋品牌，然後在中國貼牌生産再利用品牌影響力賣貨賺錢。不過，這種“租賃洋品牌、實際國産貨”的假洋鬼子操作策略，帶來的結果則是中國市場主流用戶越來越理性之後，開始對于這些“假洋鬼子”品牌不再認同和信任。

透過這幾年中國市場上本土高端品牌崛起和領跑，就能看出主流市場上用戶需求和态度的變化。2022年上半年上市公司财報顯示：美的集團旗下主打AI科技家電品牌COLMO，零售收入超過40億元，同比增長超過150%。2021年報顯示COLMO全年的營收為40億元，同比2020年增長300%。這意味着，今年上半年COLMO就完成了去年全年的銷售收入。同時，COLMO品牌僅用三年多時間，就實現從0到1的突破，成為中國家電産業最年輕的高端品牌。

作為中國家電市場最成功的高端品牌卡薩帝，在2021年收入達129億，同比增幅超過40%，2022年上半年卡薩帝收入增幅超過20.8%。同樣，作為高端廚電品牌的方太，2022年度上半年營收 74.2億（不含稅），實現兩位數增長。

随着越來越多中國家電本土高端品牌的崛起，相信一大批“租賃經營”的洋品牌在中國家電市場投機、賺錢的空間也會被不斷壓縮。

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