品牌簡介

深圳市安奈兒股份有限公司是一家自主研發設計，主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業，旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌。産品涵蓋大童裝與小童裝兩大類别，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多品類童裝産品。

“Annil安奈兒”的創立可追溯至創始人曹璋、王建青夫婦在1996年創辦的“安尼爾童裝店”。 1996年11月13日，公司前身“安尼爾童裝店”在深圳市華強北女人世界百貨開業，啟動資金20000元，開業當天營業額超過800元。1999年注冊“Annil安奈兒”品牌，以外發加工的方式開始小批量生産“Annil安奈兒”品牌童裝。1999年，公司逐步走出個體化經營模式，進入品牌化發展路線。2000年開始，以連鎖加盟的方式快速進行品牌推廣。2002年在國内童裝行業率先通過“ISO9001：2000質量體系認證”。2005年，将業務範圍擴展到海外市場，使營銷工作與國際接軌，并迅速改良終端形象。2009年，首部電視廣告片登陸中央電視台。2013年，全國專櫃及專賣店數量超近1500家，會員數量超過20萬。

圖片來源：聯商網

根據中國商業聯合會統計，2015年度全國大型零售企業的童裝産品銷售排名中，“Annil安奈兒”品牌童裝的綜合市場占有率位列行業第4，并在國内品牌、非運動類品牌以及大童裝子類别三個方面均位列行業第2名。2017年6月1日，深圳安奈兒股份有限公司正式于深圳證券交易所挂牌上市，成為國内首家登陸A股中小闆市場的童裝企業。

經營狀況

定位于中高端童裝市場的專業童裝品牌安奈兒在過去的幾年成績驕人。

資料來源：東方财富網

2014年~2016年，公司童裝業務毛利率3年平均為60.31%，淨資産收益率平均為31.15%，銷售淨利率平均為9.00%；同期，安奈兒的營業收入分别為7.93億元、8.4億元和9.2億元，年均複合增長率為7.76%，淨利潤分别為7896.89萬元、7090.86萬元和7911.74萬元，基本呈上升趨勢。

本月發布的2017年中報顯示上半年營業收入4.84億元，同期增長11.69%，淨利潤0.44億元，同期增長9.41%。

經過多年的市場營銷實踐，這家童裝企業已逐步建立了以直營加盟相結合、層次結構合理、分布範圍廣泛、線上線下互補為特征的終端零售網絡。

在商場合作方面，安奈兒已與天虹商場、華潤萬家、茂業百貨、廣州百貨等衆多知名商業集團建立了廣泛的合作，入駐旗下衆多中高端百貨商場。占據中高端百貨商場的渠道資源，一方面符合公司中高端品牌定位，另一方面該類商場較好的商業環境與客戶流量，為公司銷售收入的持續、穩定增長奠定了重要基礎。

而在線上渠道方面，其在2009年就在淘寶網建立了線上網店，為順應消費者網絡購物及電子商務的發展趨勢，建立專業的電子商務中心和線上客服團隊，大力發展移動電商業務。2013年度、2014年度、2015年度和2016年1-6月，司電商渠道的銷售收入占主營業務收入比例分别為8.60％、11.77％、16.82％和18.64％，呈現持續上升趨勢。

招股書顯示，截至2016年6月30日，安奈兒已在全國31個省、自治區及直轄市建立起1466個零售門店，并在淘寶、天貓、唯品會、京東等多個國内知名電商平台建立了網絡銷售渠道。在直營與加盟相結合的銷售模式上，直營依然是安奈兒的主打方式。

小結

業内人士分析指出，目前我國童裝行業中的領先企業通過引進ERP等管理系統，已逐步實現了與零售終端信息的對接，充分整合采購、生産、倉儲、配送直至銷售環節的信息資源，提高供應鍊管理效率。然而，行業整體信息化程度仍相對較低，供應鍊管理水平有待提高。

在安奈兒招股意向書中，募集定額3.79億當中的近8%将用于企業“信息化建設”。此外，募集資金中的62%及22%将分别用于營銷中心和設計研發中心建設。

相信包括安奈兒在内的國内童裝甚至服裝企業在資本市場的幫助下IT應用水平、供應鍊效率會得到進一步提升，構建出自己的核心競争優勢，為未來同國際品牌巨頭競争打下基礎。

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