秉持“常看常新、常玩常新”的理念，2022華僑城文化旅遊節期間，歡樂谷牢牢抓住暑期文旅消費與夜間經濟熱潮，不斷發力新産品、新業态、新供給，從6月至9月，以“這是我們的舞台”為主題的歡樂谷電音狂歡季，聯動九城九谷，各地歡樂谷開展特色主題的電音節，彙集當下中國備受矚目、引領潮流的音樂人、樂隊同場演藝，以驚喜的音樂陣容和精彩的音樂現場體驗，為文旅消費營造新場景。

不同的城市，同樣的歡樂，歡樂谷是每一個城市的歡樂特區。2022年，歡樂谷銳意創新，在各地歡樂谷開設“九城九色”的電音節，從産品更新、夜遊經濟、IP聯名、綜藝聯合、異業合作等方面革新電音節産品，點燃文旅市場“電音熱焰”，為追求自由，崇尚個性的Z世代年輕人，帶來全新的休閑娛樂社交生活方式，為遊客持續創造新鮮的遊玩體驗。

▲北京歡樂谷國潮狂歡節

強勢賦能“夜經濟”王牌産品

北京歡樂谷國潮電音節囊括國潮經典、校園畢業季、複古金曲、蟠桃盛宴等不同主題，各路DJ、MC加盟助陣，樂隊LIVE輪番上場，推出《玩寵歸來》、《奇幻東方》等光影秀，直擊年輕遊客群體消費痛點；武漢歡樂谷革新HOHA電音節産品，囊括集“看、拍、賞、玩、吃”于一體的多元化整合型夜遊産品，以“電音 雙樂園”為特色，為歡樂谷夜玩樂園創新更多遊樂方式。

深圳歡樂谷重磅打造“66夜夏浪電音節”；重慶歡樂谷以元宇宙為核心概念，打造科技感舞台，超震撼聲光特效加持，氣運聯盟、翟潇聞、馬思唯、姚琛、劉聰等藝人輪番炸場，帶來極緻視聽盛宴，一面世即刻吸引遊客好評。

西安元氣音樂派對依托造浪池搭建水上舞台，開啟夜場狂歡，活動精心打造「叢林丨天空丨海洋丨都市」四大主題秀，将搖滾說唱等動感的音樂形式與燈光秀和舞蹈演藝結合，以四幕形式穿插上演，為遊客提供多元專業的音樂現場體驗；南京歡樂谷藍鲸音樂節，水陸雙舞台豪華配置，雙園煙花秀驚豔綻放，為南京本地及周邊遊客呈上浪漫視覺盛宴，成為描摹城市的另一張本土新鮮名片。

各地歡樂谷不斷豐富人民群衆的文化休閑生活，創新滿足消費者“一站式遊娛購”體驗，打造夜間文化和旅遊消費聚集區，助力城市拉動夜間消費需求。

▲南京都歡樂谷藍鲸音樂節

積極探索實踐文旅融合的“旅遊 ”模式

上海歡樂谷EV電音節期間，與騰訊視頻青年戀愛社交類IP《心動的信号5》展開深度合作，植入價值超千萬的品牌資源，同時将節目的播出時間調整在十一黃金周期間，助力假期文旅經濟，提升上海歡樂谷的品牌曝光量與認知度，推動華僑城旅遊闆塊搶抓機遇、縱深發展；成都歡樂谷攜手QQ音樂打造畢業季專場，由毛不易、胡夏、何洛洛等十餘位人氣偶像為青春獻唱，音浪沸騰，共創雙赢。

武漢歡樂谷緊抓Z世代潮人心理，深度挖掘異業合作渠道，與不焦慮咖啡、RIO雞尾酒、單色舞蹈展開品牌聯動、跨界合作，有效聯動年輕潮牌精準客流，以潮玩風格吸引遊客，優勢互補，共享市場流量與口碑；重慶HVE電音節整體玩法全面升級，今年推出全新潮玩電音交友街區、主打以符合時下年輕人喜好的“社交”概念，電音交友街區，不僅可以拍照打卡，還能将自己的信息發布在社交屏上，深受年輕遊客的喜愛，使歡樂谷和瑪雅海灘水公園變身“追星 交友 玩樂”的夜晚潮流聚集地。

▲武漢歡樂谷HOHA電音節

2022年，歡樂谷電音節以驚喜的音樂陣容和精彩的音樂，在粉絲内掀起熱議，一緻好評。電音節的舉辦也為歡樂谷品牌貼上“時尚”“新潮”“文化”“國際化”标簽，提升歡樂谷自有音樂節美譽度，進一步推動歡樂谷品牌傳播，形成流量長尾。

▲西安歡樂谷瑪雅海灘水公園水上元氣音樂派對

為凸顯出歡樂谷獨特又多元的品牌特征，構建起年輕一代喜聞樂見的線上潮流文化和社交生活方式，歡樂谷緊貼時事熱點，創新電音節多種線上互動營銷玩法，利用粉絲經濟與粉絲效應，線上線下多平台聯動，以直播、團購、帶貨等案例，達成二次傳播。

不僅集合各地年輕人的熱情與态度，點燃了歡樂熱潮，更是逐步孵化出不限邊界的巨大“流量池”，在體驗“圈粉”年輕群體的同時，助力流量與圈層文化深度融合，流量與實力強強聯合，讓電音節相關話題熱度持續攀升，同時助推客流銷售“雙提升”。

▲重慶歡樂谷 HvE電音節

北京歡樂谷電音節期間，推出抖音團購，首周銷售額突破600萬，首日登頂北京本地團購帶貨榜，有效提高了品牌聲量與活動影響力。天津歡樂谷POGO電音節期間，通過頭部音樂号、娛樂号發布藝人演出直拍視頻，助力營銷破圈。#二手玫瑰開場好燃話題登上抖音全國榜第四位、娛樂榜榜首，總播放量近6000萬。

上海歡樂谷疫情期間培養員工抖音直播售票活動常态化，實現近1103萬元成交額。并與抖音官方聯合策劃#上海瑪雅水公園正式重啟#話題，借助上觀新聞、浦東發布等新聞媒體抖音号及百萬抖音達人号聯動助力打榜，于7月30日10:00以702萬熱度登上第一名，持續上榜超過72小時，有效實現品牌推廣和傳播。

武漢歡樂谷電音節期間，邀約媒體平台KOL嘗鮮體驗，同時發起抖音挑戰賽激發網友二創興趣，相關話題閱讀量破3.5億，電音節開幕式當天，票務直播首次采用“ 雲蹦迪 早鳥返場”模式，現場直播蹦迪盛況強勢種草，搭配高熱度早鳥票返場營銷，曝光量及銷售額再創新高。

▲天津歡樂谷POGO電音節

開直播、強種草、雲帶貨，深度展現旅遊目的地特色，推介優質旅遊産品和優惠門票，深挖粉絲經濟、促進高頻次“帶貨”轉化。抓時機、控節奏、造熱點，向社會大衆傳達歡樂谷品牌與時代共進的品牌文化精神，歡樂谷當仁不讓的成為主題公園品牌的引領者與歡樂力量的傳遞者。

歡樂谷電音節期間，歡樂谷品牌順應Z 世代年輕人的喜好，首次推出“歡樂家族”IP和《幻享派對》數字産品，拉近與年輕人之間的距離。《幻享派對》是基于歡樂谷自有形象IP“歡樂家族”以及原創潮流品牌tokidoki的知名IP創作，産品畫面風格緊貼元宇宙概念，極富未來感。在浩瀚的宇宙裡，“歡樂家族”和tokidoki獨角獸IP形象站立在紫色星球上仰望星空，觀賞着tokidoki樂隊演奏電音，展現了一場沖破次元壁的電音派對。

本次創作是歡樂谷品牌在元宇宙與數字藏品領域的先鋒探索。歡樂谷品牌創新打造文旅産業的元宇宙經濟新形态，以電音節為基礎，将“數字藏品 電音節”跨領域組合創意營銷，将線上虛拟數字藏品與線下電音狂歡季深度融合，讓虛拟的數字藏品有了載體，讓文化屬性落地，讓景區變為社交的一環，虛實重合，突破傳統的文旅體驗。用戶既可以浏覽文旅産業的數字藝術展品，在線品玩藝術作品的精妙，又能夠親身體驗電音蹦迪的快樂，創新線上虛拟場景與線下實體樂園交互的消費體驗，助力藝術與文旅跨界破圈，實現雙赢。

根據國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》中提出的“促進文化、旅遊與現代技術相互融合”等舉措，歡樂谷積極響應國家号召，布局全新營銷賽道，數字藏品《幻享派對》的推出，不僅滿足Z世代追求獨特的消費趨勢，歡樂谷品牌也進一步煥新品牌形象，取得更多年輕消費者的支持。同時，作為中國首個主題公園品牌，歡樂谷與數字化技術的跨界合作，更能呈現數字作品的多元價值，進一步開啟文旅數字化融合全新浪潮。

從IP創新到文旅跨界，從産品叠代到線上圈粉，歡樂谷品牌持續為人民群衆打造喜聞樂見的優質歡樂生活産品，分享歡樂，傳遞美好。九地電音節的舉辦不僅吸引了一批電音愛好者的目光，成為激活新消費、帶動夜經濟的“現象級”活動，同時也讓各地歡樂谷的人流量激增，促進了當地文旅營收，更為歡樂谷産品體系帶來創新、新潮、時尚元素，吸引新一代消費客群的旅遊打卡，讓歡樂谷品牌更加年輕化。

▲上海歡樂谷 EV電音節

未來，歡樂谷将緊扣市場需求，抓住市場變革機遇，繼續打造電音節品牌IP，不斷強化自身的歡樂屬性，持續創新文旅玩法與新的熱點，擴大創新供給。深耕多元文化元素 商業價值的品牌開發，将文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心，在新賽道上探索年輕化需求、親子遊動能和文商旅融合新方向，努力創造文旅産業新資源，催生文旅融合新業态，打造更多元、更有趣、更具引領性的文旅産品。激活城市活力，以高質量文旅供給為人民群衆美好生活賦能，提高文化自信，同時構建起以“城市旅遊文化娛樂”為結構的新生态圈，不斷滿足人民對美好生活的新需要。

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