前幾天，我準備端午禮物清單，在看稻香村今年端午禮盒的時候，無意中發現了一件有意思的事—做點心的稻香村，做首飾了！

稻香村的這套首飾包括項鍊、耳環和戒指，用的是稻香村的招牌點心—棗花酥。

花朵形狀外酥内軟的中式酥皮，裹着細膩的棗泥餡，是我小時候最喜歡的點心之一。看到這組棗花酥首飾，感覺親切又驚喜。

除了這套棗花酥首飾，稻香村還出了包括冰箱貼、抱枕等一系列文創周邊：

稻香村的抱枕有兩種：棗花酥和牛舌餅

稻香村的文創産品在淘寶旗艦店沒有出售，在北京的小夥伴可以去位于東四北大街的稻香村零号店，不僅可以買到文創周邊，還能吃上這家店獨有的點心和茶飲。

稻香村零号店 （圖片來自網絡）

被稻香村出的首飾激發了興趣後，我決定仔細盤點一下老字号們都玩出了哪些花樣。其實這幾年，我在禮物清單裡經常會分享來自老字号的好物—内聯升、老鳳祥、吳裕泰、雲南白藥、漢口二廠…

盡管有很多老字号和國貨品牌還在找方向，但我相信，它們是漫長歲月留下來的寶藏，價值絕不隻是情懷，隻要找到正确的打開方式，蘊含的能量是任何速生速朽的“網紅品牌”不能比的。

今天的推送，我給大家分享一些像稻香村做首飾一樣讓人眼前一亮的操作，來看看其他老字号有什麼好創意好産品，并且是從送禮物的角度來推薦。比如說抄經，如果是自己用，可以分别買字帖和毛筆這些就行了，但是如果送人，還是禮盒套裝比較合适，所以我推薦的也是榮寶齋的抄經禮盒。

單品類老字号的多線發展

說到“五芳齋”，大家肯定第一個想到粽子，不過這個老牌子的産品其實豐富着呢，比如造型像粽子，口感接近蛋黃酥的“粽子酥”在小紅書上就非常火，好多人安利。

五芳齋的粽子可以追溯到1921年，創始人張錦泉從粽子攤起家，後來在嘉興最繁華的地段張家弄口開了“榮記五芳齋”粽子店。

之後的故事相當有代表性，很多老字号都經曆過，一個“五芳齋”出名，就出現若幹個“五芳齋”，粽子都做的挺好，競争了半天，最後公私合營合成了一家，就有了現在的“五芳齋”。1993年五芳齋被國家貿易部正式授予“中華老字号”的稱号，名揚四海。

雖然是老字号，但五芳齋特别注意品牌的年輕化，會積極利用各種社交媒體去做傳播，并且不斷的開發新品，還跟很多新老品牌、IP搞過聯名，比如：跟“喜茶”合作的蛋黃肉粽包、跟“鐘薛高”合作的粽味雪糕、跟“樂事”合作的蛋黃肉粽口味的薯片…早已不再是一個隻做粽子的老字号了。

不隻做食品，“五芳齋”還成立了“五芳影業”，推出了很多有趣的短片，比如今年端午，推出的新視頻“元宇宙的下一站是什麼？”，既震撼，又有人情味。

如果你還沒怎麼嘗試過“五芳齋”粽子以外的食品，不妨試試我前面提到的粽子酥，一盒裡有百香果味、抹茶蜜豆味、桑葚味、鹹蛋黃藤椒牛肉味四種各一個，口味新穎，口感層次豐富，特别是粽子造型簡直可愛到爆！

除了粽子酥，旗艦店裡還有很多值得嘗試的美食，比如地道的江南鹵味：

各種适合上班族的即食杯粥：

還有像燒麥、飯團、南瓜團這類的速凍包點：

大家可以去五芳齋的旗艦店逛一逛，這個寶藏老字号除了粽子還有太多美味值得嘗試。

用新工藝傳承老味道

家喻戶曉的恒順香醋，即使沒做過飯的小夥伴一定也聽過他的名字吧！

創始于道光年間的恒順，是鎮江香醋的鼻祖，其香醋釀造技藝是首批國家級非物質文化遺産。100多年來就深耕于以醋為主的調味品，在傳承古法的同時，結合現代化的生産工藝，不斷研發創新。

近幾年，恒順全産業鍊都是采用綠色生産模式的健康有機醋，還推出了10年8度香脂醋、美味易入口的直飲醋等更符合現代人養生理念的保健醋。

最近一段時間，恒順跨界和新消費做了好幾次聯名，比如三款分别加了醬油、醋、黃酒的文創雪糕、加了鎮江陳香醋的氣泡水…對此外界的評論褒貶不一，我覺得老字号在嘗試新玩法的時候，肯定還是要堅守核心特色，在經典上煥新。

恒順有一款産品就屬于“守正出奇”的好産品—恒順醋膠囊。

保健醋雖然有益健康，但做禮物送長輩、朋友或許就顯得太普通。恒順也考慮到消費者的需求，創新的推出了香醋保健品—恒順醋膠囊，以陳釀濃縮香醋、紅花油、珍珠粉為原料制成膠囊，可以有效的調節血脂。

這款産品還被選為第二屆國際保健節十佳保健品，做禮物送給家裡血脂偏高的長輩就非常适合。

打造适合消費新需求的産品

位于老北京和平門外琉璃廠西街的榮寶齋，有300多年曆史了，被稱為“民間故宮”。雖然身為“高齡”的老字号，榮寶齋卻會時不時嘗試和一些極受年輕人喜愛的品牌搞跨界合作。

比如之前跟喜茶“忘年”合作的“靈感飲茶派對”，瓶身圖案就是以館内藏品《韓熙載夜宴圖》為靈感，用現代插畫形式表現出來，打破了以往古代藝術品束之高閣的形象，備受青年一代的追捧。

榮寶齋很早就開始了自己文創品的線上業務，最初是在官網，後來在天貓有了旗艦店，“榮寶制作”的很多文創産品都很适合做禮物送給喜歡書畫的朋友。

我們中國人自古就喜歡抄經，不過近些年，抄經已不單純是皈依宗教的行為，更是一種适合現代人解壓靜心的生活方式。雖然很多文創品牌都推出過抄經套裝，但相比之下，榮寶齋出的這款“抄經小箱”，更多了一份老字号的風雅。

這套“抄經小箱”裡包含：一支書寫順滑的狼毫寫經筆、一瓶墨色黑亮流暢的寫經墨汁、一個側面有回紋的精緻瓷硯、一個帶有提手的白鐵鎮尺、2版字帖和10張寫經紙、一條鎖邊的毛氈，細節做得精緻而貼心，送給喜歡抄經、練字的朋友、長輩，都很适合。

根植于城市街巷的記憶和情懷

老字号都是源于某一城街頭巷尾的小店鋪，千百年延續至今，所以老字号會與這個地區、以及生活在這裡一代代的人們，有數不盡的故事和回憶。

而老成都人愛喝三花茶，久而久之，“啖三花”（也叫談三花）就成了當地人下茶館的代名詞。

成都的三花茶最初指的就是當年成都茶廠出産的三級茉莉花茶，因其物美價廉，倍受成都人民的歡迎，也是茶館裡最常見的蓋碗茶。改制後，成都茶廠變成了後來的三花茶業公司，又與蒲江的綠昌茗合并，成為了現在的綠昌茗三花茶業集團。可以說，“三花”的茉莉花茶是最地道的老成都味兒。

這款“老三花”選用千年茶鄉蒲江手工采摘的優質綠茶和廣西橫縣的晴天茉莉，花茶中幹花都是完整一朵，經過數次的窨制将茶香、花香完美融合，用其泡出的茶湯更是透亮、醇香。

這個系列茶的包裝是和攝影師合作的，陳錦以成都為中心拍攝了四川上百個茶館，展現了四川的老茶館文化和當時成都人的生活态度。

另一位合作攝影師周安是一名退了休的老交警，他作為一名老成都的記錄者，用自己的方式記錄着這座城市的每一次巨變和每一個難忘的瞬間。

這樣一款充滿人文、故事感的包裝，同時又是現代年輕人很喜歡的簡約型設計，簡單大方，很适合用來送禮，不論什麼年齡段都很合适。

傳統老字号幫年輕人“朋克養生”

你們都聽說了吧，茅台竟然也出冰淇林了，而且每顆冰淇淋中都含有2%的飛天茅台，這應該是我今年夏天最想吃到的一款冰淇淋了！醬香味的冰激淋，這是讓即使不喝茅台酒的年輕人，也忍不住想買來嘗嘗的口味。

其實不隻是茅台，随着夏天的到來，還有很多老字号品牌也相繼推出了新奇口味的冰淇淋，其中有一款讓我特别關注的，是六必居新推出的朋克養生冰淇淋。

朋克養生，就是把養生滋補這件事零食化，好吃 方便 有一些聽起來很養生的原料。至于有沒有真的養生，其實年輕人們并不會有太多期待和要求，對吧？

作為一家醬菜制作技藝被列入非遺的醬菜老字号做起了冰淇淋，真的讓人充滿好奇。

六必居冰淇淋的口味有兩種--黑芝麻和黑蒜冰淇淋，黑芝麻相對好理解，六必居這款黑芝麻冰淇淋的特色是可以吃到香香的黑芝麻顆粒。

而黑蒜冰淇淋？聽起來是不是感覺難以接受？黑蒜是有殺菌消炎、降糖降脂的功效（但是我前面說了，朋克養生并不太追求養生結果，更多的是一種...自我安慰，所以這些療效你們看看就好），而吃過這款口味的人都說--很好吃！本來我自己也想買來嘗嘗的，但是這兩天北京疫情原因，收貨也不是很方便，我查了一下網上大家對黑蒜口味的描述--“甜甜的蒜味并不嗆人、奶香濃郁”，啧啧啧，等方便收貨了我一定要嘗一嘗！

意想不到的跨界聯名

老字号搞跨界聯名不是什麼新鮮事，但有些聯名就會帶給人們既出乎意料又想拍案叫絕的效果！

洽洽瓜子和上面老字号比，雖然沒有那麼長的曆史，但作為我們從小吃到大的零食，也是經典老品牌了。恰恰瓜子和華熙生物推出的“瓜子臉面膜”就是個有點奇妙的跨界聯名。

作為追劇“标配”的瓜子和用來護膚的面膜本身似乎沒什麼聯系，但傳統審美裡備受推崇的“瓜子臉”卻是二者的契合點，這樣的聯名就會讓人覺得很自然，而不是生造出來的“匹配”。

這款禮盒内包含有七袋不同口味的瓜子、一袋山楂卷、一盒面膜，而面膜正是含有向日葵精華的保濕面膜，禮盒采用了恰恰瓜子的經典包裝，這樣一個實用、好吃、又有懷舊情節的禮物，哪個女生會拒絕呢？

如果你覺得我雖然一派胡言，但不無道理，就給我點個贊嘛！我是鑽研禮物學，特别會挑禮物的@美好小姐的禮物❤，關注我，帶你發現更多寶藏禮物！

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