安踏上半年收入體量?本報記者 李豪悅8月23日，安踏集團發布2022年中期業績上半年，集團實現收益259.65億元，同比增長13.8%，超市場預期，這也是安踏首次超越耐克中國的半年營收，接下來我們就來聊聊關于安踏上半年收入體量?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

安踏上半年收入體量

本報記者 李豪悅

8月23日，安踏集團發布2022年中期業績。上半年，集團實現收益259.65億元，同比增長13.8%，超市場預期，這也是安踏首次超越耐克中國的半年營收。

其中，主品牌“安踏”增長26.3%至133.6億元，增速居行業前列，FILA（斐樂）品牌實現收益107.77億元，包括迪桑特和可隆在内的其他品牌收益同比增長29.9%至18.28億元，面對疫情擾動也表現出強勁的增長勢頭。

對此，安踏集團财報發布後，招商證券（香港）發布研報稱，維持安踏體育“增持”評級。

三條曲線一降兩增

一直以來，安踏集團的戰略都以“單聚焦、多品牌、全球化”為主，正因如此，集團形成了三條增長曲線的矩陣式增長模式，第一增長曲線為主品牌“安踏”、第二增長曲線為FILA、第三增長曲線為安踏收購的其他海外高端運動品牌。

從這個模式來看其業績，主品牌“安踏”報告期内實現營收133.6億元，同比增長26.3%，在集團總營收中占比由上年的46.4%提升至51.5%。

鞋服行業獨立分析師程偉雄向《證券日報》記者介紹，頭部品牌的聚客能力非同一般，可以看到冬奧會利好本土品牌趨勢明顯，同時安踏的多品牌矩陣布局已展現。

此外，FILA報告期内實現營收107.8億元，同比減少0.5%，在集團總營收中占比由上年的47.5%降至41.5%。

安踏方面介紹，今年上半年疫情主要發生在一、二線城市，FILA最高峰的時候有30%的閉店率，是集團内部業務受影響最大的品牌。在這麼困難的情況下，上半年FILA基本維持了去年同期的收入水平，表現仍然跑赢中國市場上其他主要國際品牌。同時，上半年FILA的盈利水平也比去年下半年提升了2.5個百分點。“從全球市場來看，在30億美元規模以上體量的品牌，還能持續保持高速增長的幾乎沒有。FILA在經過過往5年-6年的狂飙突進後，未來對增長速度的追求，将讓位于對增長質量的重視與把控，精細化打造極緻商品力，重度做深細分品類，沉澱品牌心智資産。”

值得一提的是，集團第三增長曲線上半年穩定增長。其他品牌收益同比增長29.9%至18.28億元。安踏方面認為，迪桑特和可隆正處于品牌發展周期的黃金上升期，公司不會盲目追求規模擴張，而是會控制開店數量，繼續圍繞零售運營模式的持續升級，在不斷鞏固各自品牌定位的基礎上穩步發展。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽向《證券日報》記者表示，安踏近些年的多品牌戰略對品牌體系的提升明顯，收購的專業級高端品牌雖然小衆，但都有很好的口碑支撐，并且具備相應的技術實力，因此也表現了很強的增長潛力。整體來看，随着中國消費者的消費升級，未來對體育健身運動品牌的選擇隻會越來越專業，這也利好安踏的第三增長曲線。

安踏首超耐克中國

保持國内頭部地位

事實上，今年上半年的紡織行業消費環境，整體下滑趨勢明顯。根據國家統計局的數據顯示，上半年社會消費品零售總額同比下降0.7%，其中服裝、鞋帽、針紡織品類是最受影響的消費品領域，上半年銷售額較去年同期下降6.5%。

在這種背景下，橫向對比國内頭部的幾大運動品牌，安踏的營收穩居第一。耐克中國2022财年半年報（2021年12月1日至2022年5月31日）顯示，上半年營收達到236.81億元；其次，李甯上半年營收124.1億元，阿迪達斯中國上半年121.91億元。

照此計算，安踏集團收入同比增長13.8%至259.65億元，增速遠超之前各大行預計的5%-7%區間。這也是安踏集團首次超越耐克中國的半年營收。

“安踏主品牌增長能看到安踏公司在多品牌矩陣布局已開始重視主品牌的産品開發、渠道布局、營銷推廣等。至于首次超越耐克中國的業績還是值得肯定，也可以看出新疆棉事件對于本土用戶的教育是深遠的。作為本土運動頭部品牌安踏已具備和國際品牌在中國市場正面對抗的經營能力與企業實力。”程偉雄說道。

海外運動品牌巨頭在中國市場相繼被國内品牌趕超，引起了巨頭的“反思”。

8月22日，阿迪達斯宣布集團已啟動CEO交接程序。根據公告，集團CEO卡斯帕·羅思德将于2023年離任。羅思德敲定離任，比原定合同期提前了三年。

據了解，“新疆棉”事件後，阿迪達斯大中華區的銷售額連續5個季度負增長。2022上半年中國品牌李甯也超越阿迪達斯業績。

不僅僅是安踏和李甯業績節節攀升，特步、三六一度等國産品牌業績也繼續飙升。上半年，特步集團總收入約為56.84億元，同比增長37.5%，創曆史新高；三六一度集團收益達人民币36.54億元，同比增長17.6%。

海内外運動品牌的業績形成了鮮明對比。阿迪達斯CEO羅思德今年接受媒體采訪時曾提到中國市場下滑的情況，他表示，除了受疫情影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競争商家們留下了空間。”

對此，賴陽認為，中國市場體育運動品牌的競争隻會越來越激烈，不進則退。對于中國企業而言，除了要把握市場需求之外，未來想要保持競争力，還需持續增加投入，才能立足于第一梯隊，讓中國出現越來越多世界級的體育運動品牌。

（編輯 張明富 白寶玉）

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