随着“她經濟”的崛起，女性意識覺醒，中國女性内衣行業正經曆着一場大改革。曾經從男性審美角度出發、主張“性感、聚攏”的功能性内衣逐漸被新時代女性摒棄，現在的女性更傾向于選擇解放身體束縛的無鋼圈、無尺碼内衣。
可見，新世代的女性追求舒适自由，對内衣的需求也從“悅人”轉變為“悅己”。而女性自我意識的崛起，也讓舒适、悅己成為當下的關鍵詞，代表着舒适、自由的無鋼圈内衣和無尺碼内衣現在極受當代女性消費者的喜愛。
據品牌特賣電商唯品會的數據顯示，從2022年1月至今，平台上關于“無鋼圈内衣”搜索量同比大漲38%；“無尺碼内衣”的搜索量同比增長則高達64%。值得一提的是，“無痕”、“無感”、“背心式”、“基本款”等關鍵詞，也替代了“聚攏”、“提升”成為内衣品類的需求熱詞。
在“悅己”的風潮下，熱鬧的内衣市場也吸引着資本的注意，不少新銳内衣品牌就來勢洶洶，通過不斷地升級、革新，開拓更細分的内衣市場，擴展更多可能性。就比如Ubras、内外，跟随着互聯網進入中國市場，并乘着無尺碼文胸的“東風”，在近兩年快速增長。
特别是Ubras，不僅研發了舒适的内衣，還發現了現代女性更愛舒服、妥帖的貼身衣物，特意推出了肌底衣、鲨魚褲等新産品，供消費者選購。
解決女性内衣痛點的Ubras，成為了内衣界最大的黑馬。唯品會的數據顯示，在今年1-3月期間，Ubras在平台上的整體銷量就同比增長了約2倍。而且，在今年3月唯品會“超級品類日”的“内衣品類日”上，Ubras的銷量還同比大增100%，除它以外，愛慕、黛安芬、安莉芳等内衣品牌的銷量同比增幅均超過了100%。
其實Ubras的爆火也隻是一個縮影，其背後真正蘊含的意義是中國女性内衣的演變，也是消費觀念的轉變。不論是鋼圈時代強調“性感”和“完美身材”，還是如今推崇的“悅己”理念，都離不開新世代女性的觀念改變。
也可以說，内衣的話語權已回歸到女性身上，這也代表着女性的自我解放和自我認可。全新的理念也将為這個産業注入更高質量的需求與創新元素，推動産業持續不斷的發展！
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