記者 | 吳容

編輯 | 昝慧昉

繼KK館、KKV、THE COLORIST調色師之後，KK集團最近推出了潮玩集合店品牌X11。

目前X11已在上海環球港、上海南翔印象城、廣州悅彙城開設三家實體店。其品牌名“X11中”的“X”代表着對未知的探索、對潮流的好奇，以及對跨次元的創新。

界面新聞在X11廣州悅彙城門店看到，這裡占地面積約為1000平米，分為盲盒、手辦、模型以及娃娃四個區域，涉及迪士尼、哈利波特、陰陽師、王者榮耀、火影、TOKI TOKI、sonny angel等知名IP。從裝修上看，門店整體偏現代工業風，并帶有二次元元素。

該店店員告訴界面新聞，自9月底開業以來，門店在周末、節假日客流不錯，因為其所處的悅彙城周邊彙聚了衆多居民區和中小學校，吸引了不少這類消費群體前來打卡。所有商品中，賣得最好的是盲盒系列。

上述店員還透露，X11門店現為直營，是否開放加盟并不清楚。不久之後，X11将會進駐番禺區南村萬博天河城開新店。

公開信息顯示，KK集團全稱為廣東快客電子商務有限公司，成立于2015年，是近幾年國内頗受關注的新零售企業之一。除X11外，旗下擁有進口品集合店KK館、生活方式品類集合店KKV和彩妝集合店THE COLORIST調色師。

創立初期，KK集團以包含零食、美妝、個護等進口快消品類的“KK館”品牌進入實體零售領域，通過标準化店鋪和貨品直采的方式構建供應鍊，并打通了線上線下渠道。

根據36氪此前報道，KK館更像是“線下版洋碼頭”“進口品迪卡侬”以及“銷品茂宜家”的融合，前期以直營為主，在2018年開始開放加盟，目前已經在全國開出了數百家門店。

而2019年推出的KKV則更強調生活方式，在品牌定位、店面風格、産品品類等進行了更加年輕現代化的更新。門店選址瞄準的，是購物中心一樓的主力店鋪品牌老化、品牌稀缺的空白。36氪稱，截至去年5月，KKV已經開了十幾家店，單店收入平均能夠做到月均250萬元。

同年推出的專注國内彩妝的THE COLORIST調色師，是KK集團旗下最為消費者熟知的品牌。很多消費者對它的認知，是從看到它用來吸引顧客的彩色美妝蛋牆開始。截至目前，調色師已經在全國20多個城市開出了超過100家實體店。

能夠快速拓展門店，跟資本支持緊密相關。今年8月，KK集團稱完成了10億元E輪融資，從B輪開始領投的經緯中國繼續加碼，洪泰基金、Kamet Capital、黑蟻資本、渶策資本跟投。按照KK集團官網的說法，創立至今，KK集團已累計融資超過20億元。

X11也許會成為KK集團下一個營收增長的驅動器。

眼下，以盲盒為代表的潮流玩具仍在吸引着一批批年輕剁手族們。以泡泡瑪特為例，其上市招股書顯示，該公司2017-2019三個年度的總收益分别為人民币1.581億元、5.145億元、16.834億元，淨利潤分别為160萬、9950萬、4.511億元，淨利率為26.8%，毛利率達到了65%。

不過，每一個受人追捧的賽道都頗為擁擠，潮玩也是。這個細分市場上，不僅有賺足眼球的泡泡瑪特，也有有酷樂潮玩、52TOY等先入局者，更有憑借平價、性價比的跨界玩家名創優品等，在潮玩市場上，X11要面臨的競争壓力并不小。

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