根據第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，截至2021年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.75億，較2020年12月增長4794萬，占網民整體的94.5%。其中短視頻用戶規模為9.34億，較 2020年12月增長6080萬，占網民整體的90.5%。

什麼是視頻腳本？

腳本，是指表演戲劇、拍攝電影等所依據的底本又或者書稿的底本。腳本可以說是故事的發展大綱，用以确定故事的發展方向。

之後，确定故事到底是在什麼地點，什麼時間，有哪些角色，角色的對白，動作，情緒的變化，等等，這些細化的工作都是劇本上所要清楚确定下來的。

簡單來說，腳本就是“能指導他人（包括自己）按照自己的想法完成視頻的文案”這裡的腳字可以理解為參照方法并實踐的意思。

視頻腳本創作指南

01

明确視頻主題

視頻的主題也就是我們要拍什麼，這個和我們平時做活動策劃是一樣的道理，首先需要知道做什麼，然後根據指定好的主題進行完善，後續的一系列行為均是圍繞這個主題。

這個主題也可以不是單一的，可以根據我們的賬号特性，視頻時長等因素進行多維度考慮。

02

視頻腳本框架

有了視頻主題，下面就是故事框架的搭建，猶如寫八股文那樣，講結構可分為破題、承題、起講、提比、虛比、中比、後比、大結八部分。不過我們的視頻框架不會那樣陳舊，隻是在這樣的一個主題下進行故事線索的推進。

在這裡就不得不提SCQA模型了。我們的視頻主題也是可以根據這樣的一個套路進行推進。

S（Situation）情景——由大家都熟悉的情景、事實引入。

C（Complication）沖突——實際情況往往和我們的要求有沖突。

Q（Question）疑問——怎麼辦？

A（Answer）回答——我們的解決方案是……

03

細化視頻腳本

現在的視頻内容同質化非常嚴重，一個熱點出來，無數的人跟風，如何從無數相似視頻中脫穎而出呢？這就需要靠細節了。故事可能相同，但是通過不一樣的手法表現出來，展現出不一樣的細節，那麼在結果上也會天差萬别。君不見各類翻拍電視劇，總是有好有壞嗎？

視頻的細節能夠引發觀衆的同理心，可以更好的調動觀衆的情緒，進而引發互動轉發等對于視頻起到正向引導的作用。這裡具體的就會涉及到分鏡頭腳本。這個不在本次分享内容之列。

需要注意的8個要素

01

鏡頭景别

就是拍攝的時候，是要用遠景、全景、中景、近景、特寫他們當中的哪一種？

02

視頻内容

内容就是把你想要表達的東西通過各種場景方式進行呈現。具體來講就是拆分劇本，把内容拆分在每一個鏡頭裡面。

03

人物台詞

台詞是為了鏡頭的表達而準備的，起到的是畫龍點睛的作用，在短視頻中，文字不要太多，需要言簡意赅，這樣觀衆才能聽的更加清楚。

04

視頻時長

不僅僅是視頻的時長，更是每個鏡頭的時長，提前對鏡頭時長做好計劃，也方便後期的剪輯。

05

運鏡方式

運鏡指的就是鏡頭的運動方式。從近到遠、平移推進、旋轉推進。每種運鏡方式都有不一樣的視覺效果，根據視頻内容計劃最具表現力的運鏡方式即可。

06

場景道具

道具起到的是畫龍點睛的作用，不是畫蛇添足。

07

背景音樂

恰當氣氛的音樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。

08

影調運用

什麼情緒的主題配什麼情緒的影調。悲劇？喜劇？懷念？搞笑？科技？冷調、暖調、光影……

視頻腳本舉例

圖片來源網絡

視頻腳本爆款公式

01

人物 狀态 情感宜洩一一引起共鳴

共鳴才能共情，這樣的内容讓用戶看到覺得非常對，會讓用戶覺得講出了自己的心聲，也特别容易引起轉發評論。

02

描述事件\觀點 留出懸念一一引發好奇

獵奇是每個人都有的一種情緒，對于自己感興趣的點，會非常渴望知道接下來發生的事情，或者背後隐藏的秘密，就好比一些解密視頻，總是會把答案放在下一期。這也就是欲知後事如何，且聽下回分解的實際運用。

03

主體 (情景) 問句/反問一一引發互動

為什麼要互動？不但可以引爆視頻，而且可以讓吸引用戶參與到視頻的建設中來。比如某故事app，在每個故事的結尾都會留下一個小問題，引導聽衆去評論區互動答案。尤其是現在的評論區出人才，也許優質評論一樣可以引爆内容。

04

你要相信 觀點一一表達鼓勵

生活如此艱難，心靈雞湯的地位總是很高的，至于是不是有用已經沒人關心，隻要看完視頻能夠讓人覺得溫暖就足夠了。背後是不是有割韭菜的鐮刀根本沒有人在意。可以從工作、學習、家庭、愛情等多個不同角度去打造内容，每個方向都有很多的話題可以挖掘。

05

制造沖突（反差) 提出問題 給出答案

某些測評号常用套路，給出某些熱門商品某項測試不合格的各種憑證，然後提出這類問題應該怎麼處理，最後順其自然的進行帶貨，都是如此的套路。當然，現在的直播間的很多劇本也是這樣，比如賣酒。

06

情境 怎麼樣 事件一一幹貨輸出

這類内容比較實用，需要對技能掌握比較好，否則就有可能被人吐槽。最好的方式就是去挖掘一些不會出錯，而且被證實過的幹貨。多翻翻百科全書，多查查資料，然後把原本的文字内容通過視頻形式表現出來。

07

熱點話題 創新角度一一結合熱點

熱點是最好追的，畢竟每天的熱度都很多。但是現在的熱點很容易翻車，所以在追熱點的時候一定要慎重，涉及到某些時事的熱點盡量不要追，心中要有紅線。

結語

本期我們就講解視頻腳本部分，不涉及到分鏡頭腳本。

當前短視頻越發的火爆，對于運營人來講，也需要考慮是否把注意力從圖文逐漸轉移到視頻部分，哪怕現在不進行布局，也需要對這個賽道做好充分的了解，也方便後續某一天條件成熟的時候，我們能夠快速的在新的内容頻道上進行拼搏。

作者：羅賓

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