明年，三星電視将會采取什麼樣的産品戰略？這是日漸邁向國際市場的中國彩電廠商關心的話題。

據家電網了解，2015年三星電子的全球平闆電視銷售量目标高達6000萬台。要知道，中國小米公司2014年全年的智能手機銷量也不過6000萬部左右，三星賣大屏電視的速度堪比賣小屏手機。

一個小插曲是，在2013年5月份樂視超級電視發布之前，樂視網CEO賈躍亭曾發出一封緻全體員工的信，信中稱：“三星是令人尊敬的偉大企業之一，但在社會化網絡時代下，以三星為代表的傳統電視廠商們，他們工業時代的思維和模式必将老去。”

因此，在談2015年戰略之前，先來看看2014年三星電視的全球表現。

根據三星電子官方三季報的披露，今年1-9月份，三星平闆電視在全球主要零售渠道的出貨量為3700萬台，其中第三季度（7-9月份）為1200萬台。

三星電子稱，第四季度預計還将較第三季度環比增長40%，即三星電子今年全年的平闆電視出貨總量為5400萬台左右。

據家電網查閱國内外多家知名彩電企業，且均有公布最新年度電視銷售目标的。

中國的兩家彩電企業，創維數碼（0751.HK）2014/15财年的電視總銷售量目标是1200萬台，TCL集團2014年度的LCD電視（包括商用顯示器）銷量目标是1700萬台（不久前剛剛從1850萬台下調，編者注）。

日本夏普（Sharp，6753.JP）2014/15财年的液晶電視總銷量目标為760萬台，日本索尼（Sony，6758.JP）2014/15财年的電視銷售量目标是1600萬台，但現在離年初的目标差距很大，日本東芝2014/15财年的電視總銷售量預估隻有700萬台。

因此，上述五家彩電企業，合計年度總銷量在5960萬台左右。

考慮到日系彩電企業這兩年的全球電視機銷售量連年下滑，尤其是東芝和夏普，一個是全球彩電銷售網絡大削減，另一個則是退出了歐洲自主彩電市場。三星電視明年的電視增長很大一部分仍将是來自日系彩企退出的份額。

目前中國企業中，創維海外電視機本年度的銷售量目标不過300萬台。國産彩電想要與韓系彩電搶奪市場份額，前路依舊任重而道遠。

據家電網了解到，從目前多方市場消息判斷，明年三星電視可能也會實行“雙軌制度”彩電産品戰略。

此前，LG電子方面公開表示，明年要實行“OLED電視 QD電視”的雙軌制。而三星電子的雙軌制則将是“UHD電視 QD電視”。

QD電視（quantum dot TV），也就是量子點電視機；UHD電視（Ultra-High-Definition TV），即當前在國内銷售火爆的4K超高清電視機。

不過，業内分析人士指出，在智能手機、平闆電腦等移動設備的沖擊下，多屏時代的電視機市場增長力不再像早年那麼強勁；中國彩電廠商将是三星電視實現明年6000萬台目标的攔路虎，主要是中國企業正持續用廉價高配的4K超高清電視來吸引消費者；在中國市場，即使日系彩電完全退出，三星電視也很難占到大的便宜。

據家電網觀察，三星電視還有一個強勁的對手，那就是LG電子。LG電視今年的全球出貨總量在3200萬台左右，明年的目标是3600萬台，而LG是三星電視全球霸主地位最直接的挑戰者。

根據國内市場調查機構中怡康的預測，2014全年中國電視機的總銷量将達到4730萬台，大屏、智能、超高清化趨勢将更加深入；而美國市場調查機構Display Search預測，2014年全球電視機總出貨量為2億4900萬台。

中國市場占據了全球18%的電視機銷量份額。值得注意的是，中國市場也是全球比重最大的UHD電視市場，而這一領域目前已被中國彩電廠商牢牢控制。加上2013年下半年以來，中國彩電企業強化海外市場擴張，在北美、歐洲、非洲市場，均有布局，如TCL多媒體約1.2億港元收購三洋電視墨西哥廠、海信長虹開拓美國市場、創維挺進非洲市場等。

三星在中國以外電視機市場的日子也會越來越緊俏。因此，明年三星電子在華UHD電視戰略，将可能是推出更多的實惠類産品機型，以對抗國産彩電企業。

由于UHD電視的價格下落超過預期，三星電子打QD電視牌，顯然是為了留一手。

彩電業觀察人士認為，全球電視市場的競争越來越激烈，即使三星明年電視銷量大漲，也很難再為該公司彩電業務貢獻更豐厚的利潤；但推出QD概念電視技術産品，有助區别于中國廠商廉價侵蝕的UHD電視市場和LG電子把控但價格高昂的OLED電視市場，明年三星電視的全球市場份額可能會有所增加。

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