随着中國經濟的高速發展，國民的物質生活得到了根本改善，特别是在飲食方面，已經從過去吃飽、吃好過渡到當前的吃得正确、吃出健康，因此均衡飲食，選擇健康食材已成為當前消費者的迫切需求。但對于消費者而言，市場上糧油産品同質化嚴重，品牌衆多，營銷花樣頻出，無形中增加了消費者的選擇成本。中糧集團作為中國最大的糧油食品企業，品牌實力雄厚、家喻戶曉，但同樣需要适應消費者需求，打造更具特色化的，消費者忠誠度更高的産品。如何通過品牌營銷活動，有效地與競争者産品形成區分，提升消費者的認知水平，加強情感溝通從而獲得更多忠實客戶，是中糧集團現階段營銷工作的重中之重。

為幫助中糧集團達成破圈營銷的目标，大誠品牌咨詢從用戶需求出發，通過“情感IP賦能 整合營銷創新”的營銷組合，建立品牌與消費者的情感連接，激發品牌全渠道銷量增長，讓情感IP賦能品牌在整合營銷中實現品效合一的立體化提升。

在本次營銷活動中，大誠品牌咨詢作為中國好營養“科普合作單位”，借勢中國好營養IP，以“圍繞用戶體驗建立情感連接”為核心，為中糧提供了從前期策劃、IP引入、落地執行到整合傳播的全流程落地方案，打造中糧集團“營養惠萬家 健康選中糧”營銷活動，撬動與“全民營養周”相關的傳播資源，通過市集 快閃 直播的組合形式，聯動線上線下全渠道向公衆科普健康知識，傳播“營養與健康”的核心内容，塑造“健康中糧”的價值認知，達到獲客拉新和留存老客的目标，同時激活了品牌終端的營銷效能，全面提升品牌忠誠度，賦予産品更具長遠性的市場競争力。

中國好營養是中國營養學會旗下的健康科普平台；通過專家、機構等資源，提煉權威科學的營養知識，多維度解讀食品營養問題，幫助人們選擇更加适合自己的食品和服務，推進營養健康的全民化。

中國好營養擁有全國最大、最權威，涵蓋不同領域的營養健康KOL庫。與多個公益機構保持長期的合作關系，通過專家、機構等資源，提煉權威科學的營養知識。可以通過線上直播、線下市集、線下科普沙龍、好營養測評視頻、好營養雲超市、好營養進廚房等IP服務模式，多維度解讀食品營養問題，幫助人們選擇更加适合自己的食品和服務，推進營養健康的全民化。

基于中糧集團現階段營銷工作的目标，為加強情感溝通、強化品牌價值認知從而獲得更多忠實客戶，大誠品牌咨詢策劃并落地了“營養惠萬家 健康選中糧”營銷活動，選擇線下市集 快閃活動 百場直播的組合形式，達到傳播健康理念，助力品牌營銷破圈的目的。

活 動 核 心 場 景

線 下 市 集

中國居民平衡膳食寶塔

借勢情感IP符号，塑造産品C位

品牌營銷的出發點即搶占消費者認知，品牌刷足存在感，塑造專屬符号，做到讓人一眼就能記住是品牌營銷的核心。

中糧集團線下市集活動借助中國好營養“中國居民平衡膳食寶塔”IP效應，在寶塔的每個層級對應嵌入中糧産品，聚焦品牌的“三大突出”：突出中糧産品、突出品牌顔色、突出符号“寶塔”，幫助中糧集團實現産品曝光。

在市集現場，處處可見中糧健康營養産品，并且還能将情感IP很好地融入産品中，結合國潮的元素，将中糧糧谷、中糧油脂、中糧家佳康、蒙牛乳業等旗下各品類産品完美契合膳食寶塔多個層級，幫助中糧集團實現充産品分曝光。市集的形式能夠為消費者提供現場體驗，讓消費者實際感知中糧産品與其他品牌産品的差異性，從而拉近消費者與品牌之間的距離，加強消費者對品牌的認知，為線上、線下營銷賦能。

延 伸 内 容 互 動 場 景

快 閃 活 動

六大健康膳食能量站

融入科普互動，實現内容帶貨

消費者主權時代的來臨意味着他們對品牌信息不再是被動的接受，他們會通過不同途徑獲取對品牌的認知，要想俘虜消費者的心，品牌不僅要強化和消費者之間的黏性，還要滿足他們的參與感。

為延續中國好營養官方IP理念，大誠品牌咨詢在活動現場打造創意性、場景化的快閃活動，構建流動的場景體驗，以收集中糧健康膳食能量簽章為主線，共設“油而不膩”、“聞香識糧”、“都在玖裡”、“吃肉有理”、“乳此營養”、“智慧營養”等健康膳食能量站，圍繞健康膳食結構将産品賣點和品牌連結，打造全民參與的立體化趣味性營銷，用豐富有趣的健康科普小遊戲引導消費者了解中糧旗下各品類産品的健康營養知識。同時，通過抖音網紅探店、打卡等方式，引領全民參與，點燃線上、線下協同發力，實現中長期的營銷目标。

“油而不膩” 、“聞香識糧”

“都在玖裡”、“吃肉有理”

“乳此營養”、“智慧營養”

從産品賣點到品牌聯結，中糧以“中國居民平衡膳食寶塔”所倡導的平衡膳食，均衡營養為内容核心，呼應“營養惠萬家 健康選中糧”的活動主題，借立體化渠道的營銷合作，以精準的用戶互動運營，打造出屬于中糧産品的專屬陣地，将品牌價值和使命深深植入消費者的心智，将消費者轉化為中糧集團産品的粉絲，促進品牌銷量的提升。

IP 線 上 賦 能

百 場 直 播

聯動“中國好營養百場直播”

品牌主題專場内容，沉澱品牌新資産

洞察消費需求，開辟消費新場景，突破場景單一的瓶頸，是培養用戶心智需要努力的方向之一。

在活動現場大誠品牌咨詢聯動中國好營養特别設立了“營養健康大講堂”快閃直播間，引入“中國好營養百場直播”來到現場，進行以《均衡膳食與健康食堂》為主題的公益直播，同時中糧營養健康研究院專家們也針對中糧旗下各品牌産品進行了營養膳食科普。

品牌在有計劃、有節奏的傳播舉措下，借助垂直媒體資源的優勢，瞬間引爆全網關注。在引起核心粉絲關注的同時，極大地激發了普通用戶的參與度，助力品牌活動熱度持續提升。

農業部農産品營養标準專家委員會委員、中糧營養健康研究院營養與代謝中心技術總監、老年營養食品研究北京市工程實驗室主任——董志忠博士為大家做《均衡膳食與健康食堂》演講。

“營養惠萬家 健康選中糧”活動是中糧集團貫徹落實國務院《健康中國行動（2019-2030年）》、《國民營養計劃（2017-2030年）》，積極響應第7屆“全民營養周”，踐行健康中國合理膳食行動的重要舉措。大誠品牌咨詢在幫助中糧集團實現破圈營銷的過程中，借勢“中國好營養”IP傳播，集中多項營銷行動統一發力，以市集 快閃 直播共創模式深化品牌精神，建立情感連接，深度串聯各個場景，利用線上線下流量，多重營銷合力，積累勢能，提升用戶對品牌的忠誠度，激活了品牌終端的營銷效能。

大誠品牌咨詢在對客戶服務過程中，借助内容、場景、情感IP等方面的優勢能力，玩轉線上線下營銷的新路徑，打通全渠道營銷鍊路，連接品牌與受衆的情感，深入消費者認知世界，找到更多營銷觸點，讓情感IP價值賦能項目策劃，帶來線上線下多重轉化，以達到充分幫助中糧集團品牌釋放背後商業價值的目的，同時也幫助中國好營養鞏固了自有IP的價值效應，達到雙赢效果。

End

與夢想者，共築夢想品牌！

大誠咨詢集團 旗下品牌

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