互聯網時代下的大學課堂中數字化的營銷與品牌傳播日趨重要。為孵化營銷創業青年，培養學生新商科理念，增強學子商業營銷技能，12月17日16:30，青藤書院于圖書館小禮堂舉辦“2021校園品牌策劃競賽”，經過專業評委的前期評選，秉持着“公開、公平、公正”的原則在原有27支參賽隊伍上專家評審團選拔出12支隊伍進入到現場答辯。本次比賽除邀請到淬煉·國際商學院李玲老師、張文燕老師，經濟與管理學院唐娟老師、賈政軍老師，品牌營銷與新聞中心武定林老師，書院部任愛玲老師進行現場提問與點評外，還邀請到中國貿促會商業行業委員會秘書長、中國貿促會調解中心商業行業委員會副主席姚先生進行線上指導。希望通過本次競技助力學子以專業營銷知識、品牌策劃理論為基礎，實現“理論 實踐”的創新實踐，練就青年學子的商科思維。

玉盤珍馐 用“新”推廣

“昌壽驢肉，常吃常瘦”。昌壽驢肉品牌策劃工作室向大家介紹了百年老字号昌壽驢肉的特質，播放視頻介紹太原的驢肉店美食，将數據進行分析和對比，提議與太谷餅進行品牌聯合并通過互聯網進行銷售。“吃盡山珍海味，窩窩頭回歸本味”。窩窩頭山莊品牌營銷策劃室向大家講述了壽陽窩窩頭與慈禧的故事，通過數據分析、财務預算與平遙古城、喬家大院的農家樂聯合進行品牌推廣。“黃栗玉燖春寸寸，水晶鹽醋粟铢铢”。原力π品牌策劃室用快闆表演來介紹原力醋飲，通過分析原力醋飲的功能進行市場新定位，與舊的logo對比推出節日限定包裝，融入景點産生視覺美并與媒體合作進行品牌推廣，同時毫不遜色地回答了“産品痛點的問題”。此次競賽全面培養了參賽隊伍的創新意識、策劃能力與團隊協作意識，将商科營銷力在校園中進行了全面推廣。

多重定位 滿足市場

酒不單單是酒，酒是生活，酒是文化。“汾州酒”品牌策劃團隊針對不同年齡段的人群介紹産品，同時向大家介紹了樹藏、窖藏、洞藏的貯藏方式和“酒 膳”的定制模式，并在各大平台、品鑒會上進行品牌營銷推廣，實現六位一體的封壇儀式。埃維博德酒店品牌策劃室分析目标定位根據不同人群推出不同的居住方案，通過與異業合作來提高酒店美譽度。鼎标品牌策劃工作室通過對話的形式，以及扮演卡通logo小牛“cow”向大家介紹了冠雲牛肉的産品包裝，并針對不同人群推薦不同的口味，同時通過主播帶貨奧運聯名等方式進行品牌營銷推廣，運用柔和友善的卡通元素吸引了更多年輕人的喜愛，鞏固了原有市場。“美麗生活，從頭開始”。譚木匠品牌策劃工作室采用情景劇的表演形式生動形象地介紹了公司的品牌概況、發展曆史、優勢、劣勢，并對環境、消費者進行了準确分析，将梳子與古風文化聯結進行品牌建設。各位參賽選手通過将思考與實踐的有機結合，提高了對設計、策劃、營銷和管理的能力。

全面分析 制定戰略

浮生若茶，品茶之中所體味到的感受，最為貼切的應該是茶中淡淡的滋味。高升号茶葉品牌策劃工作室介紹了高升号品牌推出的“三個老奶奶”系列産品，并進行現場沏茶，對不同的人群推出不同的包裝，将傳統的茶葉研制成茶粉，創新了适合年輕人的“21天偷閑養成計劃”。“寶葫蘆迪士尼樂園，擁有親手造夢的體驗”。寶葫蘆品牌策劃工作室扮演不同人群進行品牌分析和介紹，将迪士尼與寶葫蘆結合起來，同時與各大媒體合作進行品牌推廣，增加産品曝光度，促進非物質文化遺産的發展。益生康健康管理品牌策劃工作室從産品的優勢和劣勢、機會和挑戰等方面進行了全面分析，通過調整市場價格，積極與各大平台進行營銷渠道的創新。“以書陶情，傳承文明”。四塊糖果品牌策劃工作室采用情景劇的表演形式，通過市場調研、人群定位推出不同的書法培訓，通過抖音等APP發布作品進行宣傳和推廣。以“獎勵制”說明了四塊糖果的含義，高強度彈性防爆納米圖層品牌策劃工作室通過對品牌、市場和競品的分析制定了合适的營銷方案。同時，向大家介紹了麒麟logo的含義重新進行品牌定位。各隊伍通過這次活動激發了商科學子努力學習、提高專業水平的積極性，對提升我校實踐教學水平、提升人才培養質量起到了積極的作用。

在本次活動的最後，評審團成員針對不同的品牌策劃内容提出建設性建議。另外，中國貿促會商業行業委員會秘書長姚先生表示，在使用數據進行對品牌進行分析時要使用最新行業數據，從而确保分析的準确性。撰寫品牌策劃着重于産品本身，清楚識别競争對手找出差異化，從而進行準确定位分析。除此之外，具體分析品牌存在的問題，加大品牌形象再造與定位力度，使用新媒體宣傳渠道進行推廣專項活動，充分考慮财務預算的投入是否能達到預期效果。大賽最後，優秀隊伍及最佳團隊獎、最佳創新獎、最佳展洽獎，共6支隊伍由此誕生。此次比賽不僅引導學生走出校門、接觸社會、了解國情，激活青年學生專業理論儲備，打破重理論、輕實踐的學習現狀，實現“在校言商”、“以賽促學”的育人效果，還培養了大學生的創新意識和團隊協作能力，啟迪創業思維，提升創造力，成就創造人才，未來也期待同學們能用敏銳的視角與前瞻的視野在廣闊的天地施展創意，領略商科魅力。

參加這次比賽從活動開始的策劃案撰寫到後期的答辯，這都是需要團隊之間去磨合的。我和我的“小夥伴”從前期的什麼都不懂到一步一步慢慢了解，再到現在，我們因為寫一些策劃内容産生過分歧，也因為排練時候配合默契不高發生沖突，但是我們都堅持下來了。在進行品牌策劃的時候，我們覺得最重要的就是關于品牌環境分析和财務預算那二個方面，因為對于隻接受過理論知識的來說，是比較難的。團隊凝聚力和專業知識是同等重要的，在接下來的比賽中我們會不斷的去改進自己的缺點，一起加油！

——河東寶葫蘆文化創意園品牌策劃工作室 常鑫宇

通過這次比賽，我們也了解到了自身存在的許多不足。首先，我們在答辯自述環節花了很長時間去解釋紅海和藍海的定義。其次，我們團隊的答辯人語速太快，沒有把重點内容突出出來。并且，相對于别的比賽小組，我們組的産品實物做的太少，不能讓評委們信服。這次比賽給了我們很深的感受，我們希望以這次比賽為起點，再接再厲，不斷彌補自己的不足，努力變得更加優秀。

——高升号茶葉品牌策劃工作室 刁瑤瑤

參加此次策劃大賽，讓我的商科思維有了進一步的提高，也認識了許多志同道合的小夥伴，更加提高了團隊的凝聚力，最後要感謝我們最棒的指導老師——麻娟老師，一直陪伴着我們，做我們堅實的後盾。

——原力π醋飲品牌策劃工作室 王康

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