對成分護膚主義人群來說,RNW如薇這個品牌其實并不陌生,也影響了很多消費者選擇護膚品的方式。因為成分護膚主義者往往對産品有着更為嚴苛的要求,能得到他們的信任和擁護,RNW自然有其獨特的“魔力“和過人之處,這不禁令人産生好奇,RNW究竟是什麼牌子?品牌背後又有着怎樣的故事呢?

RNW是什麼牌子?

RNW品牌創立于2016年,專注對有效護膚基本款産品的研發,打造了涵蓋洗卸、面部護理、頭發護理等多矩陣産品系列。RNW母公司是中國化妝品産業共創模式的創新先鋒佩萊集團,是一家專注生活健康的品牌運營管理集團。

2019年RNW品牌開始全面擴維升級,供應鍊也陸續轉戰國内,逐漸形成了涵蓋韓國、中國、日本、歐美的全球供應鍊體系。在産品的備案信息上也從“進”字号變成國産備案,但品牌成立之初即是在國内注冊、運營和銷售的。

對于“成分黨“而言,RNW是一個“小而美”的品牌。然而透過各種資料可以發現,RNW的團隊實力和科研能力其實“大有來頭”,而這其實與RNW構建的研發體系密不可分。

什麼是黃金三角法則研發理念?

與普通護膚品不同,RNW非常注重打造産品的成分功效内核,還不惜投入重金提升自身的科研競争力,構建了穩固“黃金三角法則”研發理念。千萬不要小看了這個三角法則,随着研究的深入,了解得越多你越會發現,RNW這個品牌确實不簡單。

黃金三角法則一:高活成分

“成分黨”在選擇一款護膚品時,首先關注的就是産品的成分,先有好原料,才會有好産品。那麼,RNW的原料來自哪裡呢? 主要有三個方面:1、天然來源成分,RNW投擲重金與世界各類目原料巨頭合作,從美國、法國、意大利、德國、韓國、日本、中國等90多個國家的供應商、上萬種原料中層層篩選,建立天然原料數據庫,溯源産地,把控成分品質;2、前沿功效成分,RNW研發團隊通過洞察全球的前沿成分,評估成分的應用方向,确保有效發揮;3、自研活性成分,據悉RNW研發團隊計劃将于尖端實驗室共創開放的研究合作平台,專研創新活性成分應用再産品上。

黃金三角法則二:精準配方

想要解決肌膚問題,其關鍵不僅在于核心功效成分,還離不開實驗室的科研實力和科學配比精準配方。RNW自主研發實驗室堅持以做好基礎研究為前提,平衡功效和感官的雙重體驗,以科學配比,協同高效解決肌膚問題,他們還特别強調使用的膚感和氣味,在安全有效的同時用的舒心也很重要,這點非常貼心。

在依托自主研發實驗室的同時,RNW還與全球尖端研究中心聯合成立實驗室,互為支撐。

黃金三角法則三:安全有效

産品是否安全、有效對于消費者來說是非常關注的問題,作為一個負責任的美護品牌,用在肌膚上的産品一定要格外用心。為确保護膚産品的溫和安心、科學有效,RNW與國内外專業第三方檢測機構合作,采用嚴苛的肌膚測試及功效測試,定制個性化的産品測評方案,在确保産品溫和安全的前提下,才放心地交到消費者手中。

是消費者、是粉絲,還是朋友?

看護膚品牌好不好,我們還要看在消費者心中,RNW到底擁有怎樣的地位?

打開RNW官方微信,你會了解到擁護RNW品牌的粉絲有一個共同的名字——VV,這個龐大的群體幾乎都是成分美學和有效護膚的追随者,在每一篇RNW的官方微信推文下面,都會留下他們的感悟和體會。有的是跟品牌方聊聊自己對産品的評價,對新品的期待,甚至發表改進的建議,而他們的問題總是能得到官方客服的真誠回答,甚至是跟實驗室教授請教過專業答案後的及時答複,讓你感覺粉絲與品牌之間沒有距離,甚至像在跟朋友聊天一般。

對于品牌的消費者,RNW還為他們創造了各種展示的平台與學習護膚知識的機會。他們會被RNW邀請成為“薇光計劃“故事的主角,有機會向全世界展示對生活的追求與态度;他們還有機會與皮膚專家面對面交流,被邀請親臨現場,體驗沉浸式成分美學的奇妙之旅。或許對RNW來說,粉絲不再單純是品牌的消費者,而是一種朋友間平等的交流和真誠的互動。也正因如此,RNW這個品牌如同吸盤一樣,牢牢地鎖住了這些粉絲的心,每篇微信下面幾千甚至過萬的閱讀量與長長的留言闆,便是有力的證明。

經過幾年的發展,RNW曾榮獲淘美妝“2019年度新勢力品牌”、2021年中國化妝品唯美未來之星獎、2021年中國化妝品報年會年度推薦品牌、入選“2021天貓寶藏新品牌年度TOP100”等多項大獎;其推出的RNW美白水乳、RNW洗面奶、RNW補水面膜等産品也成為了各大平台的熱銷之選……

通過RNW品牌的成功不難看出,随着消費者對護膚認知的不斷變化,護膚品牌想要出圈,被更多消費者、特别是被成分護膚主義者認可,産品的成分和功效至關重要。RNW的成功或許不可複制,但仍有許多值得借鑒之處。相信在RNW品牌的帶動下,優秀的護膚國貨産品将受到越來越多消費者的關注和喜愛。

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