在中國，“文創是個筐，什麼都可以往裡裝”。到了2016年的夏天，我在英國倫敦進行了為期兩個月的訪學，終于有機會一睹“文創中心”的風釆——畢竟國内電視流行十數年的“購買節目模式”，有半數以上都源自英國。但我也驚訝地發現，英國人并沒有成天口口聲聲地大講文創，倫敦也沒有像北京、上海這樣，四處大搞文創産業園。

我在蘇格蘭的一座小山上，就發現我小憩的長椅，就是一對已故老夫妻的子女所捐，上面有一段文字，其中說：“他們在世時，倆人經常坐在這張椅子上，也就是坐在這裡眺望遠方。爸爸媽媽，我們想你。”看得我熱淚盈眶。回到國内之後，我經常扪心自問：什麼是真正好的文創？

其實，生活就是！讓人從熟悉的生活中，發現不一樣的美，難道這種态度不正屬于文創嗎？

當然，一個類似“文創”的概念，如果大到可以涵蓋一切，這本身既不科學，也喪失了概念的意義。

不妨把“文創”的範疇再縮小一點

我發現，近些年來，互聯網平台的獲客成本越來越高，商業模式從線上走向線下，又漸成風氣。但凡搞個線下實體，不提文創，簡直都不好意思，但這容易導緻各種流弊，正所謂“大風起兮泥沙俱下”，豬有沒有被這股文創之風吹得飛起來？我不知道，但薅“文創”這隻肥羊的“羊毛黨”一定不會少。

不過，文創這些年之所以熱，還是跟這個時代的社會主要矛盾有關，官方話語是“我國社會主要矛盾，已經轉化為人民日益增長的美好生活需要，和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，而民間話語，則一句話便可點破：“消費升級”。

文創，是大衆審美觀念的水位線，如果文創産業繁榮，說明民衆對審美的訴求越來越強烈。

此文願意把“文創”的概念縮小一點，關注一下各類“非物質文化遺産”項目發展為“文化創産品”的一些案例。

“非物質文化遺産”的品類非常龐雜，包括“空間、音樂、戲劇、民俗、實踐性知識、手工技藝”等等。應該說，中文的“非物質文化遺産”是直接譯自“intangible cultural heritage”的聯合國所确定的标準英文名。

但我認為，在中文的語境當中，不僅難于記憶，而且“遺産”二字本身也有暗喻“過時”之嫌。不能不說，日本人特别擅長于此——對傳統的工藝或文化标志，不僅設計者要經過對時代的理解再做改良、使其更符合當代氣質和應用場景，甚至連名字都不帶“遺産”這樣的過去時态，而是稱之為“人間國寶”。

“文創”在當下中國所面臨最大的問題，就是急功近利，由于大量資本的過度介入，許多有着良好基礎的内容，已經被“玩兒壞了”。

優秀的民間手工藝者，擅長的正是生産實用性的私人物品，若是在傳統的技藝上深挖，同時和設計師、品牌，特别是與當下的審美、應用場景相結合，創造出屬于這個時代的作品、創立屬于自己的品牌，并不是不可能的。

“文創”若興，必開民智

從曆史上來看，中國的“工”和“藝”一直密不可分，一位文人，往往也是一位“生活藝術家”。縱觀曆史，宋代的審美無疑超越了那個時代，直到當下也難以企及，以宋代孟元老的《東京夢華錄》為例，作者的自序追述了當年的繁勝：

“正當辇毂之下，太平日久，人物繁阜。垂髫之童，但習鼓舞，斑白之老，不識幹戈。時節相次，各有觀賞：燈宵月夕，雪際花時，乞巧登高，教池遊苑。舉目則青樓畫閣，秀戶珠簾。雕車競駐于天街，寶馬争馳于禦路，金翠耀目，羅琦飄香。新聲巧笑于柳陌花衢，按管調弦于茶坊酒肆。八荒争湊，萬國鹹通，集四海之珍奇，皆歸市易，會寰區之異味，悉在庖廚。花光滿路，何限春遊，箫鼓喧空，幾家夜宴？伎巧則驚人耳目，侈奢則長人精神。”

文中描述的美好生活，讓今人歎為觀止，皆因為宋徽宗的藝術成就，遠遠超越了一位帝王該有的素養，他親自撰寫的《大觀茶論》見地精深，大衆審美的普及程度極高，藝術的生活方式自上而下、潛移默化地融入到民衆的日常生活中，在北宋開封街頭，哪怕是深夜提着茶瓶的“賣茶人”，其茶瓶的保溫功能和審美都是兼具的，那時保溫瓶的應用已經相當普及。街頭飯館酒肆皆用精美銀器作為外賣食具，并不擔心會被人惡意侵占，當時民衆的文明程度可見一斑。

到了明代，文人對藝術生活的追求是那個時代的生活風尚，才子文徵明可以為了一張椅子上的工藝和木匠展開探讨，明代的家具得以冠絕天下，和明代的士大夫精英文化息息相關。

直至清朝，督窯官唐英在景德鎮和窯工同吃同住同勞動，為雍正和乾隆燒制了精美絕倫的官窯器，世稱“唐窯”，清朝統治者把審美的權力牢牢掌控在皇家範疇，士大夫階層的審美江河日下，民間的審美情趣也日趨平庸。

綜上所述，我們發現，審美也是一種權力，自宋代以降，審美的權力從民間逐漸收縮到皇家，若無審美，民智難開，清政府對審美的“專有權”導緻民藝的萎縮和平庸，匠人匠心的傳承也就日漸式微，很多傳承就此斷絕，能夠傳承至今的，更多的是日用品類，生活中不可或缺的那些手藝活兒了。

那麼，我們再回過頭來看一下這個時代的文創現狀吧。當下各種光怪陸離的網紅店、打着“文創”旗幟的各類文化平台紛紛出籠，然而我們往往還沒有在期待的激動中緩過來，就發現這些網紅店紛紛關張，所謂“文化平台”卻是個金融龐氏騙局，正如《桃花扇》裡的唱詞：“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”，可見，在當下懷着誠摯的、對文化的敬意，以死磕的精神去做文化的，實在是屈指可數。

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