中糧集團旗下冷鮮豬肉品牌家佳康為迎合消費趨勢變化,品牌重磅煥新,推出全新Slogan“家佳康 一口就愛上”,以中秋節北京朝陽大悅城品牌煥新之旅親子快閃體驗活動為契機,通過場景營銷、一站式互動品鑒、沉浸式品牌體驗等組合打法,創新和消費者溝通情境,借助深度融合家佳康“安全更健康”定位的親子互動遊戲及亞麻籽豬烤肉品鑒體驗等,多維度闡釋品牌的“安全”“健康”基因,深度影響消費者心智并圈粉“親子家庭”的目标圈層,讓消費者“一口就愛上”。

空間場景營銷“錨定”安全健康

和以往相比,這一屆的消費者,見識了太多繁華,眼界更為挑剔。一場由品牌方精心策劃的線下營銷活動于他們而言,可能隻是走馬觀花式的浏覽,如果沒有特别的感情鍊接,品牌很難得到有效記憶。對此,家佳康采取的打法是:從空間場景入手,讓消費者留下獨特深刻品牌印象。

具體言之,家佳康在空間場景視覺營銷上,注重保持品牌一緻性,以綠色品牌色為主色調來布置整個場景空間,通過視覺上高頻、大量的重複刺激,不斷強化消費者對于家佳康LOGO、Slogan的記憶,以便日後在商超等場所家佳康品牌能夠及時被識别;在空間場景内容營銷上,則側重家佳康“安全更健康”品牌定位的核心内容表達,以“安全”“健康”為主要錨點,創意搭建了多個功能區。

通過空間場景自形象到内容全方位“錨定”安全健康,消費者将初步記憶住品牌的核心利益點,實現本次快閃活動空間場景營銷的初步目的。

一站式互動品鑒“圈定”目标受衆圈層

在通過空間場景營銷讓消費者建立了對家佳康品牌印象第一認知的基礎上,家佳康創新汲取線上social營銷溝通理念,在本次“煥新家佳康 一口就愛上”煥新之旅親子快閃體驗中,基于全局思維精心設置了“一口就愛上”始發站、安全站、健康站、傳遞站、家享站5大站點,通過從被動感知到主動參與再到心智和情感發展轉變的一站式互動體驗,進一步“圈粉”目标受衆圈層。

具體推進時,消費者在趣味集章兌換獎勵、參與互動赢取精美禮物等機制的激勵下,自場地中央C位“始發站”美食餐車處,通過掃碼免費品鑒亞麻籽豬烤肉,正式開啟家佳康品牌煥新“始發”的體驗之旅;然後第二站到達“安全站”,通過親子共同挑戰全程必須“零失誤”、絕不碰撞安全線的“安全5道關”趣味過關互動遊戲,體驗家佳康“環境、飼料、養殖、繁育到加工”全産業鍊嚴苛管控的“品質安全”;再到第三站“健康站”,通過玩轉品牌信息互動翻轉牆、參與親子家庭趣味答題等,了解家佳康亞麻籽豬肉的優脂“健康”。

通過前三站互動體驗,消費者增進了對家佳康“安全更健康”品牌定位的理解。在此基礎上,第四站“傳遞站”通過舞台答題互動、LED大屏互動送中秋祝福等,由主持人帶領消費者回顧家佳康“安全5道關,自養好品質”和家佳康亞麻籽豬肉優脂“健康”知識等,實現了對家佳康品牌煥新Slogan及核心價值理念的進一步傳遞。

最後在第五站“家享站”,親子家庭通過夜晚在“超級大月亮”家佳康網紅打卡牆前“超接地氣”的拍照分享,實現了自線下到線上的消費者主動參與“助燃”的二次傳播,既為家佳康本次中秋快閃體驗活動增加看點,也進一步傳遞了親子家庭對于購買“安全更健康”冷鮮豬肉家佳康的健康消費理念的分享與傳遞,進一步推動實現既定目标。

沉浸式品牌體驗“夯定”消費者認知

美國廣告大師李奧·貝納認為,好廣告不隻在傳達訊息,它能以信心和希望,穿透大衆心靈。正是基于這樣的品牌經營理念,家佳康在本次活動中,從着眼于全局謀劃的頂層思維入手,綜合考量目标受衆圈層和品牌與消費者溝通的方法論、内容、路徑等,從多個維度構建沉浸式品牌體驗,不斷強化并夯定消費者對于家佳康的品牌認知。

人群層面,家佳康通過洞察時下最受推崇的健康生活理念,以煥新Slogan“家佳康 一口就愛上”為口号,瞄準國民家庭餐桌上的“全民大健康”,明确了本次快閃活動主要圍繞親子家庭展開,同時還兼顧滿足了其他目标消費人群的需求。

方法論、内容和路徑層面,家佳康換位思考消費者的購買邏輯,不惜耗費成本,選擇以視、聽、嗅、味、觸五感營銷為切入點,以循序漸進地打動親子家庭等目标消費者為主要溝通方式及路徑,巧妙地把品牌全面煥新的Slogan“家佳康 一口就愛上”和“安全更健康”品牌定位等内容,植入到和消費者的溝通互動當中,持續深化影響消費者,進而成功搶占其心智、影響其認知,實現了品牌長線經營發展的最終目标。

著名廣告大師葉茂中曾說,“品牌是用來溝通的,是圍繞人心展開的。”家佳康借助品牌煥新之旅親子快閃體驗活動,把品牌感知充分融入到和消費者雙向互動的深層次溝通當中,将讓更多親子家庭“一口就愛上”安全更健康的家佳康冷鮮豬肉。

來源：江西網絡廣播電視台

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